مقرها سياتل وافقت شركة ستاربكس على بيع حصة مسيطرة في أعمالها الصينية، مما يمثل تحولًا كبيرًا في استراتيجية أكبر سلسلة مقاهي في العالم في أهم أسواق النمو خارج الولايات المتحدة.
أعلنت الشركة أنها ستشكل مشروعًا مشتركًا بقيمة 4 مليارات دولار مع شركة Boyu Capital، وهي شركة أسهم خاصة مقرها هونج كونج، لإدارة عمليات البيع بالتجزئة في الصين.
وبموجب شروط الصفقة، سوف تمتلك Boyu ما يصل إلى 60% من المشروع وتتولى السيطرة التشغيلية على ما يقرب من 8000 متجر ستاربكس في البلاد. ستحتفظ ستاربكس بحصة 40% وستستمر في امتلاك وترخيص علامتها التجارية وملكيتها الفكرية للكيان الجديد.
وقال بريان نيكول، الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس: “يسمح لنا هذا النهج بالجمع بين قوة علامة ستاربكس التجارية، وخبرتنا في مجال القهوة، والمركز الثالث وثقافة شركائنا الفريدة مع معرفة Boyu العميقة بالسوق الصينية والخبرة المحلية”.
وقالت الشركة إنها تتوقع أن تتجاوز القيمة الإجمالية لأعمال التجزئة الصينية 13 مليار دولار، بما في ذلك عائدات البيع وحصتها المتبقية من الأسهم ورسوم الترخيص المتوقعة على مدى العقد المقبل. ومن المتوقع أن يتم إغلاق الصفقة، التي تظل خاضعة للموافقة التنظيمية، في الربع الثاني من العام المالي 2026.
ستاربكس تواجه تحدي الصين
واجهت شركة ستاربكس ضغوطا متزايدة في الصين، حيث اعتبرت منذ فترة طويلة التوسع أمرا أساسيا في استراتيجية النمو العالمي. اكتسبت شركة Luckin Coffee المنافسة المحلية حصة سوقية بسرعة من خلال التسعير القوي والتوسع السريع، حيث قامت بتشغيل أكثر من 20000 منفذًا على مستوى البلاد وتجاوزت عدد متاجر ستاربكس. وقالت ستاربكس إنها لا تزال ترى إمكانية الوصول إلى نفس العدد من المواقع على المدى الطويل.
تتبع شركة ستاربكس خطة تحول شاملة تهدف إلى إنعاش النمو والربحية بعد فترة من ضعف المبيعات وارتفاع التكاليف في الأسواق الرئيسية.
تعهد الرئيس التنفيذي نيكول بتبسيط العمليات وتحسين كفاءة المتجر واستعادة تركيز العلامة التجارية على الجودة والاتساق. وتستهدف الشركة خدمة أسرع، واستراتيجية رقمية أكثر وضوحًا، وتجديد التركيز على موظفيها في سعيها لإعادة تأكيد هيمنتها في سوق القهوة العالمية.
وفي الصين والولايات المتحدة، أدى المنافسون مثل متخصصي القهوة وسلاسل الوجبات السريعة إلى تآكل حصتها في السوق. وقد عانت الشركة أيضًا من الطلب غير المتكافئ والتعقيد التشغيلي بعد سنوات من التوسع السريع.
واستجابة لذلك، استثمرت ستاربكس في الأتمتة، وتحديث سلسلة التوريد، وتصميمات المتاجر الجديدة المصممة لزيادة حركة المرور وزيادة متوسط الإنفاق.
ستاربكس تخطط للنمو المربح
وشدد نيكول في خطته للتحول على أن الشركة ستتبع نهجًا أكثر انضباطًا تجاه النمو، مع التركيز على الربحية بدلاً من عدد المتاجر. وتأمل ستاربكس أن تحقق هذه الاستراتيجية توسعًا مستدامًا في الأرباح وتعزز النمو المربح.
ونتيجة لذلك، فإن الشراكة مع Boyu في الصين تمثل ما وصفه نيكول بأنه “فصل جديد” في تاريخ الشركة الممتد لـ 26 عاماً في الصين. وقال إن الخبرة المحلية لبويو ستساعد في تسريع النمو، خاصة في المدن الصغيرة والمناطق الناشئة.
وقالت ستاربكس إن الشركة الصينية ستستمر في اتخاذ مقرها الرئيسي في شنغهاي وستمتلك وتدير مقاهي ستاربكس البالغ عددها 8000 مقهى في السوق اليوم، مع “رؤية مشتركة” للنمو إلى ما يصل إلى 20000 موقع بمرور الوقت.
تأسست Boyu Capital في عام 2011، وهي واحدة من شركات الاستثمار الخاصة الرائدة في الصين، ولها مكاتب في هونغ كونغ وبكين وشانغهاي وسنغافورة، وأكثر من 200 شركة محفظة عبر قطاعات من السلع الاستهلاكية إلى التكنولوجيا – ستشمل قريباً ستاربكس.