من الممكن أن يتغير مشهد البث في كرة القدم الأوروبية بشكل كبير من خلال وصول عمالقة البث المباشر مثل Netflix وDisney إلى الساحة.
أشارت الأندية الأوروبية إلى أنها تخطط لجمع ما لا يقل عن 5 مليارات يورو (4.3 مليار جنيه إسترليني، 5.7 مليار دولار) سنويًا من بيع الدورة التالية من حقوق البث التلفزيوني لدوري أبطال أوروبا والدوري الأوروبي ودوري المؤتمرات الأوروبي.
إنها لحظة تاريخية محتملة لهذه الرياضة وUC3، المشروع المشترك الذي تم تشكيله حديثًا بين الاتحاد الأوروبي لكرة القدم، الهيئة الإدارية لكرة القدم الأوروبية، وأندية كرة القدم الأوروبية.
ويمثل الأخير اهتمام الأندية الأوروبية وكان يعرف باسم رابطة الأندية الأوروبية حتى تم تغيير علامته التجارية في جمعيته العمومية في روما في وقت سابق من هذا الأسبوع.
أعلنت UC3 يوم الأربعاء أن عملية المناقصة للحصول على حقوق البث التلفزيوني لمسابقات الاتحاد الأوروبي لكرة القدم بين عامي 2027 و2033 ستبدأ في وقت لاحق من هذا الشهر لأسواقها الخمسة الرئيسية – فرنسا وألمانيا وإيطاليا وإسبانيا والمملكة المتحدة.
إنها أول عملية بيع لحقوق تحت إشراف الوكالة الأمريكية Relevent، التي حلت محل شريك المبيعات العالمي طويل الأمد للاتحاد الأوروبي لكرة القدم TEAM Marketing في عام 2024، منهية بذلك شراكة الأخير التي استمرت 34 عامًا مع الاتحاد الأوروبي لكرة القدم.
من خلال طرح حقوق الأسواق الخمسة الرئيسية في أوروبا للبيع مرة واحدة، تأمل UC3 في إغراء Disney أو Netflix أو Apple TV أو DAZN أو YouTube أو Amazon لاقتناص الحق في لعبة واحدة على الأقل في كل أسبوع مباراة ليتم بثها عالميًا بواسطة نفس المذيع.
إذا تم التوصل إلى اتفاق مع خدمة البث المباشر، فلا يزال من غير الواضح ما إذا كان الترتيب سيكون ساريًا لمرحلة الدوري فقط أم أنه سيستمر في مراحل خروج المغلوب.
في الوقت الحالي، يختلف المذيعون لمسابقات الاتحاد الأوروبي لكرة القدم في كل بلد. يتم بث دوري أبطال أوروبا على قناة TNT Sports في المملكة المتحدة، بينما تمتلك Sky Sports وDAZN حقوق البث في إيطاليا وألمانيا على التوالي.
تمتلك Movistar Plus+ حقوقًا حصرية في إسبانيا، وتتقاسمها Canal+ وM6 في فرنسا.
تمتلك أمازون أيضًا حقوق البث في المملكة المتحدة وألمانيا وإيطاليا، حيث تقوم ببث لعبة واحدة أسبوعيًا في كل دولة.
اليويفا يستهدف زيادة حقوق البث التلفزيوني
تبلغ قيمة حقوق البث التلفزيوني لمسابقات الاتحاد الأوروبي لكرة القدم 2.9 مليار جنيه إسترليني (3.9 مليار دولار) في دورة الحقوق الحالية، والتي تمتد من 2024 إلى 2027.
وتحصل الأندية المتنافسة في دوري أبطال أوروبا على ما يقرب من 75% من المبلغ، منها 17% تذهب إلى أندية الدوري الأوروبي و8% إلى فرق دوري المؤتمرات.
وقال ألكسندر تشيفرين، رئيس الاتحاد الأوروبي لكرة القدم، يوم الأربعاء: “معًا نبني شيئًا فريدًا من نوعه مع الطموح، لتقديم كرة القدم الأكثر جاذبية، والأكثر ابتكارًا والأكثر سهولة، لتوسيع مصادر إيراداتنا الأساسية”.
“لإلهام المشجعين الجدد لمتابعة مسابقاتنا، ولتحفيز التفاعل مع جماهير جديدة، خاصة في بيئة الوسائط وحقوق البث المتغيرة باستمرار، وتحقيق أقصى استفادة من المنصات الرقمية وتقريب اللعبة من بعضها البعض إلى الأبد.
“هذه هي الطريقة التي سنحافظ بها على كرة القدم الأوروبية في القمة.”
