أطلقت Meghan Markle ، دوقة ساسكس للتو مجموعة من الفروق ، والشاي ، ومزيج الخبز الذي تم بيعه بالفعل – لكن كيف أن الناس يتصلون بها في المطبخ قد تكون القصة الأكبر.
العلامة التجارية الجديدة للطعام وأسلوب الحياة ، كما كان دائماظهرت لأول مرة هذا الأسبوع مع أول قطرة من ثمانية منتجات توقيع – تفكيك مربى التوت في الجرار التذكار ، والشاي العشبي ، ومزيج الخبز الأزهار ، وعسل الزهرة البرية. بعد أقل من يوم من الإعلان عن الإطلاق ، تم بيع كل شيء على asever.com.
ولكن هذا ليس مجرد انخفاض في المنتج البارز. إنه جزء من تحولها إلى نمط الحياة من خلال سلسلة Netflix مع الحب ، ميغان، الذي يمزج بين الطهي الناعم ، واستضافة الطقوس ، ورواية القصص الدافئة. ما هو أكثر إثارة للاهتمام هو كيف يظهر الناس لذلك-يحاولون الوصفات ، والخبز مع العرض ، ومشاركة النتائج في الوقت الفعلي.
هذا ليس فقط عن ميرش. لا يمنح العرض ، الذي يمزج بين الطقوس البطيئة مع الطهي المتعمد ورواية القصص اللطيفة ، فقط المشاهدين الذين يشاهدونهم-إنه يمنحهم إذنًا لإبطاء شيء ما.
ما يفعله Markle هنا ليس مجرد محور أو درس بالأناقة. بالنسبة لبعض المشاهدين ، يشير هذا إلى أنه ربما يكون لديك بالفعل.
من البروتوكول الملكي إلى مربى التوت
لهجة كما كان دائما هادئ بشكل ملحوظ. لا جولة الصحافة. لا يوجد مؤثرات ضخمة غير مؤثر (حتى الآن). مجرد عرض ناعم: الباستيل الصامت ، والأزهار الحساسة ، وعناصر المخزن التي تشعر بأنها تنتمي إلى مطبخ فعلي ، وليس مجرد مسطح منسق.
هذا مقصود. في حين أنه مدعوم بذراع منتجات Netflix الاستهلاكية ويصل إلى جانب سلسلة جديدة لامعة ، فإن القوة الحقيقية للعلامة التجارية هي في الملعب العاطفي. كما كان دائما لا تبيع المكانة – إنها تبيع شعورًا. لحظة. شيء هادئ. شيء لك.
وبهذه الطريقة ، إنه خروج حاد من آلة العلامات التجارية الملكية التي تركها Markle. حيث تهرب الملكية في الخدمة والمسافة ، يميل هذا إلى العلاقة الحميمة. تقول: تعال ، تناول بعض الشاي ، دعنا نخبز.
وهذا صدى.
قد يتجاهل النقاد – لكن بعض النساء يضبطون
إذا قمت بتصفح مراجعات IMDB لـ مع الحب ، ميغانردود الفعل هي … مختلطة. يجد بعض المشاهدين أن العرض قد برعاية مفرطة ، حتى “لطيف”. يطلق عليه الآخرون مريحًا ، ويطلق النار بشكل جميل ، و – كل شيء – قابل للمعلومات. كتب مراجع واحد ، “إنه مثل لوحة Pinterest ، ولكن بأفضل طريقة.”
هذا هو الخط الذي يبدو أن Markle يمشي. لكل انتقاد حول البولندية ، هناك شخص ما يتم تمكينه بهدوء بما يرونه. الرسالة ليست “تفعل ذلك بشكل مثالي” – إنها “افعلها على أي حال”. اصنع الشيء. تضيء الشمعة. جرب Focaccia. انظر ماذا يحدث.
إنه قوس مألوف.
