مع تراجع التلفزيون في وقت متأخر من الليل ، عرض الليلة يستعد المضيف ليوم غد من خلال بناء إمبراطورية ترفيهية بناءً على فرحته التي لا يمكن كبتها. مع إطلاق عرض مسابقة التسويق الجديد ، على العلامة التجارية، إنه ينزل إلى العمل.
في 11 سنة له كمضيف عرض الليلة، كان Jimmy Fallon دائمًا آلة أفكار – يحلم بشكل كبير بقطاعات كوميديا جديدة ومنتجات جديدة وحتى برامج جديدة تمامًا. كان ذات مرة نصب NBC دراما عن كاهن قاتل يأخذ اعترافه الخاص ، وبالتالي إعفاء روح الخطيئة. يقول فالون: “لم يعجبهم ذلك”. “لذلك خارج العلامة التجارية بالنسبة لي ، لكن عليك أن تأخذ تلك التقلبات ، يا رجل.”
لقد حدد العلامة التجارية الكوميدية البالغة من العمر 51 عامًا-العلامة التجارية الشخصية-التي تُعرف عن حب موسوع لثقافة البوب مع إيجابيته المفرطة في الحماس-عرضه الحواري في وقت متأخر من الليل ، وفي السنوات الأخيرة ، أصبح نوبة طبيعية أكثر على عروض اللعبة التي أنتجها مثل كلمة المرور وهذا هو المربى. إنها مجموعة من الوظائف التي جعلته NBC أحد المضيفين الأكثر دفعًا على التلفزيون ، مع عقد يقدره فوربس 16 مليون دولار سنويًا.
هذا لا يعني أن فالون محصن ضد ضغوط التراجع الهيكلي للتلفزيون. في حين أن جوني كارسون كان ملكًا بلا منازع في وقت متأخر من الليل كمضيف عرض الليلة منذ ما يقرب من 30 عامًا ، يحتل فالون المرتبة الثالثة في المشاهدة في فترة زمنه (خلف ستيفن كولبيرت وجيمي كيميل) ، بمتوسط 1.2 مليون مشاهد في الليلة ، وتراجعت إيرادات إعلان المعرض بنسبة 35 ٪ من 2022 إلى 2024 ، وفقًا لما ذكره موفر بيانات الإعلانات. إن الإلغاء المفاجئ في يوليو من The Late Show مع ستيفن كولبيرت – الذي ادعى CBS أنه خسر 40 مليون دولار في السنة – أثار الكثيرون لإعلان زوال وشيك في وقت متأخر من الليل ، مضيفًا مستوى من الإلحاح إلى صخب فالون.
في هذا المشهد المضطرب الذي يطلقه على العلامة التجارية مع جيمي فالون في 30 سبتمبر ، عرض مسابقة واقع NBC جديد في قالب سمك القرش و المتدرب حيث لا يتمتع المتسابقون الذين لا يحملون خبرة تسويقية في الحملات للعلامات التجارية الكبرى مثل Pillsbury و Dunkin ‘و Southwest Airlines. ستظهر حملات الإعلانات الفائزة في الحياة الحقيقية في اليوم التالي لإثارة حلقة ، مما يخلق ما يأمل فالون هو علاقة تكافلية مع العلامات التجارية التي تجعل المعرض مركزًا للربح. يقول: “إنه نوع جديد من العرض ، وأعتقد أنه نوع جديد من نموذج الأعمال أيضًا.”
كان لدى فالون دائمًا موهبة للعلامة التجارية. ربما تكون روايته لعرض الليلة معروفة بقطاعات التوقيع (“شكر لك ملاحظات”) ، والألعاب (“Egg Russian Roulette”) والغناء (“Battle Lip Sync” ، والتي أصبحت أيضًا عرضًا عرضيًا) يسافر على نطاق واسع على الإنترنت ، حيث يوجد لديه أكثر من 100 مليون متابع عبر Tiktok ، Instagram ، X ، أكثر من أي مضيف آخر متأخر.
خارج الهواء ، تعاون في سلسلة من المنتجات الغريبة ، بما في ذلك حذاء 195 دولارًا يغير الألوان عندما ترتديها (“gobstompers”) ، والبيجامات مع جيوب (“p’jimmies” ، 78 دولارًا) ، 48 دولارًا للهاتف (“جيب دال”) York “) ، نكهة Ben & Jerry’s Ice Cream (” The Tonight Dough “) ، كتب الأطفال الأكثر مبيعًا (ستكون الكلمة الأولى لطفلك هي Dada) وألبوم لأغاني عيد الميلاد الأصلية (توابل العطلات).
يقول Bozoma Saint John ، كبير مسؤولي التسويق السابق في Netflix وكبير مسؤولي العلامة التجارية في Uber ، الذي يعد Cohost Fallon On Brand: “إذا لم يكن الأمر كذلك لما يفعله اليوم ، فيجب أن يكون جيمي مسوقًا على الإطلاق”. “لديه قدرة حقيقية على أخذ فكرة وجعلها أفضل. وهذا حقًا ، في نهاية اليوم ، ما هو التسويق”.
