أعلنت Amazon للتو عن توسيع عرضها “Shop the Show” ، وهي ميزة متوفرة على تطبيق Prime Video في الولايات المتحدة والتي تتيح للمشاهدين عرض التسوق على الفور للعناصر المعروضة في العرض. تم إطلاق هذه الأداة العام الماضي ، ولكن يتم الآن طرحها إلى أكثر من 1300 لقب بما في ذلك Barbie و Star Wars و The Summer الذي تحولت إلى الأحداث الرياضية الحية مثل الدوري الوطني للسيدات لكرة القدم وناسكار.
لماذا هذا مهم؟
مع العلامات التجارية التي تسعى للحصول على الأهمية الثقافية أكثر من أي وقت مضى ، فإن القدرة على تقديم تكامل سلس للتسوق والترفيه تأخذ الإعلانات التقليدية إلى مستوى جديد تمامًا ، وهو بالتأكيد أكثر ملاءمة لأجيال المتسوقين اليوم. غالبًا ما تصبح العروض على منصات البث فيروسية ، وتتفهم العلامات التجارية ببطء القيمة الكبيرة لوضع المنتج كاستراتيجية إعلانية فعالة ، مما يجعل تكامل المحتوى القابل للمتاجر أكثر أهمية. وفقًا لـ Russell Research ، قام 94 ٪ من البالغين بتصفح أو تسوق أو قاموا بعملية شراء مستوحاة من شيء شاهدوه على شاشة التلفزيون. بالنظر إلى أن هذه الأنواع من عمليات الشراء غالبًا ما تكون مدفوعة بالدفاع ، مما يحول الاهتمام إلى الشراء من خلال نفس المنصة أمر أكثر منطقية فقط. في الواقع ، 89 ٪ من المشاهدين الذين يلهمون للتسوق يبدأون بحثهم في نفس اليوم – فورًا بعد المشاهدة.
إن دمج Prime Video في التسوق والترفيه يردد أمثال التجارة الاجتماعية ومزيج Tiktok من التسوق داخل وسائل التواصل الاجتماعي مع متجر Tiktok. إنه يسهل على العلامات التجارية أن تلتقط الاهتمام وتحويل التحويل في نفس لحظة الاستهلاك ، مع جعلها تجربة مريحة للمتسوقين/المشاهدين. وقالت ميشيل روثمان ، نائبة الرئيس للتسوق في الفيديو الرئيسي: “في Prime Video ، نبحث دائمًا عن طرق لابتكار وتبسيط وتعزيز تجربة عملائنا”. “سحر تسوق العرض هي قدرتها على السماح للعملاء بتسوق المنتجات المتعلقة بما يراقبونه دون التأثير على خبرة المشاهدة الخاصة بهم. ” إن جعلها أداة للهواتف المحمولة أمرًا منطقيًا ، حيث يظهر الأبحاث في الواقع أن غالبية المشاهدين يقومون بالتمرير والتصفح على هواتفهم الذكية.
الحقيقة هي أن العلامات التجارية يجب أن تفهم أنه مع وجود قاعدة اليوم المتمثلة في أن تكون على الإنترنت باستمرار ، أصبحت كل لحظة لحظة قابلة للمتجر. لذلك ، يجب اعتبار الترفيه الإعلامي ووسائل الإعلام الاجتماعية قنوات بيع بالتجزئة ذات صلة بشكل خطير ، حيث يكون المتسوقين في الغالب في اكتشاف ويمكن أن يتأثروا بسهولة بالشراء. يمكن أن تستفيد منصات البث ، مثلها مثل منصات التواصل الاجتماعي ، بوضوح منها كوسيلة لدفع تدفق إيرادات مربحة آخر ؛ لكن العلامات التجارية تدرك أيضًا إمكانات مثل هذه المبادرات.
لعب الألغاز والألعاب على فوربس
في العام الماضي ، أطلقت شركة LVMH أكبر مجموعة فاخرة في العالم ، 22 Montaigne Entertainment ، في محاولة لإنشاء معيار تسويقي جديد لكيفية مزج العلامات التجارية والوسائط من خلال وضع الوسائط. كما هو مشترك من قبل ، يمكن لموضع المنتج أن يجعل العلامة التجارية حرفيًا تنفجر ودفع الوعي والتحويل إلى مستويات القنوات التسويقية التقليدية في بعض الأحيان فقط تحلم بالوصول إلى: فكر في إميلي في باريس وعلامات الأزياء التعرض المكتسبة من ستراتها أو قبعاتها المعروضة في المعرض. تراكمت الموسم الرابع فقط أكثر من 60 مليون مشاهدة ، منح جاكموس أو أوغسطينوس بدر (علامة تجارية للعناية بالبشرة التي تم دمجها بالفعل في قصة القصة) وعيًا مستحقًا للعلامة التجارية.
يعد توسع “Shop the Show” الخاص بـ Prime Video مبادرة استراتيجية تهدف إلى الاستفادة من جوع المشاهدين لتجارب التسوق الشخصية الوشيكة. من خلال تقديم منتجات منسقة بناءً على البرامج الشائعة والبثية ، تقدم Amazon خيارًا تسوقًا سلسًا ومتكاملًا تمامًا لمستخدميها ، مما يدفع مرة أخرى حدود تجارب التسوق التقليدية.
