في الموضة كما هو الحال في كرة القدم ، فإن التوقيت هو كل شيء ، وقد جعل American Eagle Outfitters مجرد لعب في توقيت تمامًا لوضع المزيد من النقاط على لوحة النتائج للعلامة التجارية. بعد يوم واحد فقط من اقتراح Travis Kelce على الإنترنت إلى Taylor Swift ، أطلقت تعاونًا محدودًا للنسخة مع العلامة التجارية لأزياء Travis Kelce's Tru Kolors Streetwear ، والتي تتصدرها مجموعة من النجوم الرياضية تحت شعار “Live to Play”.
يأتي الإطلاق في وقت كان فيه رأس المال الثقافي في كيلس في أعلى مستوياته على الإطلاق-وهو أفضل هداف في Kansas City Chiefs في صفقات التأييد ، مع ارتفاع إيرادات رعاية الفريق بنسبة 59 ٪ منذ عام 2021 ، وفقًا لما ذكرته الراعي.
ويتبع ذلك حملة “Sydney Sweeney Have Jeans” التي أصبحت فيروسية بعد أن اندلع الجدل حول مسرحية لسان الإعلان على الجينات/الجينز ، مما تسبب في المطالبة بـ AEO كان يروج لتفوق الجمال الأبيض.
هذه المرة تلعبها AEO بأمان مع Kelce تقوم بتوظيف فريق متعدد الأعراق من اللاعبين لدعم الإطلاق ، بما في ذلك نجم التنس آنا فراي ولاعبي كرة السلة Azzi Fudd و Kiyan Anthony ، ورباع الظهير Drew Allar ، ومتلقي الواسع Jeremiah Smith و Elite Gimnast Suni.
وقالت جينيفر فويل رئيسة AEO في بيان “كان من المقرر أن يتعاون النسر الأمريكي وترافيس كيلس”. “العلامة التجارية الأيقونية تتعاون مع واحدة من أعظم الرياضيين في جيلنا – هذا ما أسميه الفوز.”
سنة في صنع
وفقًا للشركة ، كان تعاون AE X TK عامًا في الأعمال. من تصميم المجموعة ، والتصنيع ، ولوحة الألوان إلى العرض التقديمي الرسومي ، كان Kelce عمليًا تمامًا ، ويتصرف كمدير إبداعي.
وقال كيلس: “كان عليّ أن أبقي على حماسي بشأن هذا التعاون تحت اللف لمدة عام تقريبًا”.
ويعمل التوقيت بشكل جيد مع AEO بعد الغضب على إعلان Sweeney. “من الناحية الاستراتيجية ، يوفر المحور إلى Travis Kelce للعلامة التجارية رواية جديدة متفائلة تنقل المحادثة بعيدًا عن الانتقادات السابقة” ، شاركت Lynn Carratt ، E20 Communications ، مع Newsweek.
مع مشاركة كيلس في دائرة الضوء في الحملة مع مجموعة متنوعة من الرياضيين ، أضاف نائب الرئيس التنفيذي للعلاقات العامة في Mod Op Chris Harihar ، “في نهاية المطاف ، الطريقة التي نفذها كانت ذكية لأنها تعزز تصور أن American Eagle تقدر الشمولية كعلامة تجارية. والهدف هنا هو إعادة بناء الثقة مع جمهور أكبر.”
هذه ليست مسرحية كيلس الأولى في ساحة الموضة. في عام 2019 ، أسس علامة الأزياء Tru Kolors – الاسم المستوحى من الأحرف الأولى له. يوصف بأنه علامة تجارية لأسلوب الحياة “يزحف الحنين إلى الحنين إلى الفخامة الترفيهية ، والاستيلاء على روح الرياضة ، والاتصال الاجتماعي ، والأسلوب التعبيري. مصمم لأولئك الذين يقودون بثقة ويعيشون للعب.”
شيء للجميع
تم إسقاط أول مقدمة من مجموعة AE X Tru Kolors من Travis Kelce في 27 أغسطس ، مع قسط ثانية مقررة في 24 سبتمبر. وسوف مجموع المجموعة أكثر من 90 قطعة ، بما في ذلك Tees و Varsity Jackets و Cricket Swents و Rugby Polos و Cargos و Mastmere ، التي تتراوح بين 14.95 دولارًا و 1795 دولارًا.
سيتم دعم الحملة عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، والمواضع التلفزيونية الكبلية ، والإعلانات خارج المنزل عبر مسقط رأس Kansas City ، وهي شراكة مع اتحاد كرة القدم الأميركي رينجر البودكاست والاستحواذ داخل المحتوى الرياضي الخيالي.
“لقد بدأت Tru Kolors على أساس الظهور بشكل أصلي والاستمتاع بالأناقة ، وأردنا أن يعكس هذا التعاون نفس الطاقة” ، صرح كيلس. “أريد أن يشعر الجميع بوجود شيء ما لهم في المجموعة ، شيء يمكن أن يشعروا بالرضا فيه وجعلهم.”
في حين أن AEO ربما تم القبض عليه مسطحًا من قبل الجدل المحيط بإعلان Sweeney “Great Jeans” ، إلا أنه يضع تدورًا إيجابيًا على “Live to Play” مع Kelce و Team Team.
وخلص فويلز إلى أن “AE و Tru Kolors متجذرة في التفاؤل والتعبير عن الذات والثقة-ونحن نشارك شغفًا بتمكين الجميع من أن يشعروا بأنهم أنفسهم الحقيقيين عند ارتداء منتجاتنا”.
ملاحظة: ستقوم AEO بالإبلاغ عن أرباح الربع الثاني يوم الأربعاء ، 3 سبتمبر بعد إغلاق السوق. اندلع إعلان سويني المثير للجدل في 23 يوليو ، ومنذ ذلك الحين ، ارتفعت أسهم AEO من أقل من 11 دولارًا لإغلاق يوم الجمعة الماضي حوالي 13 دولارًا.
انظر أيضا: