وقالت الشركة في إصدار أرباحها في الربع الأول بعد ظهر يوم الخميس “إن Netflix” في بداية جيدة في عام 2025 “. في الواقع ، ارتفعت الإيرادات بنسبة 13 ٪ ، وزيادة الدخل بنسبة 27 ٪ ، قبل التوجيهات المحافظة للشركة عادة بفضل الاشتراك “أعلى قليلاً” وإيرادات الإعلانات ، وتوقيت النفقات.
لكن عملية الإعلانات التي لا تزال ناشئة في Netflix هي التي ستدفع النمو إلى الأمام ، خاصةً إذا كان المناخ الاقتصادي في الولايات المتحدة وخارجه يتجاوز التجارة المستمرة والتعريفة وغيرها من أوجه عدم اليقين.
ربما كانت خطوة المستثمر التي رافقت عليها مكالمة أرباح اليوم هي أهم الأخبار التي تؤثر على النمو ، وهو إطلاق منصة التكنولوجيا المدمجة في نيتفليكس في 1 أبريل ، وهي أحدث خطوة كبيرة منذ أن أعلنت الشركة بعد مكالمة أرباح كارثية قبل ثلاث سنوات والتي ستقوم بتقطيعها على مشاركة كلمة المرور وإطلاقها.
إن حملة حملة كلمة المرور موجودة إلى حد كبير الآن على مستوى العالم الآن ، ويعود الفضل إليها من قِبل المحللين لقيادة الإضافة المذهلة للربع السابق البالغ 19 مليون مشترك ، حيث وصل الشركة إلى 301 مليون مشترك. لكن المديرين التنفيذيين لـ Netflix قالوا إن هذا سيكون الربع الأخير من الإفراج عن المشترك بانتظام ، مفضلاً التركيز على تدابير الإيرادات والربح والوصول والمشاركة. على طول الطريق ، قامت Netflix بتطوير طبقة قائمة على الإعلانات وتقنيات الاستهداف والاستهداف بالإعلان اللازمة لتشغيلها.
هذا الإطلاق ، حتى الآن ، هو فقط في أسواق الولايات المتحدة وكندا ، أكبر الشركة. وقال Co-Coo Greg Peters إن التكنولوجيا ستظهر في 10 أسواق أخرى في الأشهر المقبلة.
وقال بيترز خلال مكالمة الأرباح رداً على سؤال: “لقد كان معلمًا كبيرًا لطرح مجموعة الإعلانات الخاصة بنا”. “ما زلنا في منتصف ذلك. لقد سارت الولايات المتحدة وكندا على ما يرام. نواصل العمل بناءً على التعليقات التي نحصل عليها.”
بدأت الشركة بتكنولوجيا الإعلانات من Microsoft ، وتستمر في العمل مع مختلف مقدمي الخدمات في الأسواق الأخرى. وقال بيترز إن الذهاب في المنزل سيمنح المعلنين مزيدًا من المرونة وسهولة الاستخدام ، بدوره يقود المزيد من مبيعات الإعلانات. من المقرر إجراء مزيد من التحسينات لتحسين توافر AD المبرمج ، إلى جانب الاستهداف المحسّن والمزيد من مصادر البيانات. ليس بالمناسبة ، قال بيترز إنه يجب أن يخلق تجربة إعلانية أفضل وأكثر صلة بالمشاهدين على المستوى الإعلاني.
قال بيترز: “لقد بدأنا للتو”. “لدينا سنوات عديدة من العمل أمامنا ، ولكن لدينا خريطة طريق واضحة.”
وقال مارك دوغلاس ، الرئيس التنفيذي لشركة MNTN المائية المقيم في لوس أنجلوس ، لـ CNBC قبل أن يتم إصدار الأرباح أن Netflix قال داخليًا إنها تستهدف إيرادات الإعلانات بقيمة 9 مليارات دولار بحلول عام 2030. إنها قفزة كبيرة لصالح Netflix ، ولكنها أقل بكثير من المبلغ الضخم الذي تم جمعه من قبل Google ، تم إخراجه العام الماضي عندما حولت جميع مشتركي الفيديو الرئيسي إلى طبقة مدعومة بالإعلانات.
لكنه يمثل قفزة ضخمة من أول عامين من عمليات Netflix المدعومة من الإعلانات ، وسيتطلب توسعًا كبيرًا في تلك الطبقة المنخفضة التكلفة ، ولكنها مربحة للغاية ، على حد قول دوغلاس.
وقال دوغلاس: “إنه مثل تراكم الإيرادات (غير المحققة) التي يمكنهم الاستفادة منها” لدفع النمو المستقبلي. شبّه بمكافأة المشتركين الجدد الذين تمكنت الشركة من توليدها ، والتي تم توجها من قبل 19 مليون إضافة من Q4 ، بعد أن تم اتخاذها على مستوى عالمي على مشاركة كلمة المرور.
سجلت الشركة 10.5 مليار دولار من الإيرادات للربع ، والربح التشغيلي البالغ 3.3 مليار دولار ، وهامش تشغيل بنسبة 31.7 ٪ ، أعلى بكثير من المستويات السنوية من السنوات الثلاث الماضية. انخفض نمو الإيرادات في سوق الولايات المتحدة/كندا إلى 9 ٪ ، من الربع الأخير بنسبة 15 ٪ ، لكن المديرين التنفيذيين نسبوا بعض ذلك إلى عدم تطابق عند وصول النفقات والبرمجة. رحب وول ستريت بشكل عام بالنتائج ، حيث أرسل الأسهم حوالي 1000 دولار ، بزيادة أكثر من 3 ٪ ، في تداول ما بعد ساعات.
