عندما بدأ كأس Laver في عام 2017 ، تم ربط جميع الرعاة الستة الأولية بأحد مؤسسي الحدث ، Roger Federer. بعد ثماني سنوات وقائمة رعاية كأس لافير لنسخة سان فرانسيسكو ، انتفخت إلى 22 ، وهو رقم قياسي.
“من وجهة نظر الترفيه العميل ، أعتقد أنه لا مثيل له ، من وجهة نظر الضيافة” ، أخبرني توني غودسيك ، رئيس كأس لافر. “إنه حدث متميز. ننتقل إلى بعض المدن الأيقونية الجميلة.”
من جذب بعض من أكبر أسماء الرياضة – يلعب ثلاثة من أفضل خمسة لاعبين في العالم في كأس السوداء في لافير في مركز تشيس هذا العام – إلى إنشاء منظور جديد لجعل هؤلاء اللاعبين يتنافسون على خمس جلسات في ثلاثة أيام ، يقول Godsick إنهم قاموا ببناء حدث “فريد للغاية”. أضف في خط الوصف للحدث أن منافسيهم يصبحون زملاء في الفريق ، مما يسمح للاعبين الذين يواجهون بعضهم البعض كل أسبوع بالعمل معًا ، و “البصريات التي تراها يتم دفعها فريدة من نوعها حقًا ، لا يحدث ذلك في أي مكان آخر.”
هذا كله جزء من الخطة. يقول Godsick: “أعتقد أن الرعاة يتمتعون حقًا بالتنسيق المبتكر”. “لقد وضعنا الكثير من الطاقة في بناء ما نأمل أن يعتقد الناس أنه حدث دائم لفترة زمنية صغيرة. الرعاة يرون ذلك أيضًا ، ويشعرون أننا نستثمر في العلامة التجارية وتجربة عملائهم والضيوف.”
يركز لافير كأس على الترفيه وبناء طريقة حديثة للتعبير عن اللاعبين ، ودفع مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي التي تروي قصص اللاعبين كزملاء في الفريق ، إلى جانب العمل اليومي ، لتتناسب مع الطريقة المتغيرة التي يستهلكها الناس الرياضة. وهو يحدث في جميع أنحاء العالم بفضل الطبيعة العالمية للتنس.
“أعتقد أن الرعاة الذين ينضمون إلينا لهذه الرحلة لا يتطلبون فقط [the innovation] لكن الاستمتاع به ومساعدتنا في النمو بالفعل أيضًا. ”
يساعد إنشاء حدث يجذب أفضل اللاعبين في العالم أيضًا. يقول ستيف زاكز ، الرئيس التنفيذي لشركة لافير كأس: “ما نركز عليه هو مجرد إعطاء الجميع وقتًا رائعًا يريدون القيام به مرة أخرى”. “لذا ، سواء كان ذلك هو الرعاة ، سواء كان ذلك هو المذيعون ، واللاعبون … إنهم يحبون القيام بذلك. إنها تجربة رائعة.”
يقول غودسيك: “عندما أطلقنا كأس ليفر ، كان لدينا فائدة غير عادية لشعبية روجر فيدرر العالمية وعلاقات العلامة التجارية الموثوقة بعمق”. “الآن ، بعد مرور ما يقرب من عقد من الزمان ، اكتسبت كأس Laver سمعتها الخاصة. العلامات التجارية ذات المستوى العالمي تجدد وينضم إلينا اليوم تعكس الثقة التي قمنا بإنشائناها والتزامنا المستمر بتقديم منصة جريئة وعالمية وعالمية للرياضة والترفيه.”
جدد أول شريك في كأس لافر ، رولكس ، وضعه كشريك مؤسس. يقول أرنود بوتش ، مدير الاتصالات والصور في رولكس: “وضعت البطولة معيارًا جديدًا للتميز في تنس الرجال وتتوافق مع قيمنا الطويلة للتقاليد والدقة والابتكار”.
مع رولكس في الجزء العلوي من القائمة ، قام كل من Legacy Partners Mercedes-Benz و UBS بتأكيد التزامات طويلة الأجل. ينضم إليهم مزيج من العلامات التجارية العالمية ، بما في ذلك alipay+، والحيرة ، و Genesys ، و FlexJet ، و Boss و Daou Vineyards. تشمل العلامات التجارية الأخرى المعنية Servicenow و Cleveland Clinic و Fico و On و Uniqlo و Wilson و Moet & Chandon و Icelandic Glacial و Steve Furgal و Oliver.
يروي طريقة Laver Cup قصة خلال عطلة نهاية أسبوع طويلة مع أحداث مثل The Iconic Photo (هذا العام مع Golden Gate Bridge كخلفية) ، والسجاد الأسود وحفل الافتتاح الليلي ومقاعد الفريق يمنح التنس منظورًا متميزًا. “هناك الكثير من الأشياء المختلفة [the team is] يقول Godsick: “إن القيام بذلك ربما يكون أكثر حداثة من الآخرين ، لكنني أعتقد أن رعاةنا نأمل أن نشعر بأننا ندفع المظروف قليلاً ونقدم الرياضة بطريقة مختلفة.”
يبيع النهج الخاص بكأس ليفر للتنس. يقول Godsick: “لقد أنشأنا شيئًا مميزًا للغاية ،” شيء نفخر به جميعًا ونريد مشاركته مع المزيد من المعجبين في جميع أنحاء العالم. “
