Topline
يتصارع منظمو مهرجان Pride مع نقص في الميزانية مئات الآلاف من الدولارات هذا العام ، حيث تسدد الشركات تمويلًا لتمويل أحداث شهر الكبرياء – وهو اتجاه من المحتمل أن يستمر – يجبر المنظمين على اللجوء إلى التمويل الجماعي ومصادر مجتمعية أخرى للدعم ، وفقًا لـ AP.
الحقائق الرئيسية
من بين المتبرعين السابقين في الشركات التي غيّرت دعمها لشهر برايد 2025 من خلال إنهاء أو تقليل المساهمات Amtrak و Anheuser-Busch و Benefit Cosmetics و Boeing و Boos Allen Hamilton و Citi و Comcast/Xfint الفودكا ، الهدف ، التأشيرة وول مارت.
يواجه منظمو الكبرياء في جميع أنحاء البلاد تخفيضات كبيرة ، بما في ذلك سان فرانسيسكو (200000 دولار خجول من ميزانيتها البالغة 3.2 مليون دولار) ، مدينة نيويورك (بانخفاض 20 ٪ أو 750،000 دولار عن العام الماضي) ، سولت ليك سيتي (400000 دولار أو نصف ميزانيتها) ، واشنطن العاصمة (من 260،000 دولار) ، Kansas City (-200،000 دولار) ، سانت لويس (-15000 دولار) فقدت كولورادو وفلوريدا وأوهايو وأركنساس ونورث كارولينا التمويل.
تحولت منظمو مينيسوتا توين سيتيز برايد ، بعد قطع العلاقات مع الهدف بعد تراجعها على سياسات DEI ، إلى التمويل الجماعي على مستوى القاعدة لتعويض مساهمتها التي تبلغ قيمتها 50000 دولار وتوليد أكثر من ضعف هذا المبلغ.
لا يتم استخدام الأموال التي يتم التبرع بها لأنشطة شهر الكبرياء ليس فقط لاستضافة الأحداث والترفيه ولكن أيضًا لتوفير الأمن ، والتي قد تكون أكثر أهمية هذا العام ، بالنظر إلى التوترات المتزايدة المحيطة بالقضايا المثيرة للانقسام السياسي – قال AP “في قلبها ، فخر هو حزب أو احتجاج”.
ذكرت تقويم Gay Pride أن ما يقرب من 100 مدينة في الولايات المتحدة ستستضيف أحداث شهر برايد هذا العام وسيقام أكثر من 50 احتفالًا دوليًا في يونيو.
خلفية رئيسية
يونيو هو شهر برايد ، وهو احتفال وطني أنشئ في عام 1999 يكرم مساهمات مجتمع LGBTQ في المجتمع مع التأكيد على هويتهم وقيمتهم. تعد مهرجانات شهر الكبرياء مساحات شاملة وآمنة حيث يمكن لأفراد LGBTQ أن يجتمعوا والتواصل مع مجتمعهم الأوسع. وفقًا لـ Pew Research ، شارك ثلثي البالغين LGBTQ في أحداث شهر الكبرياء وانضمت حوالي 16 ٪ من البالغين من غير المثليين في الاحتفالات. ومع ذلك ، فإن كلا من البالغين LGBTQ وغير المثليين المثليين متشككين في دوافع الشركات لدعم احتفالات شهر الكبرياء. أغلبية ساحقة من كلا المجموعتين تعتقد أن الشركات تشارك في زيادة مصالح أعمالها الخاصة. أقل بكثير-16 ٪ من LGBTQ و 13 ٪ من البالغين من غير المثليين-يعتقدون أن الشركات مدفوعة بـ “رغبة حقيقية في الاحتفال بأشخاص LGBTQ”.
