محاولات مارك زوكربيرج الدؤوبة لإنشاء منصات ميتا
ميتا
الواقع الافتراضي في المراحل الأولى من التطوير ، وتواجه Meta مشكلة الدجاج والبيض بسبب قلة عدد المستخدمين الذين يشترون سماعات الرأس باهظة الثمن جزئيًا بسبب عدم وجود محتوى عالي الجودة كافٍ لجعلها جديرة بالاهتمام. قد توفر خدمة الاشتراك رأس المال لتبرير التنمية المتسارعة ، ولكن من المرجح أن يكون من الصعب إقناع الناس بالدفع أولاً على أمل الحصول على تجارب أفضل لاحقًا.
يوضح أحد مستخدمي Oculus Quest ، البالغ من العمر 16 عامًا من ليما ، أوهايو ، لماذا من غير المرجح أن تكون الخدمة الجديدة حلاً سريعًا. منذ ما يقرب من أربع سنوات ، اشترى أول سماعة رأس من طراز Quest مقابل 399.99 دولارًا (يكلف الطراز الآن 299.99 دولارًا وتبيع Meta تحديثات أكثر إبهارًا مقابل 999.99 دولارًا). استبدله لاحقًا بإصدار أعلى يسمى Quest 2 ، والذي يتم بيعه أيضًا بسعر 399.99 دولارًا. يقول المستخدم ، الذي تم حجب اسمه لأنه قاصر ، “إنني أحصل على مزايا كافية من جهازي” ، مضيفًا أن الإصدارات المحسنة بشكل كبير من الألعاب أو المزايا الجذابة الأخرى فقط هي التي يمكن أن تجعله على متن الطائرة. يقول إنه يعتقد أن سعر اشتراك Quest + معقول ولكنه لا يقدم قيمة جيدة مقابل نقوده المحدودة التي يمكن التخلص منها لأنه لا يحتاج حقًا إلى لعبتين منتقاة بعناية في الشهر.
يمكنك فقط لعب الكثير. يقضي هذا المستخدم وقته عادةً في أربع ألعاب فقط ، بما في ذلك لعبة Dead Hook التي اشتراها من متجر Oculus. “أستخدم Quest 2 بشكل أساسي للألعاب. أنا لست مهتمًا حقًا بالواقع الافتراضي الاجتماعي أو حالات استخدام الإنتاجية “، كما يقول.
على عكس منصات الألعاب التقليدية ، تقدم ألعاب الواقع الافتراضي مثل Dead Hook للاعبين تجربة غامرة في عالم افتراضي. من خلال ارتداء شاشة مثبتة على الرأس تشبه خوذة مع نظارات واقية ، يمكن للاعبين التفاعل في بيئة نابضة بالحياة. يتمتع اللاعبون أيضًا بإحساس التواجد في اللعبة بمزيج من نظام رسومات واقعي ، وميزة عرض 360 درجة تتيح لهم استكشاف البيئة الافتراضية من أي اتجاه ، وتقنية تتبع الحركة التي تترجم حركات اللاعب الجسدية إلى اللعبة. .
من خلال خدمة ألعاب Quest + ، تقدم Meta حزمة محتوى من خلال توفير الوصول إلى عنوانين محددين كل شهر يتعين على غير المشتركين شرائه. يسمح هذا العرض للاعبين بتوسيع مكتباتهم والحفاظ على الوصول إلى العناوين المحددة طالما ظلت اشتراكاتهم نشطة ، ولكنه يحد أيضًا من اختيار العميل.
على سبيل المثال ، سيتمكن مشتركو Meta Quest + لشهر يوليو من الوصول إلى FPS Pistol Whip ومغامرة الآركيد Pixel Ripped 1995 دون شراء الألعاب بأسعارها الأصلية البالغة 29.99 دولارًا و 19.99 دولارًا على التوالي.
قال محللو وول ستريت إن لدى Quest + طريقًا طويلاً قبل أن ينمو ليصبح إما تدفقًا مباشرًا للإيرادات أو وسيلة لإغراء الناس بشراء سماعات رأس VR. يقول براد إريكسون ، كبير محللي خدمات الإنترنت في RBC Capital Markets: “أعتقد أنها مبادرة جيدة وطرحًا جيدًا ، ولكن من الناحية المالية ، أشك في أنها ستساهم بطريقة مادية لبعض الوقت”. “ربما يحتاج محتوى هذا المنتج إلى زيادة حجمه قليلاً” وتحتاج الشركة إلى بيع المزيد من سماعات الرأس.
منذ إطلاق Quest في مايو 2019 ، شهدت الأجهزة مبيعات بطيئة على الرغم من التخفيضات الكبيرة في الأسعار من قبل Meta. علاوة على ذلك ، ستكون خدمة الاشتراك تكلفة كبيرة للأطفال والشباب من بين حوالي 20 مليون مالك للأجهزة ، خاصة بعد أن دفعوا مئات الدولارات لشراء الأجهزة.
قال محللو باركليز في مذكرة للعملاء: “نظرًا للتركيز في الألعاب ، يميل مستخدمو الواقع الافتراضي بطبيعة الحال إلى الانحراف نحو الفئة العمرية للذكور الأصغر سنًا”. “نظرًا للتكلفة العالية والتطبيق المحدود في حياة معظم الأشخاص اليومية ، يميل مالكو الواقع الافتراضي أيضًا إلى الانحراف نحو فئات الدخل الأعلى.”
