من المقرر أن تفتح الأردن براند أول عالم أمريكي من متجر الطيران في فيلادلفيا ، مما يمثل بداية لاتجارها المخطط لتنسيق التجزئة الرائد في جميع أنحاء البلاد.
الموقع الجديد ، الذي يفتح في 10 أكتوبر في شارع Walnut ، هو السادس في جميع أنحاء العالم للعلامة التجارية بعد إطلاقه في ميلانو وطوكيو وسيول وبكين ومكسيكو سيتي.
تم تصميم متجر فيلادلفيا كعرض لعروض المنتجات الأكثر اكتمالا في الأردن في الولايات المتحدة ، إلى جانب الإصدارات المحدودة والأحداث التي تركز على المجتمع ، حسبما قال نايك عن الإعلان.
وأضاف عملاق Athleisure أنه يقع في مبنى Beaux Arts الذي تم ترميمه ، ويهدف إلى التواصل مع ثقافة كرة السلة القوية في المدينة ، حيث يقدم تجارب منسقة تتجاوز بيئة البيع بالتجزئة التقليدية.
وقالت سارة مينساه ، رئيسة العلامة التجارية الأردنية: “عالم الرحلة هو بوابة مباشرة لعلامتنا التجارية وتمثل قمة ثقافة كرة السلة”.
“افتتاح أول عالم من باب الطيران في الولايات المتحدة في فيلادلفيا ، حيث لعب مايكل جوردان آخر مباراته ، ويعيد جالين هورتس إعادة تعريف العظمة في ملعب كرة القدم ، وهو رمز للقصص والإرث والإنجازات التي نستمر في خلقها ورفعها.”
اتصال الأردن على المدى الطويل
لطالما كان فيلادلفيا علاقات وثيقة مع العلامة التجارية. كما قام مينساه بالإبلاغ ، أنهى أسطورة كرة السلة مايكل جوردان مسيرته في الدوري الاميركي للمحترفين في المدينة في عام 2003 ، ونشأ لاري ميلر ، أحد مؤسسي الأردن براند هناك. تدير الشركة أيضًا برامج مجتمعية في المنطقة منذ عام 2015 ، بما في ذلك مبادرة Scholars Wings ، وتعمل مع الشركاء المحليين مثل مؤسسة Jalen Hurts.
يؤكد اختيار الموقع على استراتيجية العلامة التجارية الأردنية المتمثلة في ربط توسعها بالتجزئة إلى المدن ذات الهويات الرياضية القوية والجماهير المحلية المشاركة.
وأضاف جيريمي بولدز ، المدير العام للأردن في الأردن ، “نتطلع إلى خدمة مجتمع غني بالثقافة وأيضًا يدفع أحد أكبر أسواق كرة السلة والطلب في الولايات المتحدة”.
سيشمل الحدث الافتتاحي حفلة كتلة عامة تبدأ في الساعة 4 مساءً في 10 أكتوبر ، والتي تضم إصدارات المنتجات والبرمجة الحية المصممة لترسيخ المتجر كجزء من المشهد الثقافي في المدينة.
في وقت سابق من هذا الأسبوع ، أشارت أحدث النتائج المالية لـ Nike إلى الانتعاش المتواضع وسط الرياح المعاكسة المستمرة. خلال الربع المنتهي في أغسطس ، سجلت الشركة إيرادات قدرها 11.7 مليار دولار ، بزيادة 1 ٪ على أساس سنوي من توقعات المحللين ، مع أرباح السهم الواحد 0.49 دولار ، قبل توقعات الشوارع البالغة 0.27 دولار.
ومع ذلك ، فإن الأرقام تحمل علامات التحذير. تم الضغط على الهوامش الإجمالية بمقدار 1.5 مليار دولار من التكاليف المتعلقة بالتعريفة ، مما أدى إلى سحب الهوامش لأسفل حتى مع قفزت إيرادات الجملة بنسبة 5 ٪. أضعف ذراع المستهلك المباشر ، في حين تراجعت مبيعات الصين للربع الخامس على التوالي.
العلامة التجارية الأردنية جزء من تحول نايك
خرج الرئيس التنفيذي لشركة نايك إليوت هيل من التقاعد العام الماضي لقيادة تحول. كانت الإيرادات مدفوعة بأعمالها التجارية بالجملة التي تزود متاجر الطرف الثالث مثل Foot Locker ، والتي تم الحصول عليها مؤخرًا من قبل Dick’s Sporting Goods.
سعت الشركة إلى إعادة بناء العلاقات مع تجار التجزئة وإعادة التركيز على خطوط الإنتاج الأساسية مثل أحذية تشغيل الأداء بعد الانجراف إلى ملابس غير رسمية ، بالإضافة إلى ربط المشاهير.
وقال هيل في مكالمة أرباح مع المحللين: “لقد بدأت رحلة نايك إلى العظمة فقط”.
وصفت الإدارة الربع الأخير بأنه ارتفاع الضغط من جهود إعادة هيكلة “Win Now” وقالت إنها تتوقع أن تخفف الرياح المعاكسة للمضي قدمًا. ومع ذلك ، حذر المسؤولون التنفيذيون من أنه من غير المرجح أن يكون المسار إلى الأمام سلسًا.
يعد إطلاق متجر الأردن للعلامات التجارية جزءًا من محاولته المستمرة لإعادة الاتصال بثقافة الرياضة وخاصة الرياضة في الشوارع التي تحمل صدى ثقافي أعمق.
