بعد سبع سنوات من نشر أغنية Baby Shark Dance على YouTube ، يتطلع Kim Min-seok ، الرئيس التنفيذي والشريك المؤسس للشركة الكورية وراء الفيديو الفيروسي ، إلى توسيع وتكرار نجاحها في الرسوم الهزلية الرقمية التي تسمى webtoons ، بالإضافة إلى العروض غير المتصلة بالإنترنت والمنتزهات الترفيهية .
أبعد ما يقرب من عقد من العمل في الغموض ، أدى مقطع فيديو على YouTube مدته دقيقتان إلى عائلة من أسماك القرش الكرتونية شركة ترفيه كورية غير معروفة إلى النجومية في عام 2019.
نشرت Pinkfong التي تتخذ من سيول مقراً لها أغنية Baby Shark Dance على YouTube في عام 2016 ، والتي انتشرت على نطاق واسع بعد ذلك بعامين. أصبح Singalong الفيديو الأكثر مشاهدة على YouTube في عام 2020 وحقق 13 مليار مشاهدة حتى الآن. حتى إيلون ماسك غرد حول هذا الموضوع في عام 2021 ، قائلاً إن الفيديو “حظى بمشاهدات أكثر من البشر”.
الآن ، مع بلوغ فيديو “Baby Shark” سن السابعة هذا الشهر ، قال الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Pinkfong ، Kim Min-seok ، إن الوقت قد حان لكي تنمو الشركة وتتوسع إلى ما هو أبعد من ترفيه الأطفال ومقاطع الفيديو على YouTube لتحقيق المزيد من النمو.
“لقد بدأنا خطة نمو جديدة للتوسع إلى قوة محتوى عالمية تخلق محتوى وتجارب مسلية لأفراد الأسرة من جميع الأعمار” ، كما يقول كيم ، الرئيس التنفيذي البالغ 42 عامًا ، وهو طفل الوجه ، في مقابلة عبر الفيديو. “نحن نعمل على تطوير تنسيقات وأنواع مختلفة من المحتوى يمكنها جذب جماهير غير مستغلة بخلاف الأطفال.”
هدف Pinkfong الأول هو المراهقون والشباب ، وهي فئة عمرية يعرفها كيم جيدًا. قبل تأسيس Pinkfong في عام 2010 ، عمل كيم في كبرى شركات الألعاب عبر الإنترنت Nexon و NHN. ويمكنه أن يطلب النصيحة من عمه الملياردير ، قطب الموضة كيم تشانغ سو. Kim Chang-soo – الذي يمتلك ما يقرب من 1٪ من Pinkfong – يدير F&F ، وهي شركة عملاقة للملابس بقيمة سوقية تبلغ 4 مليارات دولار وتستهدف أيضًا نفس الفئة العمرية.
يهدف Kim من Pinkfong إلى الوصول إلى جماهير جديدة من خلال webtoons – وهي كتب هزلية رقمية صغيرة الحجم مصممة للقراءة على الهاتف الذكي. يشرح جايدن كانغ ، مدير الأعمال العالمي لقسم القصة في Kakao Entertainment ، وحدة الترفيه في شركة Kakao العملاقة للإنترنت الملياردير الكوري Kim Beom-su ، أن واجهة الويب والرسوم المتحركة تشبه نسخة TikTok من الرسوم الهزلية الرقمية.
“محتوى TikTok هو 30 ثانية أو عشر ثوان – قصير جدًا – بشكل عام بدون سياق. يقول كانغ ، الذي عمل سابقًا في عملاق الإنترنت الكوري Naver ، والذي يعد ، جنبًا إلى جنب مع Kakao Entertainment ، أكبر منصتي webtoon في العالم ، إن Webtoons متشابهة في أنك لست بحاجة إلى تذكر القصة بأكملها. “إنه محتوى لذيذ وممتع للوجبات الخفيفة. إذا كان لديك عشر دقائق فقط في الحافلة أو مترو الأنفاق ، يمكنك فقط تشغيل التطبيق والقراءة “.
