في أعقاب مكالمة الأرباح التي تشير إلى أن جهود الرئيس التنفيذي Elliott Hill بدأت في تحقيق الثمار ، أعلنت Nike عن خطواتها الجريئة التالية: إطلاق أول متجر رئيسي لـ “World of Flight” في العالم المخصص للعلامة التجارية الأردنية.
من خلال خطط لتوسيع تجربة التجزئة في الأردن إلى المدن الرئيسية الأخرى في جميع أنحاء البلاد ، تم اختيار فيلادلفيا لأول مرة في الولايات المتحدة بسبب ثقافتها الرياضية الغنية وعلاقاتها مع مايكل جوردان ، الذي لعب آخر مباراة له في الدوري الاميركي للمحترفين هناك في عام 2003 ، وكذلك جالين هورتس ، نجم إيجلز لاعب الوسط في جوردان.
وقال جيريمي بولدز ، العلامة التجارية الأردنية في أمريكا الشمالية GM ، في بيان: “سنقوم بتوحيد طاقة فيلادلفيا بعظمة MJ”. وقال إن المتجر سيعمق العلاقات مع المجتمع من خلال المناسبات الخاصة وتجارب العلامة التجارية ، وقطرات المنتجات “عالية الحرارة” ، وأوسع مجموعة متنوعة من أحذية العلامة التجارية الأردنية والملابس المتاحة في أي مكان.
ستطرح مدينة Lovely Love السجادة الحمراء للافتتاح مع العلامة التجارية الأردنية التي تستضيف حفلة كتلة مجتمعية تبدأ في الساعة 4 مساءً في يوم الافتتاح. وقال هيرتس ، “المفاجآت الحصرية” الواعدة للحاضرين ، إنه لأمر مدهش أن جوردان براند اختار فيلادلفيا لعالمها الأول من متجر الطيران في الولايات المتحدة – إنها مدينة أظهرت لي الكثير من الحب وتستحق الأفضل “.
وأضاف: “لقد قامت الأردن براند بالكثير من العمل الذي يدعم الشباب والمنظمات في مجتمع فيلادلفيا على مدار السنوات العشر الماضية” ، مشيرًا إلى أن فيلادلفيا هو المكان الذي بدأ فيه برنامج علماء الأردن للأجنحة ، ومنحًا لمنح جامعية للشباب المحرومين.
يبدأ التحول
فازت شركة Nike Inc. على توقعات المحللين في الربع الأول من عام 2026 ، والتي تنتهي في 31 أغسطس ، حيث ارتفعت الإيرادات بنسبة 1 ٪ إلى 11.7 مليار دولار ، وارتفعت علامة Nike بنسبة 2 ٪ إلى 11.4 مليار دولار. كانت هناك علامات أخرى على التقدم في استراتيجية هيل “الفوز الآن” بزيادة بنسبة 4 ٪ في مبيعات أمريكا الشمالية إلى 5 مليارات دولار وارتفعت إيرادات الجملة بنسبة 7 ٪ إلى 6.8 مليار دولار.
ومع ذلك ، تم خلط النتائج مع انخفاض العلامة التجارية Converse بنسبة 27 ٪ إلى 366 مليون دولار وإيرادات Nike المباشرة من 4 ٪ لتصل إلى 4.5 مليار دولار ، بما في ذلك انخفاض 12 ٪ في Nike Brand Digital وانخفاض 1 ٪ في متاجر البيع بالتجزئة NIKE. بالإضافة إلى ذلك ، انخفض إجمالي الربح بنسبة 6 ٪ ، مع انخفاض إجمالي الهوامش من 45.4 ٪ إلى 42.2 ٪ ، وانخفض صافي الدخل بنسبة 31 ٪ إلى 727 مليون دولار.
على الصعيد الدولي ، ارتفعت منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا بنسبة 6 ٪ على أساس الإبلاغ – بنسبة 1 ٪ بالعملة الثابتة – إلى 3.3 مليار دولار ، لكن الصين الأكبر انخفضت بنسبة 9 ٪ إلى 1.5 مليار دولار ، مع انخفاض ملحوظ بنسبة 11 ٪ في مبيعات الأحذية.
قال CFO Matthew Friend إن تقدم الشركة “لن يكون خطيًا حيث أن أبعاد أعمالنا تتعافى في الجداول الزمنية المختلفة.” إلى جانب الاختلافات الجغرافية ، تقوم الشركة أيضًا بإعادة تنظيم أعمالها حول الرياضة ، بدلاً من تجزئة حياة النساء والرجال والأطفال الحاليين.