وأضاف المدير الإداري المشارك لـ UC3 جاي لوران إبستاين: “تعكس هذه الإستراتيجية الجديدة طموحنا لقيادة المرحلة التالية من النمو في مسابقات أندية الاتحاد الأوروبي لكرة القدم للرجال.
“من خلال اتباع نهج جديد للأسواق الرئيسية وتقديم حزم جديدة مبتكرة، فإننا نضع معيارًا جديدًا لكيفية تقديم كرة القدم للجماهير في جميع أنحاء العالم.”
دفعت شركة Netflix مبلغ 150 مليون دولار لبث لعبتين من ألعاب NFL في يوم عيد الميلاد، مسجلة رقمًا قياسيًا جديدًا للعبة NFL على منصة البث المباشر.
شاهد ما متوسطه 24.3 مليون مشاهد في الولايات المتحدة فوز بالتيمور رافينز على هيوستن تكسانز، بينما تابع 24.1 مليون مشاهد فوز فريق كانساس سيتي تشيفز على بيتسبرغ ستيلرز.
كما حصلت أيضًا على حقوق البث الحصرية في الولايات المتحدة لنسختي 2027 و2031 من كأس العالم للسيدات.
في هذه الأثناء، بثت أمازون لأول مرة 10 ألعاب NFL على منصة Prime Video الخاصة بها في عام 2017 واحتفظت بحقوق البث الحصرية لـ Friday Night Football منذ عام 2023 في صفقة مدتها 10 سنوات بقيمة مليار دولار.
وقعت Apple TV+ صفقة مدتها سبع سنوات لبث ألعاب MLB في عام 2022، وهو نفس العام الذي بدأت فيه بث ألعاب MLS في الولايات المتحدة، بينما بث YouTube حصريًا لعبة NFL Week 1 في وقت سابق من هذا الموسم.
قامت ديزني بأول غزو لها في عالم الرياضة الحية في وقت سابق من هذا الموسم من خلال الحصول على الحقوق العالمية لدوري أبطال أوروبا للسيدات خلال موسم 2029-30، في حين حصلت DAZN على الحقوق العالمية لكأس العالم للأندية في يونيو من خلال ضخ مليار دولار في خزائن FIFA وبث الدوري الألماني الألماني والدوري الإيطالي خارج أسواقهما المحلية في أوروبا.
كيف تغير Relevent كرة القدم الأوروبية؟
برزت شركة Relevent كلاعب رئيسي في كرة القدم الأوروبية، حيث توسطت في صفقة بقيمة 1.5 مليار دولار للحصول على حقوق دوري أبطال أوروبا في الولايات المتحدة مع شركة Paramount في عام 2022.
كما لعبت دورًا مهمًا في موافقة الدوري الإسباني على إقامة مباراة بين برشلونة وفياريال في ميامي في ديسمبر، وهي الأولى من نوعها في أي دوري أوروبي.
في عام 2018، منع FIFA محاولة شركة Relevent إقامة مباراة بين برشلونة وجيرونا في ميامي، مما أدى إلى قيام الشركة الأمريكية برفع دعوى قضائية ضد الحظر الذي فرضه الاتحاد الدولي لكرة القدم على إقامة مباريات الدوري في الخارج.
وتوصل الطرفان إلى تسوية العام الماضي، مما أدى إلى رفض الدعوى القضائية التي رفعتها شركة ريليفنت.
وعلى الرغم من المعركة القانونية الطويلة، لم يتخذ الفيفا أي خطوات جوهرية لسد الثغرات التنظيمية، ولم تعلن مجموعة العمل التي تم تشكيلها في عام 2024 لفحص القواعد عن أي استنتاجات بعد.
ونتيجة لذلك، أعلن الاتحاد الأوروبي لكرة القدم يوم الثلاثاء أنه “وافق على مضض” على السماح لرابطة الدوري الإسباني والدوري الإيطالي بإقامة مباراة في الخارج لأول مرة هذا الموسم.
ومن المقرر أن يلتقي برشلونة وفياريال في ميامي في ديسمبر، بينما من المقرر أن يلتقي ميلان مع كومو في بيرث، أستراليا، في فبراير.
وقال الاتحاد الأوروبي لكرة القدم في بيان: “كرر الاتحاد الأوروبي لكرة القدم معارضته الواضحة لإقامة مباريات الدوري المحلي خارج وطنه”.
وأضاف: “بالنظر إلى أن الإطار التنظيمي للفيفا – قيد المراجعة حاليًا – ليس واضحًا ومفصلاً بما فيه الكفاية، فقد اتخذت اللجنة التنفيذية للاتحاد الأوروبي لكرة القدم على مضض قرارًا بالموافقة، على أساس استثنائي، على الطلبين المشار إليهما”.
