تعتبر صفقة Moët & Chandon مع FI ، التي بدأت عام 2025 ، جزءًا من شأن لمدة 10 سنوات تشكل جزءًا من شراكة النظام الإيكولوجي الأوسع بين مجموعة Parent Group LVMH و Formula 1 التي تأخذ أيضًا شريك Trunk Louis Vuitton وحارس الوقت الرسمي TAGE HEUER.
الاحتفال بالذكرى السنوية الخامسة والسبعين لبطولة F1 التي تقع في نفس العام ، تتمتع كل علامة تجارية لحظة عنوانها الخاصة. افتتح لويس فويتون هذا الموسم في ملبورن ، وكان سباق موناكو الكبير في مايو هو لحظة TAG Heuer و Moët & Chandon احتلت المركز القطب كشريك لقب Plgium Grand Prix في يوليو على حلبة SPA-Francorchamps.
Moët و F1 لديهم إرث لا جدال فيه. بعد كل شيء ، كان جيروبوام من Moët & Chandon Champagne هو أن دان جورني رش في الحشد للاحتفال بـ 24 ساعة من فوز Le Mans في عام 1967 الذي أدى إلى تقليد المنصة مرادفًا للرياضة التي كان Moët شريكًا رسميًا من الشمبانيا من عام 1981 إلى عام 1997.
يعود التاريخ مع سبا إلى أبعد من ذلك. إنه يتردد صداها بشكل عميق مع Moët لأنه أقرب سباق جائزة Grand to The House Heartland في المنزل الذي تم ربطه به من بطولة F1 في عام 1950. ودعا السائق الحائز على السائق خوان مانويل فانجيو من قبل Paul Chandon-Moët و Cousin Count Frédéric Chand De Briailles ،
ماذا تعني صفقة F1 Moët & Chandon بالفعل؟
من الناحية الملموسة ، تشكل صفقة F1 ثلاث لحظات ذات علامات تجارية حمراء وبيضاء تم لعبها في قاعدة المعجبين العالمية التي تبلغ 826.5 مليون في F1 في نهاية كل سباق الجائزة الكبرى) باستثناء أولئك الذين يحظرون الإعلان على الكحول فيما يتعلق بالثقافات المحلية).
في الموقع في الغرفة الباردة (اللحظة الثانية) في SPA ، وصف الرئيس التنفيذي لشركة Moët & Chandon Sibylle Scherer كيفية عملها. First Up هو Parc Fermé (مصطلح فرنسي يعني “حديقة مغلقة” مخصصة للاستخدام في F1) عندما يقفز السائقون الفائزون في نهاية السباق للاحتفال مع فرقهم. التالي هو غرفة باردة المذكورة أعلاه حيث يجلس السائقون ويخذون نفسًا ، على الرغم من أن البث المباشر ، قبل أن يشقوا طريقهم إلى المنصة (اللحظة الثالثة) حيث يتبعون خطى جورني ، والسماح بالتمزيق مع jeroboams والاحتفال أمام جمهور عالمي.
في SPA ، تم تجهيز شراكة لقب Moët من خلال إدخال ممر أبطال جديد يؤدي من Cool Down Room إلى المنصة. يستحضر “نفق” الشهير “النفق” الشهير من قبل لاعبي كرة القدم وكرة السلة في أيام المباراة ، ويتميز إصدار Moët & Chandon دورًا للبطاقات السابقة المطبوعة على الأرض ؛ والتي ، بطبيعة الحال ، فائز بلجيكا Grand Prix ، تمت إضافة McLaren's Oscar Piasstri على النحو الواجب.
وفقًا لشيرر ، تمثل اللحظات المذكورة النماذج الحية لشعارات Moët: “دعونا نحتفل بك” و “الحياة أفضل عند مشاركتها”. الآن بالطبع ، هناك نسخة أخرى محددة من F1: “النصر أفضل عند مشاركته”.
صفقة Moët & Chandon F1: الإستراتيجية والمشاركة الثقافية
في معالجة فترة صعبة للصناعة – أبلغت نتائج LVMH لمدة نصف عام عن انخفاض إيراداتها بنسبة 7 ٪ عبر فئة النبيذ والمشروبات الروحية في حين سجلت Comité Champagne انخفاضًا بنسبة 9.2 ٪ على أساس سنوي في عام 2024 – كانت السلطة التنفيذية في الدفاع عن استثمار F1 (لا شك في أنها رفضت وضع عدد عليها).
