افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
المؤلف هو محرر المدينة في FT Alphaville
هناك ثلاث ساعات في تناوبي المنتظم. هناك ساعة رقمية من طراز Casio، وساعة Raketa روسية الصنع مزودة بوجه بطريقة برايل للتحقق بشكل سري عندما تستمر الاجتماعات، وساعة رولكس ذات قيمة عاطفية: فهي تذكرني بالوقت الذي استقلت فيه الحافلة بالقرب من الحدود بين هونغ كونغ والصين لشراء ساعة رولكس وهمية.
ومع ذلك، ساعد صانعو الساعات في دفع الإيجار. لقد كانت إعلاناتهم على هذه الصفحات بمثابة طمأنينة ثابتة خلال أي عدد من الأزمات المالية التي تحدث مرة واحدة في العمر. تدين الصحافة بالكثير لعلم صناعة الساعات الراقية. أقل ما يمكننا فعله هو محاولة فهم جاذبيتها.
يبدو أن نادي 1755 مكان جيد للتعلم. إنها شقة بنتهاوس في لندن تملكها شركة فاشيرون كونستانتين، والتي تشكل، مع أوديمارس بيجيه وباتيك فيليب، ما يسمى بالثالوث المقدس في صناعة الساعات السويسرية.
غالبًا ما تقوم العلامات التجارية الفاخرة بتوجيه عملائها الأغنياء إلى الأعلى، حيث تسمح المساحة الأرضية الرخيصة بعروض مبيعات أكثر راحة بين شخصين. يؤدي الدرج الموجود في متجر Patek's Mayfair إلى “الغرفة السماوية”. وفي مكان قريب، لا يوجد لدى Audemars' AP House أي وجود على مستوى الشارع على الإطلاق.
يميل Club 1755 إلى أبعد من ذلك نحو التفرد المعروف. الدخول، عن طريق الدعوة فقط، يتم عبر باب غير مميز في مبنى مكاتب نفعية جنوب صالة عرض أولد بوند ستريت في فاشيرون، ثم يمر عبر مكتب الاستقبال الذي لا تذكر لوحة اسمه سوى صندوق تحوط وشركة ائتمان خاصة. استقل المصعد إلى الطابق العلوي وستجد نوعًا من مساحة المعرض، طويلة وضيقة، مع شرفة في أحد طرفيها وكشك لخدمة الساعات في الطرف الآخر.
لا توجد حالات عرض لتقليل النغمة. يظهر المنتج على الشاشة، كما هو الحال في جناح مؤتمرات الفيديو حيث يناقش العملاء مع جنيف تصميماتهم المخصصة، والتي ترتفع أسعارها إلى سبعة أرقام. الفن يملأ الفضاء بدلا من ذلك.
كان الفنان الضيف عندما زرت هو كونراد شوكروس، الذي تتطرق منحوتاته الميكانيكية إلى موضوعات ضبط الوقت بطرق تم شرحها بإسهاب من خلال لافتة بحجم الجدار بالقرب من المصعد.
بعد شراء شركة Vacheron (التي تأسست عام 1755، ومن هنا الاسم) في عام 1996، قدمت شركة Richemont استراتيجية لرفع الأسعار بشكل أسرع من حجم الإنتاج. لقد نجحت. تجاوزت المبيعات السنوية العام الماضي مليار يورو لأول مرة. ويقدر محللو بنك مورجان ستانلي أن شركة فاشرون باعت 35 ألف ساعة بمتوسط سعر للقطعة الواحدة يقارب 40 ألف فرنك سويسري (46300 دولار) قبل خصم الضرائب. إنها من بين أفضل 20 علامة تجارية سويسرية من حيث الإيرادات – فقط ريتشارد ميل لديه إنتاج سنوي أقل.
إن الرغبة في شيء كهذا تتحدى التفسير العقلاني. يمكن أن تكون الساعات مخازن ذات قيمة يمكن نقلها بسهولة، على الرغم من أن قيم إعادة بيع فاشرون كانت ضعيفة بشكل ملحوظ منذ انفجار الفقاعة الوبائية. يمكن أن تكون رموزًا للمكانة أو إرثًا عائليًا أو تذكارًا للمورى، لكن الخوف من الجريمة يستمر في تآكل فرصة إعجاب الغرباء. الأمر الأكثر منطقية هو الرمزية: يتم تمرير تحسين العلامة التجارية إلى المشتري عن طريق التناضح المالي. هذا هو المعنى الذي يسعى نادي 1755 إلى استخلاصه.
لكنه ليس نادي الملاك. شروط الدخول غامضة. هل هو للعملاء المفضلين؟ المشترين المحتملين؟ المعجبين المتميزين؟ نعم ولا. تم تصميمها لتكون بمثابة مخبأ سري لهواة جمع الأعمال الفنية المثاليين الذين يقدرون الأناقة، وستكون تجربة معظم الزوار طموحة. لا يختلف الأمر عن الطريقة التي تم بها عرض أندية بلاي بوي لجمهورها الخيالي بدلاً من القراء الفعليين للمجلة.
إضافة إلى النداء هي فرصة شراء التاريخ. العلم يحرق كل شيء. عندما لا يتحدث الموظفون عن الأرشيفات والمعالم الرئيسية، سيشرحون التفكير وراء كل عمل فني ومصدر كل زجاجة على البار. لن يكون أي زائر على بعد أكثر من لحظة من الحديث عن شيء غير سياسي بشكل لامع. لقد ذكّرني ذلك قليلاً بـ Games Workshop، موطن الألعاب الخيالية على الطاولة، ولكن مع توربيون وأرواح الحرفيين كعكازات تحادثية بدلاً من العفاريت.
يوجد في حجرة خدمة الساعات مكبس رافعة وبالطبع هناك قصة مرفقة. هذه آلة صنع البيرلاج DIY، تستخدم لطبع الدوائر المتداخلة على الدمى المعدنية. وبتطبيقها على حركة الساعة، يقال إنها تلتقط بقع الغبار، وهو نوع من النظرية المعقولة بشكل غامض والتي يعتمد عليها علم قياس الزمن. والأهم من ذلك هو أنها تتطلب عمالة كثيفة وعالية المخاطر ومملة آليًا. إن لقطتي على الآلة تحظى بإشادة مبالغ فيها أتقبلها بكل لطف، بينما أحاول ألا أفكر في ماري أنطوانيت وعادات الطبقة العليا في صنع ألعاب الصالون من العمل اليدوي.
الساعة الراقية الوحيدة التي اشتريتها في متجر هارودز لامرأة غير مناسبة، كانت تكلفتي راتب شهر. عند إطلاق بطاقتي، بحث البائع في أحد الأدراج عن كيس بلاستيكي به ساعات متطابقة وقام بقص إحداها في صندوق العرض. كانت التجربة عبارة عن معاملات قذرة.
ومن الواضح أن هذا أفضل. لأي شخص يريد التعبير عن شخصيته بالاستهلاك، ما هو معروض هو عرض شامل. لا تقدم مجموعة الساعات الخاصة بي هذه الميزة – على الرغم من أنني بعد 90 دقيقة من الحديث القصير حول العلامة التجارية، كنت ممتنًا لارتداء وجه برايل.