ينجذب المراهقون والشباب – الأجيال التي نشأت مع هاتف ذكي في أيديهم – بشكل خاص إلى تنسيق webtoons سهل الهضم ، وهذا هو السبب في أن Pinkfong عازمة جدًا على التوسع في سوق webtoons. يقول كيم: “الشباب هم أكبر مجموعة مستهلكين من نوع webtoon”. “إنه تنسيق ممتاز للوصول إلى جماهير غير مستغلة ، بما في ذلك المراهقون والشباب”.
إنه أيضًا سوق سريع النمو. في كوريا ، حيث تم إنشاء تنسيق webtoon في أوائل العقد الأول من القرن الحالي ، وصلت مبيعات الرسوم الهزلية الرقمية إلى 1.6 تريليون وون (حوالي 1.4 مليار دولار) في عام 2021 ، ارتفاعًا من 1.1 تريليون وون في عام 2020 و 380 مليار وون في عام 2017 ، وفقًا لتقرير صناعي صادر عن وكالة المحتوى الإبداعي الكورية التي تديرها الدولة.
يقول كانغ إن السوق المتنامي لـ webtoons يغذيها مجموعة متنوعة من المحتوى المتاح. هناك عدد قليل نسبيًا من التكاليف العامة وحاجز دخول منخفض لإنشاء الويب تونز ، كما يقول ، مما يسمح لرسامي الكاريكاتير بصنع مجموعة متنوعة منها بسهولة.
تتضمن بعض مواقع الويب الأكثر شيوعًا السرية (2010) ، فيلم أكشن كوميدي عن ثلاثة جواسيس كوريين شماليين في مهمة سرية في حي فقير في كوريا الجنوبية ، و مملكة الآلهة (2014) ، دراما زومبي تدور أحداثها في عهد أسرة جوسون في كوريا.
يقول كيم: “يمكن تحويل المحتوى الأصلي ، الذي أثبت قوته على منصات webtoon ، إلى تنسيقات أخرى مثل أفلام الحركة الحية والعروض والرسوم المتحركة والألعاب”. “لقد شاهدنا بالفعل Webtoons الرائعة يتم تكييفها بنجاح مع التلفزيون.”
على سبيل المثال، السرية تم تحويله إلى فيلم ضخم في عام 2013 ، يسمى سرا إلى حد كبير، الذي أصبح أسرع فيلم في كوريا يصل إلى مليون مشاهدة (في أقل من 36 ساعة). و مملكة الآلهة كان مصدر إلهام لعرض Netflix 2019 مملكة، والتي كانت أول ضربة لعملاق البث من كوريا.
يقول كانغ من Kakao Entertainment: “Webtoon منجم ذهب للقصص الأصلية”. “يبحث العديد من المنتجين عن قصص أصلية من webtoons.”
تقول Kakao Entertainment أن حوالي 50 من webtoons تم بيعها للأفلام أو التلفزيون في العام الماضي ، وهو ضعف العدد في عام 2020. ومن الأمثلة على webtoons من Kakao Entertainment التي تم تكييفها في البرامج التلفزيونية الناجحة عرض عمل (تم إصداره على Netflix في عام 2022) ، والذي كان ثالث أكثر عروض Netflix مشاهدة على مستوى العالم ، و دكتور برين (تم طرحه على Apple TV + في عام 2021 ، وهو أول مسلسل تلفزيوني باللغة الكورية يتم إنتاجه لخدمة البث المباشر من Apple). وتستعد خدمة البث المباشر Disney + الرائدة في Walt Disney للإصدار متحرك، استنادًا إلى webtoon الخاص بـ Kakao Entertainment ، في وقت لاحق من هذا العام.