تظل العلامة التجارية الأكثر تحديدًا جيدًا في فالون. منذ انضمامه إلى فريق Saturday Night Live في 24 عام 1998 ، اشتهر بعدم القدرة على قمع فرحته ، كما في خلفية الرسومات الأيقونية مثل “More Cowbell”. عندما غادر العرض في عام 2004 ، كان المنتج التنفيذي لورن مايكلز قد ربط بالفعل فالون كمضيف لبرامج حوارية طبيعية ، وبعد بضع سنوات من صنع أفلام غير ناجحة مثل تاكسي عام 2004 ودراسة الحمى لعام 2005 ، ساعده مايكلز في تأمين فتحة الوقت في وقت متأخر من الليل الذي أخفى كونان أوبراين في عام 2009.
حقق فالون أداءً جيدًا في مشهد مزدحم ، وعندما تخلى جاي لينو ، قام جاي لينو باختزال عرشه الليلة للمرة الثانية والأخير في عام 2014 ، نقلت NBC البرنامج إلى موقعها الأصلي في نيويورك وسميت فالون ذي 39 عامًا في تاريخها السادس في تاريخها.
في تلك السنوات المبكرة ، أثبتت وفرة شبابه أنها ذهبية. بلغ متوسط فالون أكثر من 4 ملايين مشاهد في موسمه الأول ، وهو رقم مذهل وفقًا لمعايير اليوم ، وهبط في وقت متأخر من الليل لجزء أفضل من ثلاث سنوات. ثم تفوقه كولبير في أعقاب انتخاب دونالد ترامب في عام 2016 من خلال إدراج سياسة حزبية.
بينما يسخر فالون بانتظام في ترامب ، فإنه يشتهر أيضًا بشعر الرئيس المستقبلي في برنامجه. يقول: “أعتقد أن كل شخص يجب أن يكون قادرًا على الضحك. أقصد ، على جانبي كل ما هي معتقداتك السياسية”. “عليك أن تصنع النكات. وأحيانًا تكون قريبة جدًا من هذا الجانب ، وأحيانًا تكون قريبة جدًا من هذا الجانب ، ولكن إذا تمكنت من الحفاظ على التوازن. إنه شعور من جانب واحد ، لكن هذا الرجل قد منحنا الكثير للعب معه.”
يتسلق فالون على قدم المساواة مع ضيوفه المشاهير ، وغالبًا ما يطلق عليهم “بال” أو “برعم” واستدعاء إثارة لا تنضب للمشاريع التي يروجون لها. يتذكر قائلاً: “كان لدي ضيوف حول مكانهم ، مثل ،” أتمنى ألا ترى هذا الفيلم ، إنه أمر سيء للغاية “. “سأكون فقط ، مثل ،” ليس علينا أن ندخل في التفاصيل. هناك دائمًا شيء جيد في كل مشروع. ” “
يتطلب إيجاد بطانة فضية في مستقبل The Tonight Show تفاؤلًا غير محدد بالمثل. على الرغم من أنها لا تزال تنتج أكبر إيرادات الإعلانات (78.3 مليون دولار ، لكل ISPOT) في الفئة العام الماضي ، تقلصت الفجوة بين أقرب منافسها من 30 مليون دولار في عام 2022 إلى 1.7 مليون دولار فقط في عام 2024. ووسائل التواصل الاجتماعي الضخمة في فالون لا تشكل انخفاض الإيرادات. في سبتمبر ، اتخذت NBC قرارًا بتخفيض ميزانية العرض من خلال الانتقال إلى أربعة أيام في الأسبوع.
لكن لا تسبق عرض الليلةنعي حتى الآن. يقول جيسون داماتا ، المحلل المخضرم ، المحلل في وسائل الإعلام المخضرم ، جيسون داماتا ، الرئيس التنفيذي لوكالة التسويق في لوس أنجلوس: “بصفتها عقارًا إعلاميًا ، من المهم للغاية ويصعب إعادة إنشائها”.
يوافق NBC ، في الوقت الحالي ، لأنه في هذا الخريف ، سيتم تشغيل أربعة خاصة عرض الليلة حلقات يوم الأحد ، باستخدام برنامجها الأكثر أهمية ، ليلة الأحد كرة القدم، كرائد في. يقول فالون: “هذا رائع ، لأن هذا نوع من العرض الوحيد الذي يشاهده الناس على التلفزيون الآن.”
يقول إنه سيقوم أيضًا بمراقبة تقييمات العلامة التجارية على العلامة التجارية ، ولكن أكثر أهمية لنجاح العرض هي الحملات التي تنشئها ، والتي يمكن أن تجذب العلامات التجارية لتظهر في المواسم المستقبلية.
“أريد كل شركة نعمل معها لتدوين المكان الذي هم فيه في الوقت الحاضر على العلامة التجارية يقول: “أعتقد أن أعدادهم سترتفع ، وهذا سيثبت أن العرض يعمل”.