في ظل ما يطلق عليه “جريمة الرياضة” ، قال هيل ، “إن هذا التكوين الجديد وطرق العمل سيحملون علاماتنا التجارية الثلاثة-نايك ، نايك جوردان وكونفيرس-إلى فرق أكثر تركزًا على الرياضة. بشكل جماعي ، سنحصل على هجوم منسق أفضل مع كل علامة تجارية تشكل هوية مميزة. في السوق ، يمنحنا الرياضة وجهة نظر أكثر وضوحًا.”
العلامة التجارية الأردنية جاهزة لإعادة التشغيل
يعد افتتاح عالم العلامة التجارية الأردني لمتجر الطيران جزءًا من الهجوم المخطط لتجديد الشباب للعلامة التجارية. في العام الماضي ، انخفضت إيرادات العلامة التجارية الأردنية بنسبة 16 ٪ ، حيث انخفضت من 8.7 مليار دولار إلى 7.2 مليار دولار. في أحدث تقاريرها ، لم تعد العلامة التجارية الأردنية تُدعى بشكل منفصل ولكنها مطوية في إيرادات العلامة التجارية Nike.
يعد الهبوط في الولايات المتحدة مع عالم العلامة التجارية الأردنية لمتجر الطيران إلى شغف العلامة التجارية باتباع استراتيجية الشركة الجديدة التي تركز على الرياضة. أشار هيل إلى متجر “House of Innovation” المنعش في نيويورك ، الذي تم ترتيبه الآن بواسطة Sport ، كنقطة دليل على أن الإستراتيجية تعمل.
وقال: “لقد مشيت في الطوابق في أوائل سبتمبر ، ونحن الآن قادرون على نقل المستهلك إلى عالم من الأردن ، وعالم من نايك الجري وعالم كرة القدم العالمية في نايك”. “إنها تجربة رياضية غامرة وقد أدى التحديث بالفعل إلى زيادة الإيرادات من رقمين.”
وأضاف أن ترتيبًا رياضيًا مشابهًا في متجر أصغر في Nike في أوستن أنتج نتائج متطابقة.
بناء الزخم
الإبلاغ عن أحدث نتائج الشركة تُظهر بداية جهودها التي تحولها بعد سلسلة من الأوساط المتناقصة ، إن محلل الملابس الرائدة في غلوبالتا لويس ديغليز فافري قال إن قسم الأحذية في نايك لا يزال “الأكثر تحديا” مع انخفاض إيرادات الإبلاغ بنسبة 1 ٪ ، على الرغم من أن هذا يمثل تحسنًا كبيرًا خلال الأداء في الربع الرابع 2025 عندما انخفضت مبيعات السوط بنسبة 13 ٪.
العلامة التجارية الأردنية مرادفة للأحذية ، وأبلغت هيل عن نتائج إيجابية في هذا الربع في أمريكا الشمالية ، بعد نمو مزدوج في كرة السلة والركض. سطيل الأضواء على العلامة التجارية الأردنية في فيلادلفيا سيزيد من الزخم.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن علامة Nikeskims التي تم إطلاقها مؤخرًا هي علامة إيجابية أخرى ، حيث قال هيل إن استجابة المستهلك المبكرة كانت قوية للغاية. أكد شركة الأبحاث حافة المستهلك هذه النتائج.
بعد مجموعة Nikeskims التي تضم 58 قطعة في متاجر Nike و Online ، وكذلك على موقع Skims ومتاجر Skims ، تضاعفت مبيعات Skims المباشرة إلى المستهلك أكثر من الضعف في اليومين التاليين لإطلاق المنتج وتوليد أكثر من 60 ٪ من العملاء الجدد و 30 ٪ من المبيعات المتوسطة في المتوسط.
على الرغم من علامات التحسن المبكرة ، حذرت شركة Nike CFO Friend من أن الشركة تواجه رياح معاكسة أكبر في الربع الثاني القادم مما كانت عليه خلال الربع الأول. تقوم الشركة بتوجيه الإيرادات التي تنخفض في الأرقام المنخفضة من سبتمبر إلى نوفمبر من هذا العام.
“بينما نحصل على انتصارات تحت حزامنا ، لا يزال لدينا عمل في المقدمة للحصول على جميع الألعاب الرياضية والمناطق الجغرافية والقنوات على مسار مماثل حيث ندير بيئة تشغيل ديناميكية” ، صرح هيل ، حيث طمأنت المستثمرين ، “أنا واثق من أن لدينا التركيز الصحيح في الفوز الآن وأن محاذاةنا الجديدة في الجراحة الرياضية ستكون المفتاح إلى الحد الأقصى لصالح Nike Inc. على الحدود الطويلة.
الآن وبعد أن عادت العلامة التجارية الأردنية إلى دائرة الضوء مع افتتاح عالم المتجر في فيلادلفيا ، أصبحت نايك في نقطة تحول في إعادة تشكيل شغف المستهلك وإعادة معايرة كتابها حول الرياضة والخبرة والثقافة.
انظر أيضا:
