أبطال العلامة التجارية هو تقرير سنوي يكشف ويحلل أفضل ملصقات البيع في الخمور في أي سنة معينة. منذ ظهوره لأول مرة في عام 2014 ، قدمت لقطة موثوقة وغنية بالمعلومات-وليس فقط من العلامات التجارية الفردية-ولكن المسار العام للصناعة ككل. في العام الماضي ، على سبيل المثال ، زاد إجمالي حجم مبيعات الأرواح بنسبة 1.4 ٪ على 2022 أرقام. ليس عظيم. ولكن ليس فظيعا.
هذا العام ، أبلغت ما يقرب من نصف أفضل 150 علامة تجارية مدرجة في البيان عن انخفاض ، مما دفع ناشرها إلى تسمية المشهد بأنه أحد “Perma-Crisis”. نحن نعدك ، رغم ذلك ، ليس كل شيء الموت والكآبة على الخمر. ما عليك سوى إلقاء نظرة على الويسكي سكوتش المبيع من أجل بعض الطمأنينة المفعمة بالحيوية. بطل العلامة التجارية الحاكمة في هذه الفئة هو جوني ووكر ، الذي سيطر على مبيعات الويسكي العالمية طوال القرن الحادي والعشرين. نعم ، إنها مبيعات إجمالية تراجعت قليلاً على أساس سنوي (21.6 مليون حالة تم بيعها في عام 2024 مقابل 22.1 مليون في عام 2023) ، لكن أعدادها ارتفعت حوالي 50 ٪ منذ عام 2020.
إنه يؤكد النقطة التي لا يزال الناس في جميع أنحاء العالم يستهلكون الويسكي بأعداد قريبة من السجل. انها مجرد معدل من النمو الذي تباطأ-وهو ما لم يكن مستدامًا تمامًا على أي حال ، بالنظر إلى مسارها الفلكي عبر 2010. وبينما قد تفقد العلامات التجارية الأخرى الأقل ثمنًا من الويسكي بعض حصتها في السوق أمام تيكيلا ، أو حتى العروض غير الكحولية ، فقد قامت جوني ووكر بتخليص هذه الحركة باستمرار من خلال نقش جماهير جديدة عبر مجموعة واسعة من الذين يشربون-من عشاق الرف العلوي إلى البئر.
من أجل النداء الشامل ، لا يزال Red Label هو الحشد المفضل. السائل الأكثر بأسعار معقولة في المحفظة غير معبّر في العمر ، وتجارة التجزئة مقابل 25 دولارًا للزجاجة ، وكان أكثر سكوتش في العالم مبيعًا منذ منتصف الستينيات. الانضمام إليه الآن هو Johnnie Walker Black Ruby ، بسعر حوالي 45 دولارًا لكل زجاجة. تم إصداره رسميًا في مارس من عام 2025 ، ويقصد منه التعبير الراقي قليلاً ، ولكن يمكن الوصول إليه بشكل بارز. يصفه الدكتور إيما ووكر ، الخلاط الرئيسي للعلامة التجارية ، أنه مزيج أكثر حلاوة مع ملاحظات التوت الأحمر.
يشير ملف تعريف النكهة ، إلى جانب العبوة الأنيقة ، إلى أنه سيستهدف حشود الحياة الليلية التي قد تبحث عن الفودكا أو تيكيلا أثناء طلب خدمة الزجاجة. حتى في نهاية الفجوة الفائقة من الفجوة ، أشار الدكتور ووكر إلى استعداد لمقابلة الذين يشربون الخمر الحديث حيث هم. صدرت أول نسخة محدودة لها من علامة Johnnie Walker Blue Label ، Ice Chalet ، في أكتوبر الماضي وكانت نجاحًا فوريًا مع التركيبة السكانية للجنرال Z و Millennial. إنه متغير أخف وأكثر انتعاشًا من العناصر الأساسية الرفعة الحبيبة ، ومع ذلك الحمض النووي الأساسي-عمق الباحث والدخان اللطيف-يمكن تمييزه. وبعبارة أخرى ، يمكن أن يفوز على القادمين الجدد دون تنفير الجحافل الموالية.
وعندما يتعلق الأمر بالحفاظ على المستهلكين الصافيين العاليين ، يبدو أن جوني ووكر في وضع أفضل في عام 2025 من أي وقت مضى. لقد أطلقت للتو برنامج Vault الخاص به المخصص في وقت سابق من هذا العام ، حيث يمكن لمشجعي الويسكي العميق السفر مباشرة إلى اسكتلندا ودفع ما يزيد عن 50000 جنيه إسترليني لتطوير تعبئة خاصة بهم بالتزامن مع الدكتور ووكر ، نفسها. بالإضافة إلى ذلك ، أطلقت الشركة الأم Diageo قسمًا فاخرًا مخصصًا في أواخر العام الماضي. وهكذا ، بالنسبة للعلامة التجارية الأكثر مبيعًا في العالم ، على الأقل ، يجب أن يتم وصف الوضع الحالي للصناعة بأنها أزمة.
التقرير الكامل المكون من 36 صفحة لعام 2025 أبطال العلامة التجارية يمكن العثور عليها هنا.
