إذا رأيت مادي جوردون وهي تسير في أحد المطارات، فقد تخطئ في اعتبارها إحدى الشخصيات المؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي، ذلك النوع من الأشخاص الذين يعرفون إضاءة الفندق الأفضل لالتقاط صورة شخصية ويمكنهم أن يحزموا حياة بأكملها في حقيبة يد. وستكون على حق نوعًا ما. لكن هذه المرأة الشابة نفسها يمكنها أيضًا إعادة بناء محرك نيترو Funny Car بقوة 11000 حصان، وتشغيله بسرعة 330 ميلاً في الساعة، والقيام بكل ذلك دون أن تتوان.
مرحبًا بكم في الوجه الجديد لسباق السحب NHRA، وفي رهان Carlyle Tools الجريء على مستقبل تتصادم فيه الأصالة والمهارة التقنية وإمكانية الوصول.
جوردون، ابنة صديق رون كابس، بطل NHRA Funny Car ثلاث مرات، وصديقه القديم دين “جويدو” أنتونيلي، لا يحاول أن يبدو مثل هذا الدور. هي فقط يكون الجزء، وقد تغير الجزء. في الموسم المقبل، ستنتقل إلى الدرجة الأولى في سباقات NHRA لصالح Capps في إدخال Top Fuel الجديد لـ Ron Capps Motorsports.
قال جوردون: “يراني الناس على إنستغرام ويفترضون أنني أقوم فقط بجانب المحتوى”. “لكنني نشأت في الحفر. يمكنني تدمير المحرك، وأفهم ما يحدث في كل جولة. أحب مشاركة ذلك، لأنه ما يجعل هذه الرياضة حقيقية للغاية. أريد أن يرى الناس، وخاصة الفتيات الصغيرات، ذلك ويفكروا، “يمكنني القيام بذلك أيضًا”.”
هذه الأصالة هي بالضبط ما جذب إليها شركة Carlyle Tools. بعد سنوات من النمو كعلامة تجارية للأدوات الاحترافية ضمن عائلة NAPA Auto Parts، تم إعادة وضع كارلايل تحت مظلة شركة قطع الغيار الأصلية باعتبارها لوحة اسم مستقلة وطموحة ومتطورة تقنيًا؛ واحدة مبنية على إمكانية الوصول والتجار من الجيل القادم. مادي جوردون ليس مجرد سائق في تلك الخطة؛ إنها تجسيد لذلك.
وأوضح داني هوفاكر، نائب الرئيس الأول للمنتج والتسويق في NAPA، هذا الارتباط. وقال: “ما يجلبه مادي هو هذا الاندماج بين المصداقية والارتباط”. “إنها قادرة تقنيًا، ويمكنها العمل على السيارة، ولكنها أيضًا شخص يمكن للمعجبين والعملاء الأصغر سنًا التواصل معهم. إنها من النوع الذي يجعل كارلايل ذات صلة بجمهور جديد.”
بالنسبة لكارلايل، هذه ليست مجرد رعاية؛ إنه بيان نوايا. لطالما كان السباق يدور حول التعرض ووضع شعار على السيارة والأمل أن يلاحظه أحد. لكن الآن، أصبح الأمر يتعلق بسرد قصص العلامة التجارية، ويتناسب مادي جوردون تمامًا مع هذا السرد.
عندما تراها بألوان كارلايل، فهذا ليس ترتيبًا مشتركًا؛ إنها عملية تسليم للأجيال. لا تزال الشركة راسخة في نظام NAPA البيئي، ولكن مع تحول كارلايل إلى هويتها الخاصة، وهي علامة تجارية عالية الأداء لكل من المحترفين وعشاق السيارات، يساعد جوردون في تجسيد هذا التحول.
قالت: “لقد استخدمت أدوات كارلايل أثناء نشأتي”. “لم يتم تسليمي هذا الشيء من أجل التصوير. إنه ما كان موجودًا دائمًا في صندوق الأدوات. لذلك عندما أعمل معهم الآن، يبدو الأمر طبيعيًا. أريد أن يرى الناس أن كارلايل مشروعة، وأنها ليست فقط للفرق الكبيرة أو المتاجر. إنها لأي شخص يحب العمل بأيديهم.”
