كشف Athletes Unlimited Softball League (AUSL) عن أحدث شراكة مع عملاق الجمال Sephora في 21 يوليو. Sephora هو أحدث شريك في AUSL والذي يضم أيضًا IMG Academy و Major League Baseball (MLB).
كجزء من الشراكة ، ستعمل Sephora الآن رعاية لقب سلسلة بطولة AUSL بين Talons رقم 1 و Bandits رقم 2. ستقام سلسلة البطولة في ملعب Rhoads في ألاباما Softball في 26-28 يوليو ، مع بث جميع المباريات الثلاث على ESPN أو ESPN2.
بصفته راعي العنوان ، ستوفر Sephora تجارب محسّنة للمعجبين مع الصورة
لحظات ، وهبات ، وتفعيلات فريدة من نوعها في سلسلة البطولات ، وأيضًا في كأس AUSL All-Star ، وهي مسابقة من 21 لعبة في أغسطس والتي تضم 60 لاعبًا يتنافسون على لقب فردي باستخدام لوحة المتصدرين ونظام التسجيل في الاتحاد الأفريقي.
ستقدم سيفورا أيضًا جناحًا ساحرًا للرياضيين في AUSL المشاركين في يوم وسائل الإعلام في كأس All-Star. علاوة على ذلك ، ستقوم كل من الدوري و Sephora بإنشاء منشورات مخصصة على وسائل التواصل الاجتماعي والتعاون المتقاطع بما في ذلك محتوى وراء الكواليس مع الرياضيين AUSL ، بالإضافة إلى الإشارات والتنشيطات التسويقية داخل الشخص ، سواء على الإنترنت أو عبر الإنترنت.
دفق سيفورا للرياضة النسائية
قد تكون سيفورا جديدة على مساحة الرياضة في الهواء الطلق للسيدات ، مما يجلب شراكة تجميل إلى الأوساخ ، لكنها ليست غريبة على التعامل مع الفرق والبطولات الرياضية للسيدات. حاليًا ، ترعى Sephora League 3X3 لكرة السلة ، وأحدث امتياز WNBA The Golden State Valkyries ، و Denver Summit FC الذي تم الإعلان عنه مؤخرًا والذي سيبدأ اللعب في عام 2026.
وفقًا لفانيسا تافيراس ، كبير مسؤولي الشراكات لدى الرياضيين غير المحدودة ، أصبحت سيفورا مهتمة برعاية AUSL والعمل معها بعد رؤية استثمار MLB في الدوري ومستقبلها. أوضح تافيراس ، “كنت جالسًا مع سكوت [Miranda; Miranda & Co. Communications]
في مكاتب البيسبول الرئيسية في الدوري في 29 مايو عندما كان لدينا ثروة كبيرة لتكون قادرًا على الإعلان عن شراكة استراتيجية واستثمار مع بيسبول دوري رئيسي. ثم تلقيت رسالة LinkedIn من نائب رئيس الشراكة في سيفورا قائلة أننا بحاجة إلى التحدث. أن أكون قادرًا على الإعلان عن أن لعبة البيسبول الرئيسية في الدوري كانت في هذا المسعى معنا ، أعتقد أن ذلك خلق لحظة كانت هناك بعض المصداقية لتجعلنا أكثر في المسار. وقد كنا فقط في سباق كامل منذ ذلك اليوم. كان الإطار الزمني السريع للغاية لوضع هذه العلاقة معًا وإطلاقًا حول عنصر سرادق في موسم الافتتاح لدينا مع سلسلة البطولة التي قدمتها سيفورا. “
على الرغم من أنه قد يبدو من الغريب التفكير في علامة تجميل تجميل في رياضة موجودة في الخارج في الأوساخ والشمس والعناصر ، وحيث يغطي العديد من الرياضيين وجوههم بخوذات أو أقنعة الوجه ، فإن Taveras مفصلة أن الشراكة تتوافق بشكل أوضح مما يعتقده الناس. قالت: “لكي تكون قادرًا على إحضار شراكة كهذه ، وهي غير مستوطنة بشكل فريد للكرة اللينة ، ولكن في الواقع ، فإن الحجة التي تفيد بأنها في كثير من الطرق مستوطنة في تجربة الكرة اللينة لأن الرياضيين لدينا في الطريقة التي يظهرون بها ، وانعكاس جمالهم الشخصي الذي يمكّنهم من أداءهم في الميدان هو شيء يعتقد أنه حقًا مغير من اللعبة لنا.”
