“يمكننا أن نبيع لك صفحة من الإعلان مقابل 100000 دولار ، ونخبرك أنها ستصل إلى الكثير من الأشخاص المؤثرين والأثرياء ، ونأخذك لتناول العشاء ، وتخليط دعوة إلى حفل أوسكار ، وطلب النبيذ باهظ الثمن ، وينفلك أن تنسى أن تنسى أي أسئلة.” تلك هي كلمات دانا براون ، نائب رئيس تحرير فانيتي فير ، من سيرته الذاتية لعام 2022 ، dilettante.
وصف براون كيف كان الإعلان ، وكيف كان مشتري الإعلانات المظلمة في بعض الأحيان. عمليات الشراء AD من المحررين الذين “لم يكونوا بيانات البيانات” يمهد الطريق للتغيير. إنها أكبر ميزة للرأسمالية: التنافس على الهوامش العالية.
إنه يعتقد أنه يعتقد أن وزارة العدل (DOJ) بوصة نحو ختام قضيتها لمكافحة الاحتكار ضد Google. تم تحريض الدعوى من قبل “الاحتكار” المفترض من Google على البحث ، إلى جانب فشلها المزعوم في تزويد المعلنين بـ “الشفافية”. إنها نظرة للخلف ، بالتنسيق مع الفشل في فهم مقدار الشفافية التي عززتها Google بشكل كبير والمبيعات للمعلنين. التكهنات هنا هي أن براون سوف يوافق.
كل ما يتطلبه الأمر لفهم ذلك هو مقارنة نتائج البحث على Google من 25 يوليو 2022 إلى 25 يوليو 2025. ما يراه المستخدمون بناءً على أي بحث أو سؤال يختلف بشكل كبير.
الفرق هو تأثير المنافسة المكثفة داخل مساحة البحث ، وخاصة إصدار chatgpt من Openai. إن إصدار chatgpt وعدد لا يحصى من أماكن البحث المدربة من الذكاء الاصطناعي منذ أن استدعاء كثيرًا في حالة وزارة العدل. إذا كانت Google تحتكر البحث ، فسوف يعكس ذلك في نقص تطور البحث في Google. لماذا تتنافس عندما تكون احتكارًا؟ لماذا في الواقع.
أيضًا ، لماذا تستثمر في مستقبل منظمة العفو الدولية غير المؤكدة بمبلغ 85 مليار دولار (المبلغ الوالد من Google ، الأبجدية ، يستثمر في الذكاء الاصطناعي في عام 2025 وحده) إذا كان مستقبلك آمنًا بالفعل ؛ المستقبل المولود من سيطرتك على الحاضر والمستقبل؟ على حد تعبير محامي وزارة العدل ، ديفيد داكلكيست ، “هذه المحكمة لديها فرصة لعلاج احتكار يسيطر على الإنترنت لجيل اليوم واستعادة المنافسة لعقود قادمة.”
إلا أنه لا يوجد احتكار. راجع التطور العميق لنتائج البحث على الجاني المزعوم في Google. ثم راجع استثمار Alphabet الكبير في التكنولوجيا ذاتها التي تعد بتقديم نتائج البحث من اليوم غير معروفة بالنسبة للمستقبل. أو انظر مرة أخرى مذكرات دانا براون.
على الرغم من أن الاقتباس البني الذي فتح قطعة الرأي هذه قد فاز بالفعل على كيفية معتاد مشتري الإعلانات في الظلام ، إلا أن هناك الكثير مما يجب معرفته. تشرح مذكرات براون سبب عتيقت الطرق القديمة لمبيعات الإعلانات. جوجل و Facebook تلوح في الأفق. على حد تعبير براون ، تمكنت Facebook و Google من استهداف الإعلانات في جداً التركيبة السكانية المحددة ثم عرض المعلنين الأرقام الفعلية لمن شاهد الإعلان ، الذي نقر عليه ، ومن قام بالشراء. “
قارن ما ورد أعلاه مع الأيام التي كان فيها مشتري الإعلانات مملوءين بالكحول حتى لا يطرحوا أسئلة صعبة من الأشخاص الذين ربما لم يتمكنوا من الإجابة عليهم للبدء. ليس كذلك مع Google و Facebook. كما يتذكر براون ، “لقد كانت أعمالًا تعتمد على البيانات”.
ومع ذلك ، فإن وزارة العدل تدعي أن Google لم تكن شفافة بدرجة كافية مع المشترين؟ من الناحية الأكثر واقعية ، أن نجاحها هو تأثير جلب الشفافية والبيانات إلى عمليات الشراء التي كانت في السابق تكهنات. هذا مجرد تعليق على أن وزارة العدل لا تنظر إلى الوراء فقط من خلال دعوى قضائية ، بل إنها تبحث أيضًا في الماضي دون فهم مدى تحسن جوجل بشكل كبير في الحاضر والمستقبل من خلال إنهاء الطبيعة الغامضة لشراء الإعلانات من الماضي.