واجهتها مارثا ، ولكن ليس بنفس الطريقة
في سنواتها الأولى ، غالبًا ما كانت مارثا ستيوارت تطرد لكونها “مثالية للغاية” أو “متميزة للغاية” – وهي امرأة تبيع نمط حياة طموح شعر بعيدة عن متناول اليد. ولكن بمرور الوقت ، أصبحت علامتها التجارية حول شيء آخر تمامًا: الوضوح والاتساق والثقة في المطبخ. لم تكن فقط تُظهر للناس كيفية خبز الخبز. كانت تمنحهم الإذن لمحاولة.
هذا ما يحدث هنا. كما كان دائما لا يهبط مثل انخفاض المنتج بالمنتج – إنه يهبط مثل الدعوة. وحقيقة أن كل شيء على asever.com تم بيعه في أقل من 24 ساعة؟ هذا يقول شيئا.
ليس فقط حول قوة العلامة التجارية – ولكن حول ما نحن فيه ، ثقافيًا ، عندما يتعلق الأمر بالطعام والتأثير وما نريده من الأشخاص الذين يصنعون كليهما.
كيف يشارك الناس مع علامة Markle الخاصة
لا يشتري المتبنون الأوائل فقط المربى – إنهم يشاهدون عرضها ، ويصنعون وصفاتها ، ويتحدثون عنها ، والتواصل معه. على المواضيع ، شاركت YouTuber و Podcast Host Tabitha Banks (tabithaspeakspolitics) منشورًا عن خبز أول رغيف على الإطلاق من Focaccia بعد المشاهدة مع الحب ، ميغان:
“لقد شعرت بالخوف ولم أحاول ذلك أبدًا. لكن ميغان ساسكس ألهمني لتجربتها – وهنا نحن: أنا أصنع خبز Focaccia محلي الصنع!”
لقد رفع هذا المنشور أكثر من 17000 مشاهدة – وهو ليس وحده. من Twitter إلى Threads إلى IMDB ، ستجد أشخاصًا يتحدثون بشكل أقل عن المنتج والمزيد عن الشعور الذي أثاره. ليس فقط “هذا يبدو جيدًا” ، ولكن “يمكنني القيام بذلك أيضًا”.
إنها ليست علامة تجارية لأسلوب الحياة تخبر الناس كيف تبدو الأناقة. إنه يشير إلى أنه ربما يكون لديك بالفعل.
“علاج القليل من الاقتصاد” ولماذا يهم الآن
عندما أطلقت دوقة ساسكس جرة لها بقيمة 14 دولارًا ، لاحظت الإنترنت. تم بيع المنتج في غضون ساعات-مما يمنح الإعجاب والعين الجانبية والفضول على قدم المساواة. ولكن في بلد يعيش فيه 1 من كل 3 أمريكيين راتبا على الراتب ، يطرح السؤال: من يشتري هذا ، ولماذا؟
اتضح أن التوقيت قد يكون صحيحا بالضبط.
وفقًا لـ Tastewise ، وهي منصة للتصبح المستهلك من الذكاء الاصطناعي ، تقوم Meghan's Jam بصحبة لحظة ثقافية أوسع تُعرف باسم “الاقتصاد الصغير”. تقارير Tastewise عن زيادة بنسبة 71 ٪ على أساس سنوي في إشارات الانغماس الصغيرة ، مع الاهتمام بالمربى الحرفي على وجه التحديد بنسبة 48 ٪ تقريبًا. هذا ليس مجرد وميرة: إنهم يتوقعون نموًا بنسبة 18 ٪ في هذه الأنواع من عمليات الشراء خلال العام المقبل.