تنضم Pinkfong إلى عدد متزايد من الشركات التي تتوسع في شكل الترفيه الشائع بشكل متزايد. أطلقت أمازون في شهر مارس قسم webtoons على أجهزة القراءة الإلكترونية Kindle للمستخدمين اليابانيين ، بينما وقعت Apple في ديسمبر الماضي صفقة حصرية مع شركة Kenaz الكورية الناشئة لتزويد تطبيق Books الخاص بـ webtoons.
يتدخل المستثمرون أيضًا. في فبراير من العام الماضي ، قاد صندوق الثروة السيادية السنغافوري GIC جولة تمويل بقيمة 99 مليون دولار في ريدي ، مقدّرًا شركة webtoon الكورية الناشئة بمبلغ 1.3 مليار دولار. وتلقت شركة Kakao Entertainment استثمارات بنحو 950 مليون دولار من مؤسسة الخليج للاستثمار وصندوق الاستثمارات العامة السعودي في يناير من هذا العام.
Kakao Entertainment نفسها كانت تستثمر بكثافة في webtoons في السنوات العديدة الماضية. في عام 2021 وحده ، أنفقت Kakao Entertainment ما يقرب من مليار دولار لشراء ثلاث شركات محتوى رقمي كبرى: Tapas Media (مشغل أول بوابة كوميدية على الإنترنت في أمريكا الشمالية) مقابل 510 ملايين دولار ، Radish (تطبيق خيالي متسلسل مدعوم من SoftBank Ventures Asia و Twitter المبكر المستثمر Chris Sacca’s Lowercase Capital) مقابل 440 مليون دولار و Wuxiaworld (موقع إلكتروني للخيال الخيالي باللغة الإنجليزية وتطبيق مقره في هونغ كونغ) مقابل 37.5 مليون دولار.
تييريد مبتكر “Baby Shark” أيضًا الانتقال إلى وضع عدم الاتصال بالإنترنت ، لا سيما في العروض الحية والمتنزهات الترفيهية. يقول كيم: “استؤنفت الأعمال غير المتصلة بالإنترنت بعد الوباء وهي واحدة من أكثر الفرص التي نتحمس لها”. “المحتوى التفاعلي ، مثل العروض الحية والمتنزهات ، يجعلك ترغب في استهلاك المحتوى بطرق أخرى في الحياة الواقعية ، مثل شراء الألعاب والمنتجات ذات الصلة بعد مشاهدة المحتوى واختباره”.
كيم متحمس بشكل خاص بشأن “Baby Shark Live!” – العرض المباشر لـ Pinkfong استنادًا إلى مقطع الفيديو الفيروسي على YouTube – والذي قام بجولة في مئات المدن في جميع أنحاء أمريكا الشمالية بعد تخفيف القيود المفروضة على الوباء. أقيم عرضه المباشر في سنغافورة في وقت سابق من هذا الشهر ، ويستعد لتقديم عروضه في أكثر من 20 مدينة في جميع أنحاء الصين بدءًا من الشهر المقبل.
يقول كيم: “تعد العروض الحية من أكثر الطرق جاذبية لتعزيز ولاء المعجبين”. “من خلال توفير مساحة حيث يمكن للأطفال والعائلات الغناء والرقص معًا ، تقدم العروض الحية تجارب ترفيهية فريدة بمستويات مختلفة من المشاركة مقارنة بالتجارب من البرامج التلفزيونية ومقاطع الفيديو.”
تعد المنتزهات الترفيهية – وهي نشاط تجاري مربح لشركة Walt Disney ، أكبر شركة ترفيه في العالم – أيضًا من أولويات Pinkfong. يوضح كيم أن “المنتزهات الترفيهية لا تتميز فقط بمناطق الجذب والتجارب الجذابة للغاية مثل الألعاب والألعاب والبضائع ، ولكنها توفر أيضًا للأطفال وأولياء أمورهم فرصًا لقضاء وقت ممتع معًا”. “وبالتالي ، تلعب الحدائق الترفيهية ، مثل العروض الحية ، أدوارًا مهمة في بناء قاعدة جماهيرية قوية وإنشاء علامات تجارية دائمة الخضرة.”
