فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
يستعد Kering Investors للحصول على مزيد من الألم عندما توج تقارير مجموعة الفرنسية الفاخرة هذا الأسبوع بعد خروج المخرج المفاجئ للمخرج الإبداعي لـ Gucci لمجموعة الفاخرة الفرنسية.
تم الإعلان عن رحيل Sabato de Sarno يوم الخميس بعد عامين فقط من جلبه لقيادة تجديد إبداعي في أكبر علامة تجارية لـ Kering من خلال المبيعات والأرباح بعد سنوات من الأداء.
وتأتي هذه الخطوة بعد عام 2024 الصعبة أصدرت فيها Kering العديد من تحذيرات الربح – نادرة في الرفاهية – مع انزلاق المبيعات والأرباح.
وقال توماس شوفيت ، المحلل في Citigroup ، إن التغيير في القيادة الإبداعية “سيؤخر مزيد من التحول المحتمل” ، حيث تم تعيين عام 2025 “ليكون سنة أخرى من الانتقال وقليلًا من القفزة في المجهول”.
يتوقع باركليز أن ينخفض نمو غوتشي العضوي بأكمله بنسبة 21 في المائة عندما أبلغت المجموعة عن نتائج العام بأكمله يوم الثلاثاء. من المتوقع أن يكون دخل التشغيل الجماعي قد انخفض بنسبة 47 في المائة إلى 2.5 مليار يورو ، وفقًا لتقديرات إجماع ألفا المرئية ، في حين انخفضت أسهم Kering بنسبة 38 في المائة في العام الماضي.
بعد تفوق الأقران بين عامي 2016 و 2020 ، حيث قام المتسوقون بتصوير مصمم النجوم السابق أليساندرو ميشيل ، فقد تراجعت مبيعات غوتشي حيث انخفضت تلك الجمالية. منذ أن غادرت ميشيل في نهاية عام 2022 ، فشلت العلامة التجارية في استعادة قدمها ، حيث تتقاضى والدها أثناء تصارعها مع انكماش على مستوى الصناعة في المبيعات الفاخرة.
دي سارنو ، وهو غير معروف قريب عندما تم تعيينه في غوتشي ، تم تكليفه بإنشاء المزيد من المنتجات التجارية ، لكن مجموعاته مختبئة في وقت كان فيه المتسوقين أكثر انتقائية بالفعل في إنفاقهم.
منذ البداية ، تم تعيين ساباتو تحديًا مستحيلًا تقريبًا. قال شخص مقرب من العلامة التجارية: “كانت هناك عبادة تقريبًا حول أليساندرو أصبحت مرادفة لما يعنيه غوتشي”. “يقرأون التجاريين كما يمكن ارتداؤه. . . بالنظر إلى المنتج الذي اعتقدت أنني سأرتديه ، لن أدفع ثمنه – إنه 3500 يورو للحصول على سترة أساسية. إذا رأيت ذلك بمبلغ 100 يورو في زارا ، فستشتريه. ولكن لم يكن هناك شيء يبرر العلامة “.
ورفض Kering و Gucci التعليق.
مع تعليق تحول Gucci الآن حتى يتم تسمية مدير إبداعي جديد ، يواجه Kering أيضًا ضغطًا على ميزانيته العمومية بعد العديد من عمليات الاستحواذ باهظة الثمن بما في ذلك Creed Perfumer مقابل 3.5 مليار يورو ومبنى بقيمة 1.3 مليار يورو في شارع Monte Napoleone Monte.
تضاعف الديون الصافية أكثر من الضعف من 3.9 مليار يونيو اعتبارًا من يونيو 2023 إلى 9.92 مليار يورو في وقت لاحق. باعت المجموعة الشهر الماضي حصص الأغلبية في بعض أصولها العقارية الرئيسية في باريس لصندوق الأسهم الخاصة Ardian ، كما باعت مؤخرًا مراكز تجارية للمنافذ الفاخرة في إيطاليا.
وراء الكواليس ، بدأت القيادة في Kering في إجراء محادثات مع مصممين آخرين في وقت مبكر من يوليو ، وفقًا لشخصين مقربين من المناقشات الداخلية. لم يفاجأ المستثمرون والمطلعون في الصناعة بخروج دي سارنو بعد أن فشلت ست مجموعات في العلامة التجارية البالغة 10 مليارات يورو في ترجمة مبيعات محسنة ، لكن تم استقالتها لانتظار طويل لإحياء غوتشي.
“لقد فوجئت في الفترة القصيرة نسبيا. . . لكن لم يكن هناك أي استلام للمنتج بين عملائنا “. “هذا سيعيدهم إلى ما لا يقل عن عام ونصف. ما يحتاجون إليه هو تحديد الحمض النووي للعلامة التجارية بوضوح. “
