شهد دوري البيسبول الرئيسي إيرادات رعاية قياسية لعام 2025، متجاوزة عتبة 2 مليار دولار لأول مرة، مدفوعة إلى حد كبير من قبل فريق لوس أنجلوس دودجرز.
وفقًا لشراكات تسويق MLB لعام 2025 التي أصدرتها اليوم SponsorUnited، ارتفع إجمالي إيرادات رعاية الفريق إلى 2.05 مليار دولار، بزيادة قدرها 9% على أساس سنوي عن عام 2024 وزيادة غير عادية +68% منذ عام 2022. وفقًا لـ SponsorUnited، أصبح دوري البيسبول الرئيسي ثاني دوري رياضي في أمريكا الشمالية يتخطى 2 مليار دولار من إيرادات رعاية الفرق، خلف اتحاد كرة القدم الأميركي فقط، الذي فعل ذلك في عام 2022.
للوصول إلى الأرقام، تبحث SponsorUntied في جميع الألعاب الرياضية لتحليل 422000 من أصحاب الحقوق والعلامات التجارية، و2.5 مليون صفقة، و21.1 مليون نقطة بيانات عبر الرياضة والترفيه والإعلام والمواهب.
صفقات التصحيح تصل الآن إلى جميع الأندية باستثناء ناديين
في جميع أنحاء الدوري، تستمر الإيرادات الجديدة في التدفق من خلال استمرار الأندية في الوصول إلى صفقات رعاية القمصان المميزة (PJP)، والتي تدر الآن 17 مليون دولار سنويًا، بناءً على متوسط أحجام العقود مجتمعة. بالنسبة لعام 2025، أتت صفقات PJP تؤتي ثمارها لمواطني واشنطن مع AARP، وMinnesota Twins وSecurian Financial، وكولورادو روكيز مع York Space Systems، وSeattle Mariners مع Nintendo، وألعاب القوى مع Las Vegas Tourism. اعتبارًا من عام 2025، وصل 28 ناديًا من أصل 30 إلى صفقات PJP، وهو نمو مذهل بالنظر إلى أن ما يزيد قليلاً عن النصف (53٪) من الدوري كان لديه صفقات تصحيحية في عام 2023.
العلامات التجارية المالية تحقق أكبر نسبة من الرعاية
بالنسبة للقطاعات المشاركة في رعاية الأندية، وفقًا للتقرير، تصدرت الخدمات المالية الطريق بصفقات بقيمة 284 مليون دولار لعام 2025، وهو ما يمثل 14٪ من الإجمالي، تليها المشروبات الكحولية (167 مليون دولار)، والتأمين (164 مليون دولار)، والسيارات (146 مليون دولار)، والرعاية الصحية (130 مليون دولار). فيما يتعلق بالنمو على أساس سنوي، قاد قطاع التجزئة الطريق، حيث زاد بنسبة +32٪ عن عام 2024 من خلال جني 97 مليون دولار، في حين قفزت التكنولوجيا +21٪ إلى 103 ملايين دولار.
لوس أنجلوس دودجرز يغذي النمو الاستثنائي لعام 2025
وفقًا للمؤسس والرئيس التنفيذي لشركة SponsorUnited، بوب لينش، فإن النمو المذهل في رعاية الفرق يرجع إلى فريق واحد: فريق لوس أنجلوس دودجرز. بناءً على التوقعات، من المقرر أن يصبح فريق دودجرز أول نادٍ في أمريكا الشمالية يصل إلى 200 مليون دولار من إيرادات الرعاية السنوية. يتم دعمها من قبل 76 راعيًا، بما في ذلك 20 علامة تجارية يابانية وستة صفقات جديدة في عام 2025، وهي شهادة على العائدات التي تم توقيعها من خلال التوقيع مع شوهي أوهتاني ويوشينوبو ياماموتو وروكي ساساكي.
لإعطائك فكرة عن مدى ضخامة فريق دودجرز في مجال رعاية الأندية، فإن متوسط حجم صفقاتهم أكبر بخمس مرات من متوسط الدوري، مما يعكس جاذبيتهم العالمية وقوتهم التجارية. إنهم واحد من خمسة فرق – جنبًا إلى جنب مع Yankees وRed Sox وCubs وBraves – يحققون أكثر من 100 مليون دولار من إيرادات رعاية الفريق.