يعد بناء مدينة ملاهي مليئة بشخصيات من مكتبة المحتوى الخاصة بها بمثابة كتاب لعب قديم. Studio Ghibli ، على سبيل المثال ، منزل الرسوم المتحركة الياباني المحبوب وراء الحائز على جائزة الأوسكار مخطوف، متنزهًا ترفيهيًا في محافظة أيشي بوسط اليابان في نوفمبر. عندما يتم افتتاح المنتزه الترفيهي بالكامل العام المقبل ، تقدر حكومة أيشي أنه سيخلق تأثيرًا اقتصاديًا مضاعفًا بما يقرب من 50 مليار ين (380 مليون دولار) للمحافظة ، موطن الشركات الصناعية الثقيلة مثل تويوتا موتور.
في أكتوبر ، افتتحت Pinkfong متنزهًا داخليًا منبثقًا بمساحة 14000 قدم مربع ، وهو الأول من نوعه للشركة ، في سنغافورة. أطلقت Pinkfong حديقة ترفيهية داخلية منبثقة أخرى في ماليزيا المجاورة في يناير وتخطط لافتتاح واحد في هونغ كونغ الشهر المقبل.
وفي الشهر الماضي فقط ، دخلت Pinkfong في شراكة مع شركة الألعاب الترفيهية الصينية Haichang Ocean Park ، والتي يدعمها الملياردير الكوري مايكل كيم (لا علاقة له) تقدم شركة MBK Partners العملاقة للأسهم الخاصة ، عروضها الحية وبضائعها على شكل Baby Shark ، من بين أمور أخرى ، إلى أكثر من 30 مدينة في جميع أنحاء الصين.
لإنشاء المزيد من المحتوى من أجل webtoons والعروض الحية والمنتزهات الترفيهية ، تتطلع Pinkfong إلى الاستفادة من ذراعها الاستثماري المؤسسي للحصول على أفكار. يقول كيم من بينكفونج: “نظرًا لأن دورة اتجاه صناعة الأعمال قصيرة نسبيًا عن الشركات الأخرى ، فمن الضروري إجراء تجربة للعثور على ما يحبه الجمهور بالفعل في الوقت المناسب”.
ويضيف قائلاً: “تم تأسيسها كشركة صغيرة تتكون من ثلاثة أعضاء ، وتمكنا من التجربة واتخاذ القرارات على الفور في بيئة سريعة الخطى”. “ولكن مع نمو الشركة ، أصبح من الصعب إجراء التجارب والتصرف بسرعة مقارنة بالماضي. لقد سعينا لإيجاد حل ووجدنا أن عمليات الدمج والاستحواذ والاستثمارات كانت من أفضل الطرق لتحقيق مزايا الشركة الصغيرة حتى عندما لم تعد المنظمة صغيرة “.
أطلقت Pinkfong ذراع رأس المال الاستثماري الخاص بها ، SmartStudy Ventures ، في عام 2019 وتدير ثلاثة صناديق: صندوق يركز على السياحة بقيمة 30 مليون دولار ، وصندوق للملكية الفكرية بقيمة 35 مليون دولار (سيحصل على حقوق الملكية الفكرية لمجموعة متنوعة من المحتوى) وصندوق محايد للقطاعات.
تشمل محفظتها الشركات استوديو Webtoon-Production Endorphins واستوديو الرسوم المتحركة Red Dog Culture House ومطور الألعاب Marcoville.
يقول كيم: “يتمثل أحد أهدافنا النهائية في إنشاء محتوى بهيج يمكن أن يجمع الأشخاص من مختلف الأجيال والخلفيات معًا”. “سيكون من المجدي حقًا أن نرى الأطفال الصغار الذين نشأوا وهم يشاهدون Pinkfong و Baby Shark يصبحون بالغين ، ويستمتعون بـ Pinkfong و Baby Shark مع أطفالهم في المستقبل.”