فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
يقيس المستهلكون الدنماركيون كوكا كولا ، وفقًا لكارلسبيرج ، الذي يزرع العلامة التجارية الأمريكية في البلاد ، حيث يحتج المتسوقون على السياسة الخارجية دونالد ترامب.
وقال جاكوب آروب أندرسن ، الرئيس التنفيذي لشركة كارلسبيرج: “أحجام كوكاكولا لدينا تراجع قليلاً في الدنمارك”. “هناك مستوى من مقاطعة المستهلكين حول العلامات التجارية الأمريكية … إنه السوق الوحيد الذي نرى ذلك إلى حد كبير.”
إن التهديدات المتكررة التي قدمها الرئيس الأمريكي لأخذ الأراضي الدنماركية في غرينلاند ، التي يحتمل بالقوة ، أغضبت العديد من الدنماركيين مثل انتقادات إدارته لكوبنهاغن.
اتهم نائب الرئيس JD Vance الدنمارك بعدم كونه “حليفًا جيدًا” على الرغم من حقيقة أن القوات الدنماركية قاتلت إلى جانب القوات الأمريكية في أفغانستان وأماكن أخرى ، حيث تعرضت لخسائر مماثلة للولايات المتحدة مقارنة بحجم سكانها.
“دنماركين غاضبون. إنهم يتذكرون جثث الجنود الدنماركيين الذين يعودون إلى المنزل ، والآن يشعرون بعدم الاحترام. يمكنك معرفة سبب دعوات المقاطعة [of US goods] وقال أحد المسؤولين الدنماركيين في الشهر الماضي “سيكون شائعًا”.
في حديثه للمستثمرين بعد نتائج الربع الأول من الجعة الدنماركية يوم الثلاثاء ، قال Aarup-Andersen إن العلامات التجارية المحلية الأصغر تكتسب حصة من العلامات التجارية الأمريكية نتيجة للمقاطعة ، لكن التأثير على المبيعات الإجمالية “لم يكن دراماتيكيًا”.
وقال “إننا نحترم تمامًا قرارات الناس” ، مضيفًا أن الشركة لم تكن من أجل المقاطعة ولا ضد المقاطعة. لكنه أضاف أن كوكاكولا وبيبسي “تم إنتاجهما من قبل عمال مصنع الجعة الدنماركي في مصانع الجعة الدنماركية ، فهذه هي العلامات التجارية الدنماركية أيضًا من وجهة نظرنا”.
ارتفعت مبيعات العلامة التجارية المحلية Jolly Cola حيث رفض Danes مشروب الولايات المتحدة Fizzy لصالح خيار محلي. وقالت سلسلة السوبر ماركت ريما إن مبيعات العلامة التجارية على أساس سنوي ارتفعت 13 ضعفًا في مارس.
اجتاحت القومية المماثلة للعلامة التجارية كندا ، حيث أدى المستهلكون الغاضبون بتهديدات ترامب بضم البلاد وفرض التعريفات العقابية إلى مقاطعة بعض السلع الأمريكية.
وقد استهدفت مقاطعة كوكا كولا ، التي هي رمز للولايات المتحدة للمستهلكين في جميع أنحاء العالم ، مقاطعات أخرى في السنوات الأخيرة.
تراجعت مبيعات العلامة التجارية في الدول الإسلامية الأغلبية بعد اندلاع الحرب في غزة ، حيث قام المستهلكون بالتجول ضد العلامات التجارية الأمريكية في أعقاب صراع إسرائيل هاماس.
لم تستجب Coca-Cola على الفور لطلب التعليق.
جاءت تعليقات كارلسبيرج عندما أبلغ صانع الجعة الدنماركي عن انخفاض أكبر من المتوقع في أحجام المبيعات العضوية البالغة 2.3 في المائة في الأشهر الثلاثة الأولى من العام. ارتفعت المبيعات العالمية بنسبة 17.4 في المائة إلى DKR20.1 مليار (2.3 مليار جنيه إسترليني) في نفس الفترة ، بعد رفعها من خلال استحواذها على أعمال المشروبات الغازية في المملكة المتحدة.
وأضافت الشركة أن مبيعات Pepsi Max ، والتي تقترب وتوزيعها في جميع أنحاء أوروبا ، كانت في جميع الأسواق. لم تتضمن الأرقام مبيعات Pepsi في الدنمارك ، حيث لم يتم ترخيص كارلسبيرج لتوفير المنتج ، مما يشير إلى أن مقاطعة المشروبات الغازية الأمريكية كانت مقصورة على الدنمارك.
أبلغت كوكا كولا أيضًا عن نتائج يوم الثلاثاء. انخفض صافي إيرادات الشركة بنسبة 2 في المائة في الربع الأول إلى 11.1 مليار دولار ، لكنها قالت إنها تتوقع أن تكون التداعيات من التغييرات إلى “ديناميات التجارة العالمية” قابلة للإدارة هذا العام.
