افتح النشرة الإخبارية لـ White House Watch مجانًا
دليلك لما تعنيه الانتخابات الأمريكية لعام 2024 لواشنطن والعالم
لا يحب دونالد ترامب الكثير من وسائل الإعلام الرئيسية. ومع ذلك، كانت فترة ولايته الأولى كرئيس بمثابة نعمة لهذه الصناعة. وشهدت صحف نيويورك تايمز وواشنطن بوست ووول ستريت جورنال تدفقًا للمشتركين الجدد. وعلى نحو مماثل، تمتعت شبكات الأخبار الثلاث الكبرى في البلاد ــ قناة فوكس نيوز، وقناة إم إس إن بي سي، وسي إن إن ــ بتعزيز كبير في نسبة المشاهدة.
وكان نتوء ترامب هو الأكثر وضوحا في نيويورك تايمز. وتضاعف عدد الاشتراكات المدفوعة عبر منتجاتها الرقمية والمطبوعة من 2.9 مليون إلى 7.5 مليون بين عامي 2016 و2020. وتضاعفت أسهم الشركة أربع مرات تقريبًا خلال هذه الفترة.
هل يمكن لرئاسة ترامب الثانية أن تؤدي إلى زيادة أخرى في عدد المشتركين ومشاهدات الصفحة؟ ويبدو أن السوق يعتقد ذلك. وصلت الأسهم في نيويورك تايمز إلى مستوى مرتفع جديد الأسبوع الماضي بعد ارتفاعها بنسبة 18 في المائة هذا العام. لكن ربما يتقدم المستثمرون على أنفسهم.
بالعودة إلى عام 2016، كان ترامب رقماً غير معروف، وكان فوزه على هيلاري كلينتون في عام 2016 بمثابة الصدمة. أدى الغضب الجماهيري من سياساته والتغيير الفوضوي في إدارته إلى إبقاء العيون ملتصقة بأخبار القنوات الفضائية، مما أدى إلى نمو الاشتراكات طوال تلك السنوات الأربع. وهذه المرة، تعرف البلاد ما الذي تنتظره. قد يكون من الصعب الحفاظ على الاهتمام بالتدفق الذي لا ينتهي من قصص ترامب مع سيطرة التعب واللامبالاة.
والأهم من ذلك هو أن المشهد الإعلامي تغير بشكل جذري خلال السنوات الثماني الماضية. شهدت المصادر التقليدية للمعلومات – التلفزيون والصحف – تأثيرها يتضاءل بشكل مطرد بسبب TikToks وInstagram. زادت حصة الأميركيين الذين يفضلون الحصول على أخبارهم من وسائل التواصل الاجتماعي والبودكاست على مدار السنوات الأربع الماضية (بمقدار 6 نقاط مئوية إلى 18 في المائة ونقاط مئوية إلى 5 في المائة على التوالي) ، في حين أن النسبة المئوية من أولئك الذين يفضلون وتراجعت المواقع الإخبارية، بحسب مركز بيو للأبحاث.
وكان هذا التحول واضحا بشكل خاص بين الشباب. ويفضل ثلاثة وأربعون في المائة ممن تتراوح أعمارهم بين 18 و29 عاماً الحصول على أخبارهم من وسائل التواصل الاجتماعي. في عالم البث الصوتي (البودكاست)، يعد برنامج المعلق والممثل الكوميدي المثير للجدل Ultimate Fighting Championship جو روغان هو الأكثر شعبية على Spotify، حيث يتابعه أكثر من 15 مليون متابع.
ويأتي هذا التجزئة في الاستهلاك في الوقت الذي تكافح فيه تكتلات وسائل الإعلام التقليدية مثل كومكاست، التي تمتلك إم إس إن بي سي، ووارنر براذرز ديسكفري، التي تمتلك شبكة سي إن إن، تحت وطأة أعباء ديونها الثقيلة، وتراجع دولارات الإعلانات وانقطاع الاتصالات من قبل المستهلكين الذين يتحولون إلى البث المباشر. والشيء الوحيد الذي يمكن لشركات الإعلام الاعتماد عليه هو وجود نظام تنظيمي أخف في عهد ترامب. يعد احتمال توحيد القطاع الدفاعي سببًا أفضل للشراء في أسهم وسائل الإعلام بدلاً من الاعتماد على ضربة ترامب أخرى.
pan.yuk@ft.com