تجنب نقاط الفلاش السياسية
منذ أن أنهت إدارة ترامب التنوع والأسهم والإدماج في جميع أنحاء الحكومة الفيدرالية وحذرت الشركات من برامج DEI التي تنتهك قوانين الحقوق المدنية الفيدرالية ، تعيد الشركات إلى إعادة تقييم مبادرات DEI الخاصة بها لتجنب المشاكل القانونية المحتملة. وعلى نطاق أوسع ، قاموا بإعادة تقييم المواقف العامة حول القضايا التي تعبر إلى الساحة السياسية ، ما يسمى بنشاط العلامة التجارية ، والتي يمكن أن تجذب انتباه الجمهور غير المرغوب فيها. تتمثل النغمة في واشنطن هذه الأيام في العودة إلى الأعمال التجارية وبالنظر إلى الاضطرابات التجارية الناجمة عن تغيير سياسات التعريفة الجمركية وتهديد الانكماش الاقتصادي ، لديهم الكثير لإبقائها مشغولة. إن دعم شهر الكبرياء هذا العام ليس مرتفعًا على قوائم أولوية الشركات.
نشاط العلامة التجارية في التراجع
بلغت النشاط الاجتماعي والعلامة التجارية للشركات ذروتها بين عامي 2016 و 2022 ، ولاحظت أستاذ التسويق بجامعة نورث إيسترن أمين غرينشتاين ، ولكن في الآونة الأخيرة ، كان في تراجع. على سبيل المثال ، وجدت Gravity Research انخفاضًا بنسبة 60 ٪ في مشاركة الكبرياء عبر الشركات الكبرى بين عامي 2023 و 2024 ، ويستمر هذا الاتجاه. في استطلاعها لعام 2025 Pride Pulse ، الذي شملها مسح موظفي الاتصالات والشؤون العامة من أكثر من 200 شركة رئيسية ، ذكرت ما يقرب من 40 ٪ أن شركاتها تقلل من مشاركة الفخر ، ولا أحد يتوقع زيادة مستويات المشاركة هذا العام. استشهدت الأغلبية (61 ٪) بالضغط من الإدارة الجديدة كسبب للتغيير ، تليها 39 ٪ من المعنية بالرد الفكري المحافظ.
اقتباس حاسم
وقال لوك هارتيج ، رئيس شركة Research ، “لقد تم تسريعنا بسبب حملة الإدارة الحالية على DEI ،” لقد رأينا بالفعل نوعًا من الاتجاه الهبوطي. الآن ، أعتقد أنه تم تسريعه بسبب حملة الإدارة الحالية على DEI ، وحركتها الأوسع ضد حقوق LGBTQ واستعدادها على ما يبدو بعد الشركات التي قد تعارض بعض سياساتها “.
العودة إلى جذور الكبرياء
ليس كل نشطاء LGBTQ يعتبرون التراجع الحالي لدعم الشركات شيئًا سيئًا. “لقد دعم الرعاة الكبار الفخر لأنهم كانوا يعرفون أن الأشخاص المثليين الذين لديهم أموال في محافظنا. لم يكونوا بإجراء تغيير دائم ، لقد كانوا يغسلون شعارات قوس قزح لشهر يونيو ،” “كان لدينا فخر قبل أن يهتم لنا رعاة الشركات بأي اهتمام. نعود إلى جذور مجتمعنا مع الأشخاص الذين يرغبون في الاتصال والتعاون مع بعضهم البعض.”
مزيد من القراءة
تعود الشركات من أحداث الكبرياء حيث يستهدف ترامب DEI (نيويورك تايمز ، 3/26/2025)
يبدأ شهر الكبرياء في نهاية هذا الأسبوع. إليك ما يمكن توقعه (AP ، 6/1/2025)
تحت الضغط المالي والسياسي ، فإن مجتمع LGBTQ+ “يعيد الاحتجاج في فخر” (CNN ، 3/31/2025)
ترى NYC Pride نقص 750 ألف دولار بسبب التراجع من رعاة الشركات الكبرى (LGBTA News ، 5/22/2025)