الشراكة مع الرياضة النسائية تأتي مع ولاء العلامة التجارية
علاوة على ذلك ، فإن الشراكة مع العلامات التجارية والبطولات والفرق الرياضية للسيدات هي فرصة لعرض الأصالة من خلال اللاعبين. وصفت Taveras ، “العلامات التجارية خارج المنفقات الأكثر تقليدية للرعاية ، ترى الفرصة بطريقة لا أعتقد أنها قد تم قياسها من قبل. مرة أخرى ، إذا كنت تفكر في سيفورا كمثال رائع على ذلك ، حتى آخر 18 إلى 24 شهر يميلون إلى دعم العلامات التجارية التي تظهر لما يهتمون به. ” تابع Taveras ، “لا يتعلق الأمر فقط بمقال العيون والتعرض ، بل يتعلق الأمر حقًا بالاتصال والأصالة.”
كما أوضح Taveras ، فإن رياضات المرأة في حالة من النمو والزخم الأسي ، لكنها ليست مجرد مبيعات التذاكر والبضائع والمشاهدين. في الآونة الأخيرة ، كشفت دراسة أجرتها Parity أن 43 ٪ من المعجبين الذين يدعمون الرياضة النسائية يميلون أكثر لشراء علامة تجارية إذا كان لديها شراكة مع رياضي. علاوة على ذلك ، وجدت دراسة Horizon Sports & Experiences (2024) أن 67 ٪ من عشاق الرياضة النسائية تشير إلى دعم العلامات التجارية التي ترعى فرقها أو الرياضيين المفضلين.
تتيح الشراكة مع AUSL Sephora توسيع نطاقها الجغرافي
بالنسبة إلى Taveras ، فإن واحدة من أكبر الفوائد في الشراكة لـ Sephora تعمل على توسيع نطاق وصولها الجغرافي والتقديم والهبوط في المساحات التي ربما لم يتمكنوا من الاستفادة منها دون الاقتران مع AUSL. كما ذكر أعلاه ، تقع غالبية شراكات سيفورا الأخرى مع الرياضة النسائية في المدن الحضرية الكبيرة ، ولكن العمل مع AUSL وتناوبها في مواقع اللعب (أي سياتل ، واشنطن راوند روك ، تكساس ، توسكالوسا ، آل ، chattanooga ، tn ، sulfur ، la ، ok ، omaha ، ne ، rosemont ، il ، العلامة التجارية للجماهير الجديدة والمجتمعات الجديدة.
عبرت تافيراس ، “إن فكرة التوافق مع الرياضة التي يتم لعبها على الأوساخ والخارج تحت الشمس في الصيف هي طريقة مختلفة تمامًا في التفكير في كيفية رعاية بشرتك وشعرك وكيف تتعامل مع روتين الجمال الخاص بك. لذا ، فهي فرصة لخوض سيفورا بشكل مختلف. وهكذا ، فهي مضافة لهم من منظور ديموغرافي ، بالإضافة إلى موازنة محفظة لم تتضمن حتى هذا الوقت ، نوعًا ما من ذلك في الهواء الطلق ، أكثر شجاعة ، محاذاة مع العرق والأوساخ وفرصة الأداء. “
اتبعني لمزيد من المحتوى الرياضي للسيدات والأخبار على X و LinkedIn و Instagram.