النمط يتجاوز الانتشار. تنجذب Gen Z و Millgernials الأصغر سناً نحو الرفاهية الصغيرة والبهجة – Matcha Lattes (+63 ٪) ، والشوكولاتة الذواقة (+31 ٪) ، والقهوة الحرفي (+52 ٪) ، والحلويات الصغيرة (+38 ٪) – كطرق لخلق لحظات من الراحة دون كسر البنك. يشرح المدير التنفيذي لشركة Tastewise Alon Chen ذلك: “تعد منتجات مثل Meghan Markle's Jam جزءًا من تحول أكبر حيث يُنظر إلى الانغماس الصغير كطريقة فعالة من حيث التكلفة للاستمتاع بملذات الحياة الصغيرة ، وخاصة في أوقات عدم اليقين الاقتصادي”.
لكن الأمر لا يتعلق فقط بالطعام. إنه يتعلق بما يمثله.
ويضيف تشن: “هذه الكماليات الصغيرة” ، وتغذي نوعًا خاصًا من الراحة والاتصال. من الوجبات الخفيفة بعد الظهر المقترنة بالشاي والخبز المحمص إلى طقوس الرعاية الذاتية المتساقطة ، فإنهم يخلقون تجارب رنين عاطفية تشعر بأنها شخصية بعمق-وهي مطلوبة بعمق. “
وبهذه الطريقة ، كما لا تبيع المربى فقط. إنه يبيع إعادة ضبط ثقافية.
النقد والاتصال والمرآة الثقافية
بالطبع ، ليس الجميع على متن الطائرة. مراجعات مع الحب ، ميغان في IMDB يتراوح من الدفء إلى الحذر ، مع بعض النقاد يطلقون على العرض برعاية مفرطة أو يميلون إلى حد بعيد في خيال نمط الحياة. لكن هذا التوتر هو جزء مما يجعل هذا الإطلاق رائعًا.
لأنه لكل تعليق حول “Pinterest-Core” ، هناك شخص يجد الشجاعة لخبز شيء لأول مرة. هناك شخص يبني طقوس يوم الأحد حول الشاي والمربى والسكون. ولعلامة تجارية مثل كما كان دائما، هذا النوع من المشاركة الناعمة – Small ، صادقة ، ومتعمدة – قد يكون أقوى من لحظة فيروسية.
ليست هذه هي المرة الأولى التي تقابل فيها امرأة تدخل مساحة نمط الحياة التدقيق. واجهت مارثا ستيوارت انتقادات مبكرة لكونها مصقولة للغاية ، طموحة للغاية ، مثالية للغاية. ومع ذلك ، مع مرور الوقت ، حولت هذا التصور – بناء الثقة من خلال الاتساق والوضوح ونوع من التطبيق العملي المرتفع.
كما كان دائما قد تواجه مجموعة التحيزات الثقافية الخاصة بها ، لكن التوتر مألوف: كيف توازن بين الطموح مع النسبية دون دعوة رد فعل عنيف؟
سواء كان ذلك جرة تذكار من المربى أو مزيج ملفات تعريف الارتباط الغريبة مع رشاشات الزهور ، فإن ما يبدو أن كلا المرأتين تفهمه هو أن العلامة التجارية لأسلوب الحياة لا تتعلق فقط بالمنتجات – إنها تتعلق بكيفية الناس يشعر الانخراط معهم.
هذا أكثر من أكثر من ميرش
كما كان دائما لا تبيع فقط انتشار التوت أو حميد الأزهار. إنه يبيع شعورًا. طريقة للوجود. لحظة في اليوم الذي تتوقف فيه وتفعل شيئًا لطيفًا لنفسك – أو شخص آخر.
وفي ثقافة تطلب من النساء في كثير من الأحيان أن تسير بشكل أسرع ، والقيام أكثر ، وتقدم أنفسهن تمامًا ، فإن فعل طهي شيء صغير وجميل – تمامًا لأن – هو شكله الهادئ من المقاومة.
الأمر ليس فقط عن المربى. إنه يتعلق بكيفية ظهور الناس لأنفسهم. مثل جوليا ونيجيلا ومارثا قبلها ، تُظهر ماركل أشخاصًا يمكنهم صنع شيء جميل – حتى عندما يخبرهم العالم بخلاف ذلك.
