السطر العلوي
أعلنت بيونسيه عن أول عطر جديد لها منذ ما يقرب من 10 سنوات هذا الأسبوع ، حيث نشرت العطر بدون عنوان “eau de parfum” على موقعها على الإنترنت مقابل 160 دولارًا لكل زجاجة وإضافة إلى تاريخ من النجاح مع العطور التي شهدت إطلاق Heat و Pulse و Rise في 2010 و 2011 و 2014 ، والتي تباع بالتجزئة عبر الإنترنت مقابل 45 دولارًا و 30 دولارًا و 22 دولارًا على التوالي.
مفتاح الحقائق
نشرت بيونسيه قائمة بالعطور المراوغة على موقعها على الإنترنت ، ووصفت بأنها مزيج متناغم من الكليمنتين والعسل الذهبي والعنبر الذهبي وغيرها من الملاحظات.
دخلت النجمة العالمية لأول مرة صناعة العطور في عام 2004 ، وهي حقبة شهدت صخب المشاهير للحصول على موطئ قدم في عالم العطور: حاولت كل من بريتني سبيرز وجنيفر لوبيز وجيسيكا سيمبسون وكاتي بيري وليدي غاغا الوصول إلى الذهب السائل.
شهدت المشاريع التجارية السابقة لبيونسيه مستويات مختلفة من النجاح: فقد دخلت في شراكة مع دار الأزياء في باريس بالمان للحصول على مجموعة من القطع الدرامية تسمى رينيسانس كوتور في وقت سابق من هذا العام ، لكنها انفصلت أيضًا عن أديداس في مارس بعد بيع خط Ivy Park للملابس الرياضية بأقل من بيع – من المتوقع أن تبلغ إيرادات عام 2023 65 مليون دولار ، بعيدًا عن الهدف البالغ 335 مليون دولار ، وفقًا لـ وول ستريت جورنال.
أعمال المشاهير التي جعلت منها كبيرة
SKIMS و SKKN—أعلنت شركة SKIMS ، شركة الملابس الداخلية والملابس التي أسسها كيم كارداشيان ، يوم الأربعاء أنها جمعت 270 مليون دولار في جولة تمويل جديدة وتبلغ قيمتها الآن 4 مليارات دولار ، وهو تغيير يزيد صافي ثروة كارداشيان بنحو 500 مليون دولار. تبيع الشركة الملابس الداخلية وملابس النوم وملابس السباحة ، وستتوسع قريبًا في ملابس الرجال. وقالت SKIMS إنها تسير على الطريق الصحيح لتحقيق مبيعات بقيمة 750 مليون دولار هذا العام. باعت كارداشيان أيضًا 20 ٪ من شركة KKW Beauty مقابل 200 مليون دولار في عام 2020 قبل إغلاقها في عام 2021. ثم أطلقت SKKN By Kim ، وهو خط للعناية بالبشرة من تسع خطوات يكلف 575 دولارًا للنظام ، في عام 2022.
Fenty Beauty و Savage X Fenty—ربين فينتي ، المعروفة عالميًا باسم ريهانا ، صعدت إلى مرتبة الملياردير في عام 2021 بفضل نجاح شركتيها الكبيرتين ، Fenty Beauty و Savage x Fenty. بلغت قيمة Fenty Beauty ، وهي شركة مكياج ، 2.8 مليار دولار في عام 2021 ، فوربس تقديرات ، وتمتلك ريهانا 50٪. تبلغ قيمة Savage x Fenty ، التي يمتلك نجم البوب منها 30٪ ، ما يقدر بمليار دولار.
مستحضرات التجميل كايلي-باعت كايلي جينر ، أصغر عضو في إمبراطورية كارداشيان ، 51٪ من شركتها Kylie Cosmetics إلى شركة Coty، Inc. المتداولة علنًا ، في يناير 2020 مقابل 600 مليون دولار. لا تزال تمتلك ما يقدر بنحو 44 ٪ من Kylie Cosmetics ، والتي بدأت بخط من مجموعات الشفاه مقابل 250،000 دولار في عام 2015.
جمال نادر-تعد Rare Beauty واحدة من أشهر العلامات التجارية في سوق مستحضرات التجميل ، وهي شركة الممثلة والموسيقي سيلينا جوميز. لقد استحوذت الشركة على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتباع منتجاتها بانتظام في يوم الإطلاق ، وفي عام 2020 ، تعهدت جوميز بجمع 100 مليون دولار على مدى السنوات العشر المقبلة للمساعدة في معالجة الثغرات في خدمات الصحة العقلية من خلال صندوق Rare Impact Fund. لم تؤكد Rare Beauty أبدًا تقييمها ، لكنها باعت في عام 2022 3.1 مليون وحدة من أحمر الخدود بسعر 23 دولارًا لكل منها ، مما يعني أن منتجًا واحدًا حقق إيرادات قدرها 70 مليون دولار ، حسبما ذكرت بلومبرج. يقال إن المبيعات تتضاعف ثلاث مرات هذا العام.
