بصفتها أول مديرة لمكتب NPR في سيول ، أمضت إليز هو بضع سنوات تعيش في سيول وهي تكتب عن كوريا واليابان. كانت إحدى ذكرياتها الأولى عن المدينة وابلًا من الصور التي تحدد الجمال الآسيوي المثالي وكيف جعلتها تشعر حيال مظهرها. أصبحت فضولية بشأن الطريقة التي ترتبط بها k-beauty في صادرات الثقافة الشعبية الكورية. لذلك قررت أن تكتب بلا عيوب، كتاب يستكشف النمو الهائل لصناعة مستحضرات التجميل في كوريا وكيف يؤثر على شعور الناس تجاه أجسادهم.
قال هو جين تاو: “مع انتشار فيلم k و k-Drama و k-pop في جميع أنحاء العالم ، كذلك انتشرت النظرة الطموحة لهؤلاء الآيدولز الكوريين”. “في حين أن ممارسات التجميل الكوري هي جزء أساسي من موجة هاليو ، غالبًا ما يُنظر إلى الجمال على أنه موضوع ناعم ، وهو أمر ينحصر في المجلات النسائية. ومع ذلك ، فإن الطريقة التي نظهر بها في العالم متأصلة بعمق في العديد من الأنظمة السياسية والاجتماعية والاقتصادية “.
خلال الفترة التي قضتها في كوريا ، من 2015 إلى 2018 ، غطت هيو قصصًا عن الكيبوب وتوسعها في جميع أنحاء العالم ، ومعيار النحافة بين نجوم الكيبوب ، فضلاً عن التقنيات والابتكارات الجديدة القادمة من كوريا.
“في بلا عيوبقال هو ، إنني أقوم بربط كل ذلك معًا لاستكشاف الأنظمة التي تخلق وتفرض معايير المظهر. “كيف يمكن أن يكون” المظهر “- الحكم على بعضنا البعض وأنفسنا من خلال تلك المعايير – في الواقع منفراً وتهميشاً لأولئك الذين لا يتناسبون مع المعايير التقليدية أو لا يتناسبون معها.”
قد تدفع مشاهدة الدراما الكورية المشاهدين إلى الرغبة الشديدة في الكيمتشي والسوجو ، بنفس الطريقة التي تشاهد بها الدراما الكورية ، يمكن أن تعزز اللقطات المقربة لممثلي الدراما الكورية التي لا تشوبها شائبة وأصنام الكيبوب الرغبة في تحسين جودة البشرة وحتى إعادة تنظيم بعض ملامح الوجه. من خلال التسويق المتبادل ، نجح قرار كوريا المغير لقواعد اللعبة في تصدير وسائل الإعلام في تحفيز جوانب أخرى من الاقتصاد.
قال هو جين تاو: “في التسعينيات ، كانت كوريا الجنوبية تبحث عن محركات اقتصادية إلى جانب الصناعات الثقيلة”. واقترح تقرير حكومي صدر عام 1994 أن المنتجات الثقافية – مثل صناعة فيلم واحد بحجم حديقة جراسيك – يمكن أن تدر أموالاً تعادل ما يجلبه تصنيع 1.5 مليون سيارة كورية الصنع. لذا قفزت الإدارة إلى العمل ، وأنشأت ما يسمى الآن وكالة المحتوى الثقافي الكورية (KOCCA) وضخ أموال دافعي الضرائب في دعم صناعة الثقافة الشعبية الوليدة. هذه الخطوة ، إلى جانب استثمار كوريا في التكنولوجيا الرقمية ومكانتها كواحدة من أولى دول العالم الموصولة بأسلاك كاملة ، سمحت للمحتوى المرئي بإغراق شاشات الجمهور في جميع أنحاء المنطقة ، ثم العالم “.
في كتابها ، تستخدم هيو مصطلح “التكنولوجيا الثقافية” – أي استخدام الثقافة لتغذية التكنولوجيا ثم استخدام التكنولوجيا لتغذية الثقافة.
قال هو جين تاو: “اليوم ، نجوم الكيبوب هم في الأساس سفراء على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع للجمال الكوري والمنتجات والإجراءات للحصول على هذا المظهر”. “لا يزال هناك دعم من أعلى إلى أسفل لموجة الهاليو ، ولكن الكثير منها هذه الأيام عضوي لأن صناعة الترفيه تقوم بعمل رائع في صنع فن وموسيقى مرغوب فيهما.”
كوريا الجنوبية هي ثالث أكبر مصدر لمنتجات التجميل العالمية بعد فرنسا والولايات المتحدة. الامتداد العالمي مستمر في النمو. في عام 2021 ، أفادت وزارة الغذاء والدواء الكورية أن صادرات مستحضرات التجميل نمت بنسبة 21.3 في المائة من عام 2020 ، متفوقة على منتجات الأدوية البيولوجية والهواتف الذكية.