هذا المزيج من الأصالة والطموح هو نفس الصيغة التي جعلت من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي شركاء أقوياء للعلامة التجارية؛ لكن هذه المرة، إنه مرتكز على قوة حصانية حقيقية وشحوم تحت الأظافر. يصادف أن جوردون يجيد كلا العالمين.
تقوم بتصوير وتحرير الكثير من المحتوى الخاص بها، غالبًا بعد قضاء أيام طويلة في الحفر، وإنشاء مقاطع قصيرة تسد الفجوة بين السباق وأسلوب الحياة. قالت: “الأمر لا يتعلق بالتباهي”. “يتعلق الأمر بإظهار العملية، وما الذي يحدث في تشغيل السيارة. عندما يفهم الناس أنهم مرتبطون بها عاطفيًا. وهذا ما يجعلهم مدمنين عليها.”
يرى رئيسها الجديد رون كابس، الذي يعرف جوردون منذ أن كانت طفلة، نفس الشرارة التي قادت حياته المهنية ذات يوم، ولكنها الآن تمت تصفيتها من خلال وسيط جديد. وقالت كابس: “الأمر الرائع في مادي هو أنها تعمل على تنمية هذه الرياضة دون أن تحاول حتى “بيعها”. “إنها تشارك عالمها فقط، وهذا يجعلها حقيقية. وهذا ما يجعل الرعاة والمشجعين ينتبهون.”
الأصالة، هناك تلك الكلمة مرة أخرى. في عصر يستطيع فيه المعجبون شم رائحة التسويق من على بعد ميل واحد، فإن الأصالة هي أندر العملات وأكثرها قيمة. وبالنسبة لشركة كارلايل تولز، فإن بناء هويتها المستقلة، ووجود شخص مثل جوردون يجسد هذه القيمة أمر لا يقدر بثمن.
وأضاف هوفاكر: “إنها تجعل الأمر يبدو سهلاً”. “لكن ما تفعله، وهو دمج المحتوى والأداء والمعرفة التقنية، أمر صعب للغاية. هذا هو نوع الصوت الذي نريده لتمثيل مستقبل كارلايل.”
ولا تخطئوا، مادي جوردون قادرة على المنافسة بقدر ما هي مبدعة. عندما لا تعمل على سيارتها أو تصوغ المحتوى، فإنها تكون مهووسة ببيانات الأداء وظروف المسار وأوقات رد الفعل. كل ذلك جزء مما تسميه “المطاردة التي لا نهاية لها لتحقيق الكمال”.
وقالت: “لست راضية أبداً”. “في كل تمريرة على المسار، هناك شيء أريد تحسينه. وهذا هو الجزء الذي لا يراه الناس دائمًا، وهو مقدار العمل الذي يتم بذله للتحسن في كل جولة.”
إذا كان هذا يبدو وكأنه عقلية بطل متمرس، فيجب أن يكون كذلك. قد تكون جوردون جديدة في عالم الاحتراف، لكن فهمها لما يتطلبه الفوز وبناء علامة تجارية أثناء القيام بذلك، يضعها بالفعل في المقدمة.
وهذا هو بالضبط ما تعتمد عليه شركة Carlyle Tools. ولخص هافكر الأمر قائلاً: “إنها جزء من سبب حماستنا للمستقبل. نحن لا نرعى متسابقًا فحسب، بل نتوافق مع عقلية. مادي يمثل المكان الذي نريد أن نذهب إليه.”
من النادر أن ترى شركة وسائقًا يعكسان بعضهما البعض بشكل واضح. كلاهما شاب وطموح وغير راغب في التكيف مع القوالب القديمة. وإذا علمتنا السنوات القليلة الماضية من تسويق رياضة السيارات أي شيء، فهو أن المستقبل ملك لأولئك الذين يمكنهم القيام بالأمرين معًا يؤدي و يتواصل.
يحدث مادي جوردون للقيام بالأمرين معًا. ويفعل ذلك بشكل جميل.