شركة صادقة –طرحت جيسيكا ألبا خط منتجاتها “النظيفة والطبيعية” للجمهور في عام 2021 ، وكانت قيمته في ذلك الوقت تتراوح بين 1.4 مليار دولار و 1.7 مليار دولار. تشمل منتجاتها الشهيرة حفاضات ومناديل للأطفال ، ومنظفات غسيل وماكياج. جاء الطرح العام بعد سنوات من الدعاوى القضائية والمنافسة المتزايدة ، وقالت الشركة مؤخرًا إنها ستضطر إلى رفع الأسعار وسط تزايد الخسائر.
CÎROC-يقال إن شون كومبس ، الفنان المعروف سابقًا باسم Puff Daddy ، قد حقق الجزء الأكبر من ثروته الكبيرة من فودكا CÎROC. دخلت شركة Combs Wines and Spirits في عام 2007 في مشروع متساوٍ مع شركة Diageo لصالح CÎROC ، وهي علامة تجارية للفودكا كانت تكافح في ذلك الوقت والتي انطلقت بعد الصفقة. تم إطلاق مجموعة من المشروبات الغازية تسمى CÎROC Vodka Spritz في أبريل الماضي. Diageo مقفل الآن في دعوى قضائية مع Diddy بسبب مزاعم بأنهم تعاملوا مع علامته التجارية بشكل مختلف عن الآخرين لأن Combs هو Black.
كاساميجوس-يُعتقد أن جورج كلوني قد حقق ما يصل إلى 233 مليون دولار من بيع علامته التجارية Casamigos tequila. أعلنت Diageo في عام 2017 أنها ستشتري العلامة التجارية بما يصل إلى مليار دولار – دفعة أولية قدرها 700 مليون دولار بالإضافة إلى 300 مليون دولار محتملة على مدى السنوات العشر التالية بناءً على أداء العلامة التجارية. أسس كلوني العلامة التجارية في عام 2013 مع Rande Gerber و Mike Meldman.
Goop—بدأ Gwyneth Paltrow العلامة التجارية لأسلوب الحياة Goop في عام 2008 ، وبعد 10 سنوات ، حصل على تمويل بقيمة 50 مليون دولار من السلسلة C ، على الرغم من أن Paltrow كان مشهورًا بشدة بشأن قيمة الشركة. فوربس ذكرت في عام 2018 أن Goop قال إن تقدير PitchBook البالغ 250 مليون دولار كان متوقفًا ، لكنه لم يوضح ما إذا كان مرتفعًا جدًا أو منخفضًا جدًا. باعت الشركة بعض العناصر الجديرة بالاهتمام على مر السنين ، بما في ذلك بساط يوغا بقيمة 2000 دولار ، وشمعة برائحة المهبل وأصفاد من الذهب عيار 24 قيراطًا.
فوربس للتثمين
تقدر ثروة كيم كارداشيان بمبلغ 1.7 مليار دولار اعتبارًا من يوم الجمعة ، مما يجعلها الملياردير الوحيد في عشيرة كارداشيان / جينر. تقدر ثروة ريهانا الصافية بـ 1.4 مليار دولار. تم الترحيب بكايلي جينر باعتبارها أصغر مليارديرة عصامية على الإطلاق في عام 2019 ، عندما كانت تبلغ من العمر 21 عامًا فقط ، لكن الوثائق أظهرت أن العمل كان أصغر بكثير مما ادعت العائلة ، مما أدى إلى فقدانها لقب الملياردير.
كونترا
اسم مشهور لا يعني دائمًا دولارات كبيرة. أطلق العشرات من المشاهير والمؤثرين خطوط الجمال الخاصة بهم ، لكن قلة قليلة منهم حققت نجاحًا دائمًا في السوق. أغلقت كريستين بيل خطها للعناية بالبشرة CBD في يناير ، ودفعت أريانا غراندي لـ Forma Brands 15 مليون دولار مقابل الأصول المادية لجمال علامتها التجارية بعد أن تقدمت الشركة بطلب الإفلاس ، ونجوم مثل Tyra Banks و Eva Mendes و Gabrielle Union أوقفت علاماتهم التجارية ، وفقًا لـ Bloomberg. الجمال ليس العمل الوحيد المحفوف بالمخاطر: فشلت علامة تجارية خاصة بأسلوب الحياة تدعى Preserve by Blake Lively في عام 2015 ، وتم انتقاد بطاقة Mastercard المدفوعة مسبقًا التي أطلقتها عائلة كارداشيان بسبب رسومها الباهظة قبل إيقافها ، وتم طي خط أحذية ناتالي بورتمان Te Casan بسرعة بعد إطلاقه في عام 2008.
الظل
بدأ المشاهير الذين حققوا نجاحًا كبيرًا مؤخرًا في إطلاق شركاتهم الاستثمارية الخاصة. أطلق جوينيث بالترو Kinship Ventures في عام 2021 ، وأطلق كيم كارداشيان شركة الأسهم الخاصة SKKY في سبتمبر من عام 2022 ، وفي عام 2017 ، أسست سيرينا ويليامز شركة Serena Ventures.
قراءة متعمقة
سيكلف مشروع بيونسيه التجاري الجديد المعجبين قليلاً (فوربس)
كيف يستخدم المشاهير الشهرة لدعم شركاتهم الناشئة – ثم الاختباء وراءها (فوربس)
قوة ماركات المشاهير (فوربس)
أغنى نساء أمريكا العصاميين (فوربس)