السبب وراء ترك العديد من البرامج المفضلة البث المباشر

تم إلغاء HBO Westworld الخريف الماضي. في حين أن الدراما لم تكن أبدًا واحدة من أفضل عروض الشبكة ، إلا أنها حصلت على تقييمات قوية وفازت بتسعة جوائز إيمي ، وحصلت على مكانة بارزة في حملات التسويق لقناة الكابل المدفوعة.

لذلك كانت مفاجأة عندما تم حذف العرض بشكل مفاجئ من خدمة HBO Max ، HBO Max ، بعد شهر من إلغاء العرض. لم يكن البرنامج الوحيد الذي اختفى. في ديسمبر الماضي ، سحبت HBO Max عددًا كبيرًا من المحتوى من الخدمة دون سابق إنذار. ترك المشتركون في التساؤل عما يمكن أن يحدث أيضًا عند اكتشاف الشركة الأم Warner Bros.Discovery
WBD
دمج العديد من قنوات البث في عرض ضخم واحد انحنى الشهر الماضي ، والذي أعيدت تسميته إلى Max.

ومع ذلك ، لم تكن شركة Warner Bros. Discovery هي الشركة الوحيدة التي تفرغ المحتوى من منصتها. يبدو أن أيام “المحتوى ملك” تلحق بركب البث المباشر. في الأشهر الأخيرة ، قطع الكثير من العروض متوسطة المستوى وحتى ذات الأداء الجيد في مقابل أرباح أكثر ملاءمة. كل تلك السنوات من المطاردة الجشعة لعروض جديدة وقصف المحتوى بدأت في التسبب في خسائر حيث قام المشتركون بإعدام اشتراكاتهم وسط مخاوف من الركود.

إذن ماذا يعطي؟ بسيط. إنه قرار اقتصادي ، كما يوضح مات شبيجل ، نائب الرئيس التنفيذي ، استراتيجية نمو TruAudience في TransUnion
TRU
، شركة عالمية للمعلومات والأفكار.

“في المشهد الذي تواجه فيه منصات البث منافسة شديدة ، لا سيما بسبب الارتفاع المتسارع لخدمات البث المجانية المدعومة بالإعلانات ، أصبحت إزالة العروض استراتيجية مهمة لخفض التكاليف ،” يلاحظ. “كل بث يحمل تكاليف حقوق الملكية ، لذا فإن إزالتها من المكتبة يقلل التكاليف دون التأثير على الإيرادات”.

بينما من المحتمل ألا ترى نجاحًا كبيرًا مثل Netflix’s على سبيل المثال
NFLX
بريدجيرتون عند مغادرة المشغل ، فإن قطع المفضلات متوسطة المستوى يوفر لمنشئي البث إستراتيجية آمنة. كما يشير شبيجل ، يمكنهم كسب المال بطرق إضافية.

“منصات البث لديها طرق أخرى للإيرادات ، مثل التجارة والألعاب والأحداث وتجارة التجزئة مع المحتوى الحالي الذي تمتلكه ، على سبيل المثال ، Max و الاخير من نحنو Netflix و أشياء غريبة، وما إلى ذلك “، كما يقول.

يضرب ولكن لا يحطم تاركا الهواء الرقمي

العروض التي تغادر الهواء تناسب جميعًا ملفًا شخصيًا معينًا. لقد كانوا في الخارج لفترة من الوقت ومن غير المحتمل أن تشتعل النيران مرة أخرى في هذه المرحلة من حياتهم في مكتبتهم. يشمل المنفيين حديثًا من Disney + ، على سبيل المثال البط العظيم: مغيرو اللعبة، والذي حقق أداءً جيدًا بما يكفي لكسب موسم ثانٍ ولكن ليس ثالثًا ، وموسم ثانٍ رفيع المستوى ولكن فقط إعادة تشغيل ناجحة بشكل معتدل ، الصفصاف. تخلص ماكس من شارع سمسم تدور خارج العرض غير المتأخر مع إلمو، بينما تم إلغاء Netflix توقف التنمية (كل من مواسم Fox المبكرة ومواسم Netflix الأقدم) في مارس.

“سيكون التأثير على العروض التي لم تعد تبث حلقات جديدة ، أقدم قليلاً ، وغالبًا ما يكون لها متابعون محدودون ، وكانت ميزانية أعلى نسبيًا مع ممثلين مشهورين” ، شبيجل. ونتيجة لذلك ، تتمتع هذه العروض بقدرة محدودة على جذب اشتراكات جديدة ، لكنها تستمر في تحمل نفقات مستمرة إذا بقيت في مكتبة منصة البث. لذلك ، يصبح الاحتفاظ بهذه العروض أقل قيمة من حيث زيادة نمو الاشتراكات مع استمرار فرض عبء مالي “.

الاتجاه الصعودي واضح. ماذا عن الجانب السلبي لإزالة البرامج المفضلة؟

إن الفائدة التي تعود على المحصلة النهائية لشبكة البث واضحة ، خاصة في وقت قد تدفع فيه الضغوط الاقتصادية الناس إلى إسقاط اشتراكات البث الإضافية. لكن شبيجل يلاحظ أنه قد تكون هناك جوانب سلبية محتملة للقرارات.

“تتمثل المخاطر المحتملة في أن الخدمات تقطع الكثير من المحتوى ، ونتيجة لذلك ، تقلل من الاحتفاظ بالعملاء. ومع ذلك ، هناك القليل من المخاطر على المدى القريب فيما يتعلق بتضخم العملاء بناءً على مكتبة محدودة. ينجذب المستهلكون نحو أفضل خدمات البث التي تركز بشكل أكبر على المحتوى الجديد ، وسيتطلع المسوقون دائمًا للوصول إلى جمهور موسع متصل بالمحتوى المتميز “.