“لقد كنا جزءًا من Tapestry of Motorsport منذ البداية. إنه جزء من الحمض النووي الخاص بنا ، إنه جزء من تاريخنا. لدينا 283 عامًا من التاريخ ، خلال 280 عامًا ، سنظل هناك. لذلك علينا أن نستثمر في المستقبل ، وعلينا أن نقول قصتنا.”
تواصل الصفقة ، التي استمرت عامين في هذا المنصب ، الزخم الذي تم إنشاؤه بواسطة رعاية LVMH بقيمة 163 مليون دولار لألعاب باريس الأولمبية وألعاب المعاقين ، ولكنها تستفيد أيضًا من المصلحة العالمية المتزايدة في سباق السيارات التي تغذيها سلسلة Netflix السبعة “Formula 1: Drive” للبقاء على قيد الحياة “، وبالطبع ، بطبيعة الحال ، في عام 2025. F1: الفيلم بطولة براد بيت مع تورط Dawn Apollo ، شركة الإنتاج لبطل بطل سبع مرات لويس هاميلتون.
وقال شيرر: “أعتقد أن هذه اللحظة مثالية” ، متحدثًا إلى جمهور الرياضة بشكل متزايد – كلاهما جغرافيا (في منطقة 200 منطقة في جميع أنحاء العالم إلى 155 غريبة في موت) ولكن أيضًا من حيث الملف الشخصي. “أتذكر قبل 30 عامًا عندما كانت أقل تنوعًا. الآن ترى جميع الفئات العمرية والمزيد من النساء.” مع بطولة F1 Academy Women's Championship التي ولدت سلسلة الأفلام الوثائقية الخاصة بـ Netflix ، فإن هذا يمتد داخل وخارج الشبكة.
من وجهة نظر العلامة التجارية ، لا يمكن المبالغة في تقدير المشاركة في مثل هذه الظواهر الثقافية. “لتوصيل الماضي بالمستقبل ، يجب أن تكون هناك حيث يتم صنع الثقافة ، يجب أن تكون ذا صلة ثقافية. تحتاج إلى التحدث بلغة اليوم وغدًا. ومرة أخرى ، هذا ما فعلناه دائمًا في Moët.”
F1 Moët & Chandon Deal: Synergy والقيم المشتركة
واصلت ، مع ذلك ، أن الأمر لا يتعلق فقط بالرؤية. وقالت: “بالنسبة لنا ، إنها حقًا علاقة أصيلة للغاية مع هذه الرياضة” ، مشيرة إلى الروابط التاريخية للمنزل مع F1 ولكن أيضًا تشترك في القيم مثل الدقة والحرفية وروح الفريق. “هذا ما يدور حوله الشمبانيا. يتطلب الأمر قرية لصياغة زجاجة من الشمبانيا. إنها ليست فقط صانع النبيذ والنجم ، بل هو الأشخاص في مزارع الكروم والإنتاج في التسويق.
التجربة أيضًا هي لعبة كبيرة في كلا الشركين. “نحن لسنا عن امتلاك زجاجة” ، كما تقول. “نحن على وشك الاستمتاع بها ، وإنشاء ذكريات. عندما تفتح زجاجة من Moët لعيد ميلادك ، أو تخرج طفلك أو حفل زفافك ، أو طلاقك ، أو أي شيء تحتفل به. أنت تخلق ذكريات ، وهذا هو من نحن.
وأضافت أن الرفاهية “لم تعد تتواجد جسديًا. إنها التجربة”.
ومن الأمثلة على ذلك ، تعاون Moët مع المدير الفني لويس فويتون Pharrell Williams في وقت سابق من هذا العام على زجاجات محدودة من Pearl Decored التي تحتفل بأعياد الميلاد مع حملة إعلانية عالمية لمطابقة. كشف Scherer أنه يمكننا توقع دفعة ثانية “Super Crazy Beautiful” لربيع 2026.
