يهدد الرئيس ترامب بفرض تعريفة بنسبة 50 ٪ على الاتحاد الأوروبي اعتبارًا من 1 يونيو ، بعد أن اشتكت من أن المحادثات التجارية متوقفة. تسبب هذا الإعلان في انخفاض آخر في أسعار الأسهم الأوروبية ، مع انخفاض المؤشر الفرنسي CAC40 بنسبة 3 ٪ ، مما وصل إلى أسهم LVMH مباشرة ، بانخفاض 8 ٪ منذ الإعلان.
الولايات المتحدة هي سوق حاسم لصناعة الفاخرة
هذه الأخبار لا تساعد الصناعة الفاخرة ، حيث يتم ضربها من جميع الزوايا. أكبر لاعبيها الأوروبيون ، وسوقهم الرئيسي ليس سوى الولايات المتحدة وفقًا لتقرير صادر عن McKinsey ، من المتوقع أن ينمو سوق الفاخرة الأمريكية أكثر من أي مناطق أخرى ، بمعدل نمو بنسبة 4-6 ٪ ، ويمثل منطقة استراتيجية للعلامات التجارية الفاخرة. في عام 2024 ، كانت الولايات المتحدة ثالث أكبر سوق في LVMH ، وهي مسؤولة عن 25 ٪ من إجمالي إيرادات المجموعة ، وجغرافيا رئيسية للنمو. ستعمل التعريفات حتماً على أن تؤذي نشاط المجموعة في الولايات المتحدة حيث من المحتمل ألا يكون لها خيار سوى رفع الأسعار. قامت لويس فويتون ، إحدى علاماتها التجارية الرئيسية ، برفع سعر إحدى حقائبها بنسبة 5 ٪ تقريبًا قبل بضعة أسابيع.
أعلنت Hermès أيضًا أنها سترفع أسعارها لتعويض التعريفة الجمركية ، وهي خطوة من المرجح أن يتخذها معظم اللاعبين الفاخرين الأوروبيين الذين يبيعون في الولايات المتحدة هذه الزيادات في الأسعار ، ستؤثر بشكل مباشر على الإنفاق الاستهلاكي ، حيث يفكر العملاء الأمريكيون مرتين قبل شراء البضائع الجلدية من العلامات التجارية الأوروبية. ولكن لا يوجد الكثير من هذه العلامات التجارية التي يمكن أن تفعل ذلك بالنظر إلى حاجتها إلى حماية الهوامش. ومع وجود مرافق إنتاج هذه العلامات التجارية الموجودة في الغالب في فرنسا وأوروبا ، لا يوجد العديد من الحلول الأخرى. تأتي ديناميكية السوق هذه في وقت مؤسف لـ LVMH ومجموعات أخرى ، والتي يشهد الكثير منها بالفعل انخفاضًا في الإيرادات من سوق الولايات المتحدة: سجلت LVMH انخفاضًا في الإيرادات بنسبة -3 ٪ للربع الأول من عام 2025.
صناعة النبيذ والمشروبات الروحية أيضا في الاضطرابات
تواجه الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي حربًا تعريفية للكحول منذ بداية العام ، حيث تهدد أوروبا بفرض ضرائب على بوربون الأمريكي (قبل أن تقررها في وقت لاحق) ، في حين أن ترامب هدد سابقًا بفرض تعريفة بنسبة 200 ٪ على الأرواح الأوروبية والنبيذ القادم إلى الولايات المتحدة في حين أن هذا الرقم الحالي بنسبة 50 ٪ أقل بكثير ، فإنه لا يزال يمثل ضربة خطيرة لهذه الصناعة بالفعل ، والتي تواجه بالفعل ديناميكية متنوعة في السوق.
يمثل الكحول الأوروبي 17 ٪ من إجمالي الكحول المستهلكة في الولايات المتحدة ، مما يجعل المنطقة سوقًا استراتيجيًا للاعبي الكحول الأوروبيين. يتم بيع 32 ٪ من الكحول الأوروبي وإرسالها إلى الولايات المتحدة ، وهو الرقم الذي من المرجح أن ينخفض إذا تم تنفيذ هذه التعريفات. سيؤدي هذا مباشرة إلى إضرار منتجي النبيذ والشمبانيا والمشروبات الروحية ، الذين يواجهون بالفعل تحديات. انخفض استهلاك النبيذ العالمي إلى أدنى مستوياته على الإطلاق في 60 عامًا ، مع انخفاض بنسبة 3 ٪ في عام 2024. إن التضخم وعدم اليقين في السوق وسلوك المستهلك المتغير نحو الشرب الذهني يؤثر بشكل مباشر على الطلب على النبيذ ، والذي يشعر به منتجي النبيذ ويمتد أيضًا إلى أنواع أخرى من الكحول. سجلت LVMH انخفاضًا في حجم المبيعات للشمبانيا و Cognac لعام 2024 ، مع انخفاض إيرادات النبيذ والإيرادات الأرواح بنسبة 9 ٪ في الربع الأول من عام 2025.
“كان التحول الرئيسي في السنوات القليلة الماضية عبارة عن انكماش في أسواق النمو الرئيسية ، وخاصة الولايات المتحدة الأمريكية والصين ، بالإضافة إلى الاستهلاك المستقر أو المتراجع في بلدان النبيذ التقليدية” ، المدير الدولي لمدير الكرمة والنبيذ (OIV) جون باركر مع Decanter.com.
مع تمثيل الولايات المتحدة مثل هذا السوق الكبير للاعبين الأوروبيين الفاخرة والمشروبات ، فإن كل العيون تدور حول كيفية رد فعلها ، وأبرزها LVMH. قد يستخدم مؤسس المجموعة والرئيس التنفيذي برنارد أرنولت علاقاته مع الرئيس ترامب لإبرام صفقة ، محبطًا من طريقة الاتحاد الأوروبي في المشاركة في المفاوضات. وفقًا لـ FT ، أخبر الرئيس التنفيذي برلماني فرنسي يوم الأربعاء ، 21 مايو: “الولايات المتحدة هي أكبر سوق في العالم ، ومن المهم للغاية التوصل إلى اتفاق مع الولايات المتحدة لأوروبا. حتى الآن ، يبدو أن الأمور هي بداية سيئة نسبيًا”.
لا حاجة لتخيل ما يجب أن يفكر فيه الآن.