في النشرة الإخبارية للمستثمر في Netflix ، قالت الشركة: “تتيح لنا خطة إعلاناتنا تقديم نقاط سعر أقل للمستهلكين مع إنشاء إيرادات إضافية ودفق ربح لأعمالنا. نستمر في إحداث تقدم في بناء أعمالنا الإعلانية. نبقى على المسار الصحيح للوصول إلى النطاق الكافي مع قاعدة أعضاءنا في جميع بلدان الإعلانات في عام 2025 ، ونتوقع أن نستمر في تنمية أعضاء إعلاناتنا من هذه القاعدة القوية في المستقبل.”
وقال دوغلاس إنه بمجرد أن يتم بناء الإعلان بشكل كامل ، يجب أن يكون أكثر ربحية من المستويات المستقيمة القائمة على الاشتراك ، لأن الإيرادات تنمو أكبر مع مراقبة المزيد من الناس لفترات أطول. مع وجود مستويات الاشتراك فقط ، يكلف المزيد من المشاهدين في الواقع المزيد من العمل في عالم البث ، مما يقلل الأرباح.
قال بيترز إنه غير متأكد من أنه سيصف بنية التكنولوجيا الإعلانية بأنه “تم حله بالكامل ، لكن لدينا طموح لتحقيق نفس المستوى من التوصيات على جانب الإعلان حيث نوفر من جانب البرنامج. لقد بدأنا حرفيًا في العمل”.
وقال بيترز إن الاستهداف استنادًا إلى الشرائح الديموغرافية مثل “مرحلة الحياة” للمشاهد ، أو الاهتمامات ، أو عرض الحالة المزاجية ، قد تم دمجها في الاستهداف بأن العلامات التجارية ستتمكن من الاختيار ، مع توفر المزيد من هذه الإمكانية في عام 2026 ، وفي المزيد من البلدان ، مع “وظائف قياس أكبر” ، قال بيترز.
وعلى الرغم من أن Netflix لم يتم إطلاقه بشكل روتيني على إضافة مشترك ربع سنوي ، إلا أن دوغلاس قال إن الشركة أشارت إلى أنها ستلاحظ العديد من الأهداف. وتوقع ، عند الضغط عليه من قبل مضيف CNBC ، أن Netflix سوف يصرخ (ومن المحتمل أن يعلن) أن لديها 350 مليون مشترك “في غضون 12 شهرًا”.
خلال فترة الركود الاقتصادي ، كما قد يلوح في الأفق وسط عدم اليقين التعريفي ، قال المسؤولون التنفيذيون في Netflix إنهم يتوقعون أن تكون الشركة في وضع جيد لأن آخر خدمة ترفيهية قد تخفض معظم المشتركين إذا اضطروا إلى التغلب.
“لا تزال المشاركة قوية وصحية” ، قال بيترز. “تبدو الأمور عمومًا قوية من تلك العدسة. لقد كان الترفيه مرنًا بشكل عام خلال الأوقات الأكثر صرامة. لقد كان Netflix مرنًا أيضًا ، على الرغم من تاريخ أقصر.”
وفي الوقت نفسه ، على الرغم من أن الشركة تشاهد عن كثب قطاع البودكاست القائم على الفيديو ، وقد أطلقت بالفعل العديد من أغراض التسويق والترويج ، قال المديرون التنفيذيون إن الشركة أقل قلقًا بشأن محيط YouTube للعروض التي تم إنشاؤها بواسطة المستخدمين ، مما هو عليه حول نحت جزء أكبر من المشاهدة من 80 ٪ من وقت الساعة الذي Netflix Netflix بالفعل.
وقال بيترز: “لا يزال لدينا مئات الملايين من الناس للتسجيل”. “نعتقد أن لدينا متسعًا كبيرًا لتنمية مشاركتنا وإيراداتنا وربحنا.”
في الواقع ، يعتقد المسؤولون التنفيذيون في الشركة أنهم في وضع جيد حتى لو حاولت الدول الأخرى فرض عقوبات شجاعة استجابةً لتهديدات التعريفة الجمركية الأمريكية.
وقال Co-Coo Ted Sarandos إن Netflix ينتج محتوى في 50 دولة و “مساهم صافي في العديد من تلك البلدان” ، مما يساعد على تصدير القصص والثقافات المحلية في جميع أنحاء العالم وحتى قيادة السياحة.
وقال ساراندوس: “نعتقد أننا مضافون للاقتصادات المحلية”. قامت الشركة باستثمارات ضخمة في مراكز الإنتاج ، وخاصة في المملكة المتحدة والمكسيك وكوريا الجنوبية.
اقتحمت أربع مرات صدرت في هذا الربع قوائم Netflix المختلفة من عروضها الأكثر شعبية على الإطلاق ، بما في ذلك سلسلة مروعة Limited مراهقة، من المملكة المتحدة ، وثلاث ميزات ، جيمي فوكس وكاميرون دياز ترييلر العودة في العمل، الإثارة الفرنسية م فيتام مع Guillaume Canet ، وفيلم أكشن مكسيكي مضاد للكرارتيل هجوم مضاد.
