غوود يدخل سباق التجربة الفاخرة العالمية

فتح Digest محرر مجانًا

تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.

بينما هدت أستون مارتينز ، فيراريس وبورش من الخمسينيات والستينيات حول دائرة السباق التاريخية في عقاره في جودوود يوم الجمعة الماضي ، استقبل تشارلز جوردون لينوكس ، الدوق الحادي عشر لريتشموند ، الضيوف في سترة تويد مصممة خصيصًا. لم ينظر خارج المكان: كان الآلاف من الناس يرتدون ملابس عتيقة.

كان هذا هو جودوود إحياء ، وهو حدث يستمر ثلاثة أيام في ويست ساسكس الذي نما لتجمع عبادة لعشاق السيارات الكلاسيكيين وغيرهم ممن يستمتعون بالملابس والاستمتاع. من بين 150،000 من المشاركين في إحياء هذا العام ، كان الممثل ريتشارد إي جرانت والممثل الكوميدي روان أتكينسون ، الذي قاد جاكوار MK VII 1943 في أحد السباقات.

جنبا إلى جنب مع مهرجان Goodwood للسرعة ، وهو حدث يوليو الذي يضم أفضل سائقي السباقات ، يعد Revival مثبطًا لكل من المعجبين وصانعي السيارات مثل Rolls-Royce Motor Cars ، والذي يعتمد على العقار الذي تبلغ مساحته 11500 فدان. على مدار ثلاثة عقود ، حولت هذه الأحداث المالية التي كانت مهزوزة في Goodwood السابقة وحولتها إلى واحدة من أكثر المنازل البريطانية الشبيهة بالأعمال.

وقال الدوق عن الحاضرين ، الذين دفعوا من 84 جنيهًا إسترلينيًا في اليوم للدخول ، وأكثر من ذلك للوصول إلى الجمعة: “الشيء المذهل هو أنهم جميعًا يشعرون أنهم جزء منه ، وهم في الفيلم”. كانت هذه هي الفكرة عندما وضع طموحًا لـ Goodwood ليصبح “العلامة التجارية الرائدة في مجال التجربة الفاخرة في العالم”. لا يزال هناك عمل مستمر ، لكنه يجذب 100000 زائر دولي سنويًا.

لقد ارتبطت Goodwood دائمًا بالمسابقات الرياضية. نشأت كأول دوق لدوق ريتشموند للصيد في أواخر القرن السابع عشر ولديه واحدة من أقدم أراضي الكريكيت في البلاد. إنه يحتوي على مسار معروف للخيول ، وتم بناء دائرة سباق السيارات لأول مرة من قبل جد الدوق فريدي على محيط معركة مطار بريطانيا.

أغلقت الدائرة في عام 1966 واستغرق الأمر بعض الأعصاب لجوردون لينوكس لإحياء تقاليدها في القيادة في عام 1993 بمهرجان السرعة الأول. كان قد استحوذ على التركة من والده بعد أن عمل كمصور ، ووجد أن “الأمور لم تكن جيدة كما اعتقدت. لقد كانت صدمة كبيرة ، في الواقع”. لكن لديه روح ريادة الأعمال: “كان يقول دائمًا ،” دعنا نذهب لذلك. سنجعله يعمل “.

كما أنه حاول. مهرجان السرعة ، الذي تليه في عام 1998 من قبل الإحياء ، تم استغلاله في رغبة بين المتحمسين ليس فقط لمشاهدة السيارات في العروض ، ولكن لمشاهدتها في العمل والاختلاط مع المعجبين الآخرين. يجادل بأن هذا كان دائمًا موقف دوقات Goodwood الرياضية والمقامرة: “نحن نحب القيام بذلك ، لكن هذا ليس متعة بمفردنا ، لذلك دعونا نأتي آخرين.”

أصبح سباق الطرق أمرًا حيويًا الآن بالنسبة إلى Goodwood: حقق هذه الأحداث ، بما في ذلك اجتماعًا سنويًا تضم ​​20.000 عضو و “زملاء” في نادي السباقات ، 79 مليون جنيه إسترليني في إيرادات وربعة جنيه استرليني بقيمة 10.4 مليون جنيه إسترليني في عام 2023. لقد حققت حلبة السباق 1 مليون جنيه إسترليني على إيرادات بقيمة 25 مليون جنيه إسترليني ، في حين أن المزرعة العضوية التي تبلغ تكلفتها 4000 جنيه إسترليني. العقار ، مع صيانة باهظة الثمن و 700 موظف ، سيكون في ورطة بدون سيارات.

استمر Goodwood في التوسع ولديه الآن مهرجان سنوي للكلاب يسمى Goodwoof. يقول جوردون لينيوكس ، الذي تشمل مبادئ الأعمال “هوس للكمال” و “derring-do-واو ، واو ، واو ، واو ،” واو ، “واو ، واو ،” واو ، واو ، واو ، “واو” ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، واو ، wow ، “نحن نحب القيام بأشياء مجنونة جدا. مجنون ولكن أيضا” حسنا ، لماذا لا؟ “. إنه ليس راضياً عن مدى وصوله: “نريد حقًا أن ننمو. لدينا أهداف طموحة.”

ولكن لا يوجد سوى الكثير مما يمكنه هو وفريق إدارته في الحزم في عقار واحد ، وجودوود في نقطة محورية في سعيه لتحقيق وضع العلامة التجارية العالمية الفاخرة. والسؤال هو ما إذا كان يمكن أن ينتشر إلى ما وراء حدوده وأحداثه الدولية: له العديد من الأساليب لتكرار مهرجان السرعة في أحداث الفورمولا 1.

هنا ، يفي طموح الدوق البالغ من العمر 70 عامًا بإحساسه بالحذر ، بناءً على واجب تسليم العقار في حالة جيدة لفيلمه تشارلي مارش ، الذي يعمل في نيويورك كرأسمالي مشروع. جودوود لديها عدد قليل من المنافسين العالميين بصرف النظر عن concours d'elegance حدث سيارة فاخرة في Pebble Beach ، كاليفورنيا ، لكنه لا يريد المخاطرة بأموالها أو تلبيس اسمها.

الحذر من الحكمة. على الرغم من أن Goodwood هي علامة تجارية رائعة ، إلا أنها لا يمكن أن تكون مرخصة لمجموعة الترفيه الحية العالمية. سيحتاج أي امتداد لأحداثها إلى أماكن جديدة للحصول على صدى مماثل. تكمن قوة Goodwood في تاريخها وعقارها ، ووجود Dukes of Richmond. يجب أن تكون هناك لفهم.

john.gapper@ft.com