قال لي لينش في مقابلة مع مجلة فوربس: “إذا قمت بإزالة نمو المراوغ من المعادلة، فإن إيرادات الرعاية على مستوى الدوري ارتفعت بحوالي +6.5% على أساس سنوي، وهو ما يتماشى بشكل وثيق مع البطولات المهنية الكبرى الأخرى”. “الأمر اللافت للنظر هو أن فريق Dodgers وحده أضاف ما يقرب من 30 مليون دولار أمريكي من إيرادات الرعاية الجديدة – وهذا يعادل إضافة قيمة صفقات امتياز جديد بالكامل إلى الدوري. لقد كان نموهم مدفوعًا بحجم علامتهم التجارية والطريقة التي قاموا بها بتوسيع شراكاتهم عبر الفئات المتميزة. لذلك، بينما يؤدي الدوري بشكل جيد للغاية في جميع المجالات، فإن زخم فريق Dodgers هو المحفز الأساسي للنمو الرئيسي. “
بينما يتصدر Shohei Ohtani من حيث الكمية، فإن Big Dumper لديها معظم الصفقات
كما ذكرنا سابقًا، تمكن فريق Dodgers من الاستفادة من القوة النجمية لـShohei Ohtani، الذي يحصد صفقات تأييد فردية مذهلة، والتي تصل، وفقًا لـ Sportico، إلى 102 مليون دولار لعام 2025.
ولكن من خلال صفقات التأييد الإجمالية، فإن سياتل مارينر، وزعيم السباق على أرضه لعام 2025، كال رالي، هو الذي يتصدر جميع اللاعبين في دوري البيسبول الرئيسي برصيد 17 لاعبًا، يليه جاستن تورنر من الأشبال (16)، وزميل رالي، جوليو رودريجيز، بعمر 15 عامًا، وموكي بيتس من فريق دودجرز (12)، وآرون جادج، وفرانسيسكو ليندور، وكيكي هيرنانديز متعادلان بـ 11 عامًا.
لماذا سيستمر MLB في جذب العلامات التجارية؟
إذًا، كيف حقق دوري البيسبول الرئيسي مثل هذا الجاذبية الواسعة لدى العديد من العلامات التجارية وقطاعات الأعمال؟ وفقًا للينش، كانت قوة البيسبول دائمًا تكمن في اتساقها وسلامتها وجاذبيتها المناسبة للعائلة. إنها تقدم مزيجًا فريدًا من العرض طويل الأمد – من الحجم الهائل لمخزون اللعبة – والتنشيط في المكان، والضيافة، والرؤية الإعلامية اليومية، وهو ما يمثل تحديًا بالنسبة للبطولات الأخرى لتكراره على هذا النطاق. كما أنها ذات صدى عميق بين الأجيال والعالم، مع وصول واسع إلى آسيا وأمريكا اللاتينية يصعب على الآخرين التنافس معها.
قال لينش: “الأمر المثير للاهتمام حقًا هو كيفية تطور MLB مؤخرًا”. “بينما [MLB] كانت في السابق محافظة بشكل لا يصدق على الجانب التجاري، وقد أدت مبادرات مثل ساعة الملعب إلى تحديث اللعبة وتحسين مشاركة المعجبين، في حين أن أصول الرعاية الجديدة مثل العلامة التجارية للخوذة (التي اجتذبت استثمارات من ثمانية أرقام) ولافتات التلال فتحت مخزونًا جديدًا للعلامات التجارية. هناك عامل رئيسي آخر ينسىه الناس وهو أن لعبة البيسبول لا تتنافس بشكل مباشر مع اتحاد كرة القدم الأميركي لتسويق الدولارات. يمنح تقويم الربيع والصيف العلامات التجارية مدرجًا مفتوحًا للبقاء مرئيًا بين مواسم كرة القدم، على عكس الدوري الاميركي للمحترفين والدوري الوطني للهوكي، اللذين يتداخلان بشكل كبير مع اتحاد كرة القدم الأميركي والرياضات الجامعية. هذا الفصل الموسمي، جنبًا إلى جنب مع طول عمر لعبة البيسبول ومرونتها، يجعلها واحدة من أكثر منصات الرعاية الرياضية موثوقية وقابلة للتطوير. “