قال هو جين تاو: “تمول الحكومة الكورية ، من خلال KOCCA ، الصناعات الثقافية مثل السينما والتلفزيون والموسيقى من خلال بناء ساحات للحفلات الموسيقية ، ودعم مهرجانات الأفلام و KCON ، وحتى تنظيم بارات الكاريوكي”. كما أنها تدعم صناعة الأزياء ، ومحتوى الجيل القادم ، والابتكار التكنولوجي الثقافي. في الوقت نفسه ، تدعم الحكومة شركات التجميل الكورية التي تبيع في الخارج ، وتقدم حاضنات للشركات الناشئة ذات الصادرات الثقيلة ، وتساعد خبراء البحث والتطوير من الأوساط الأكاديمية على التحول إلى القطاع الخاص والعكس. يساعد هذا الدعم الحكومي الشامل والمتكامل في دفع تأثير الجمال الكوري حول العالم “.
خلال زيارة إلى سيول ، ليس من غير المألوف رؤية عشرات الإعلانات التي تعرض مشاهير مثاليين يبيعون كل شيء من القهوة إلى البيرة إلى الوسائد. يظهر المشاهير بانتظام في أحداث الجمال ، ويصبحون سفراء للعلامة التجارية ويقومون بإعلانات تجارية تلفزيونية لمنتجات التجميل. ولا يقتصر الأمر على المشاهير من النساء. لا يخجل المشاهير من الذكور من الترويج لمستحضرات التجميل أو منتجات العناية بالبشرة. على سبيل المثال ، ظهر نجم K-pop G-Dragon في إعلانات العلامة التجارية لمستحضرات التجميل Moonshot وكذلك أحمر شفاه أحمر على غرار The Saem. عملت مجموعات مثل BTS و GOT7 و Seventeen و EXO كسفراء للعلامات التجارية للعناية بالبشرة ومستحضرات التجميل.
قال هو جين تاو: “ما يقرب من 13٪ من منتجات العناية بالبشرة للرجال في العالم يشتريها رجال كوريون”. “الأيدولز الذكور من K-pop يمثلون نماذج طموحة ، وغالبًا ما يجسدون جمالية أكثر نعومة ، مع بشرة مثالية ، وليس القليل من اللحية الخفيفة على وجوههم ، وتجويف لطيف للحجم أو الموجات ، والعضلات الهزيلة ، وفي كثير من الأحيان ، استخدام المكياج أعلى. في حين أن هذا يغذي الرجال ، وكذلك النساء ، والشعور بالحاجة إلى الامتثال لمعايير مظهر معينة ، فإن ما أعتقد أنه منعش هو أن صبي الزهرة يقدم نوعًا مختلفًا من الذكورة ، والذي بدأ الناس ، على مستوى العالم ، في الانجذاب نحو ، مقابل المثل العليا الذكورية التي تغذيها الثقافة الأمريكية “.
الجمال الكوري هو أكثر من مجرد مستحضرات تجميل. تتمتع كوريا الجنوبية بأعلى معدل للجراحة التجميلية في العالم حيث أجرت امرأة واحدة من كل ثلاث نساء على الأقل إجراءً واحدًا. هناك أيضًا صناعة سياحة تجميل كورية مزدهرة. يشار إلى كوريا الجنوبية أحيانًا باسم عاصمة الجراحة التجميلية في العالم.
قال هو “أحد الاختلافات الكبيرة هو التكلفة”. تمتلك كوريا الجنوبية أكثر أسواق الجراحة التجميلية تطورًا ونضجًا في العالم ، والمنافسة تدفع الأسعار إلى الانخفاض. في الولايات المتحدة ، تُبقي العقبات التنظيمية التي تفرضها إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) للحصول على الإجراءات الجمالية (مثل المواد القابلة للحقن) الأسعار مرتفعة. ولكن مع استمرار الابتكار في جعل تعديل الجسم أقل توغلاً وبأسعار معقولة ، فأنا على استعداد للمراهنة على أنه سيصبح أكثر شيوعًا هنا. يمكننا بالفعل أن نرى هذا الاتجاه بين الجيل Z ، حيث أصبح العمل التجميلي الصمت سابقًا الآن “محتوى” جيداً على TikTok. القوات التي أصفها فيها بلا عيوب – كيف يؤدي مجتمع افتراضي ومرئي بشكل متزايد إلى إحداث تغييرات في الجسم المادي – يحدث. “
يمكن أن يؤدي الترويج لإلقاء نظرة مثالية من خلال وسائل الإعلام الشعبية إلى تشكيك بعض الناس في تقديرهم لذاتهم والقلق من عدم قياسهم.
قال هو جين تاو: “أعتقد أننا جميعًا بحاجة إلى أن نتعامل بجدية مع الطرق التي ندمج بها الجمال الجسدي مع الأخلاق ، والمظهر بالجدارة”. “إنه تهميش ، ويؤدي إلى تعميق عدم المساواة ، ويزيد من القلق لأننا نسعى إلى اعتبارنا” جديرين “من خلال تغيير أجسادنا وتنظيمها. لا ينبغي تأطير مظهرنا على أنه مسألة مسؤولية شخصية. إن القيام بذلك يهين التنوع الغني للبشر ، والاختلافات بيننا ، وديناميكية أجسادنا. هناك طريقة أكثر شمولاً وتأكيدًا للتفكير في الجمال تشبه طريقة تفكيرنا في الحب ، أو الحقيقة: كصالح روحي وليس مستوى سطحي “.
بلا عيوب تم نشره بواسطة Dutton.