من بين الفوائد التي تروج لها الشركة هي أن المستخدمين “يمكنهم الاحتفاظ بكل عنوان طالما أنك مشترك في Meta Quest + ، وبالتالي تتراكم القيمة بمرور الوقت” ، وفقًا لبيان صدر في 26 يونيو. “ويمكنك الإلغاء في أي وقت لتحقيق أقصى قدر من المرونة. والأفضل من ذلك ، إذا انضممت مجددًا على الطريق ، فستستعيد إمكانية الوصول إلى جميع العناوين من فترة الاشتراك الأصلية المدفوعة “.
ومع ذلك ، تحتاج الخدمة إلى محتوى عالي الجودة للوصول إلى الكتلة الحرجة.
يقول روب ساندرسون ، المحلل في شركة الخدمات المصرفية الاستثمارية: “يستغرق الأمر سنوات عديدة لجعل كلا الجانبين يعملان حيث توجد قاعدة مثبتة جذابة من الأجهزة بحيث يكون هناك المزيد من الحوافز للمطورين لبذل المزيد من الجهد في تطوير المحتوى”. لوب كابيتال.
قد لا يشترك لاعب أوهايو الشاب مطلقًا في خدمة Quest + ، لكنه يقول إن لديه “بعض الأصدقاء الذين اشتركوا بالفعل”. هذا منطقي بالنسبة لإريكسون من آر بي سي.
يقول: “الطريقة النموذجية لعمل هذه الأشياء هي أنه سيكون هناك مجموعة من المستخدمين المتميزين الذين سيكونون في الواقع السوق المستهدف الأساسي ، وسوف يقومون بعمل جيد للغاية مع هؤلاء الأشخاص”. “هناك الكثير من الأشخاص الذين سيشترون سماعة رأس Oculus والذين لن يتواجدوا أبدًا في السوق لخدمة الاشتراك في الألعاب. سيكون هناك بعض اللاعبين الأساسيين الذين سيحبون حقًا بعض جوانب المحتوى ، لكنني أعتقد أن هذا العدد سيكون صغيرًا نسبيًا “.
تبدو النظرة الفاترة لـ Quest + على النقيض من المواضيع ، منافس Twitter الذي تم تقديمه في 5 يوليو. ارتفعت أسهم Meta بنسبة 7 ٪ إلى 312.05 دولارًا منذ أوائل يوم 10 يونيو ، عندما تجاوزت المواضيع 100 مليون مستخدم لتصبح منصة الإنترنت الأسرع نموًا في التاريخ.
ولم ترد ميتا على الطلبات المرسلة بالبريد الإلكتروني للتعليق.
أنفقت شركة Reality Labs ، قسم metaverse التابع للشركة ، أكثر من 60 مليار دولار في النفقات التشغيلية والرأسمالية على metaverse ، وفقًا لباركليز. على الرغم من المبلغ المذهل ، الذي يتضمن ملياري دولار للاستحواذ على Oculus في عام 2014 ، أنشأت الشركة نشاطًا تجاريًا بلغ إيراداته 5.9 مليار دولار فقط منذ أن بدأت في تحقيق نتائج لها في الربع الأخير من عام 2020. يتردد المساهمون بين التسامح المستقيل والعداء الصريح لطموحات زوكربيرج الفوقية ، والتي تضمنت إعادة تسمية الشركة التي كانت تُعرف سابقًا باسم Facebook للتأكيد على التزامه بالمفهوم. يمكن لوحدة جديدة مبنية على الكفاءة الأساسية للشركة في مجال الشبكات الاجتماعية أن تلقي بظلالها بسرعة على إستراتيجيتها metaverse لا تفعل شيئًا لإثارة الثقة في الأخير.
يقول ساندرسون: “إن كل شيء يتعلق بالمخزون حقًا الأعمال الإعلانية ، ومختبرات Reality هي مجرد قسم أصغر لا يحظى بالكثير من الاهتمام ما لم يكن هناك شيء مختلف تمامًا عما هو متوقع”. ويضيف: “إن توقعي لأعمال Reality Labs حتى عام 2025 جعلهم يخسرون حوالي 100 مليار دولار من البداية حتى عام 2025”. “هذا مسعى هائل يؤدي إلى خسارة. يفضل العديد من المستثمرين التخلي عن العمل والتوقف عن خسارة كل هذه الأموال. ما يريد المستثمرون رؤيته هو تسريع تبنيه وتضييق الخسائر “.
لا يعارض Erickson من RBC الاستثمارات metaverse ، لكنه يشير إلى أن الشركة بحاجة إلى التحكم في تكلفتها والسعي لتحقيق كفاءة أكبر لوحدة Reality Labs.
“أعتقد أن هذا مكان قد يرغب بضع عشرات الملايين من الناس في التواجد فيه بشكل منتظم. لست متأكدًا من أن هذا هو المكان الذي يريده مليارات الأشخاص ، كما يقول ، مضيفًا أن المزيد من عمليات شراء الأجهزة والمحتوى المقنع يجب أن يؤدي في النهاية إلى المزيد من الاشتراكات. “إنهم بحاجة إلى الاستمرار في السيطرة على الاستثمار وبالتأكيد خلال السنوات القليلة القادمة يصبحون أكثر كفاءة.”