سيفهم معظم المشجعين مباراة كرة قدم يلعبها فريقان من 11 دقيقة على مدار 90 دقيقة. لكن اللاعبين المشهورين والمؤثرين ورأسماليين المغامرات يمزقون المؤتمرات مع مسابقات أقصر من التنسيق المصممة للمعجبين الأصغر سناً الذين يتابعون الحدث عبر الإنترنت.
اجتذبت نادي كينجز دوري ، وهي سلسلة من سبعة أعوام من الرجال الذين أسسهم قائد فريق برشلونة السابق برشلونة ، ودوري بالير ستة عكس الستة ، الذي بدأ في ألمانيا وأطلقته مؤخرًا في المملكة المتحدة ، نجوم كرة القدم المتقاعدين وملايين المشاهدين. World Sevens Football (W7F) ، وهي مسابقة نسائية ، لاول مرة في البرتغال من 21 إلى 23 مايو ، تقدم صندوق جوائز بقيمة 5 ملايين دولار.
تقدم هذه البطولات نسخة أسرع وأكثر تكثيفًا من اللعبة على ملاعب أصغر ، مصممة للمنصات الرقمية. يقول جاميل أغاوا ، الرئيس التنفيذي لدوري الملوك ، إن المشجعين الأصغر سنا لديهم صبر أقل على السحب لا شيء.
يقول: “إذا كان لا شيء لمدة ثلاث أو أربع دقائق أو خمس دقائق يحدث ، فإنهم يمرون”. “عادات الاستهلاك ، بسبب وسائل التواصل الاجتماعي ، قد تغيرت كثيرًا.”
توسعت دوري الملوك ، الذي تأسست في عام 2022 وعقد موسمه الأول في العام التالي ، من إسبانيا إلى البرازيل وفرنسا وألمانيا والمكسيك وإيطاليا. تعمل رابطة كوينز ، ما يعادلها للسيدات ، في إسبانيا. تحتفظ Baller League ، التي بدأت في ألمانيا ، بمباريات في Copper Box Arena في لندن ، وتخطط لإطلاقها في الولايات المتحدة في وقت لاحق من هذا العام.
يعد Twitch's Thitch و Google's YouTube أمرًا بالغ الأهمية في الوصول إلى المباريات الحية وتستهدف الجماهير الأصغر سناً. في العام الماضي ، حذرت الاستشارات PWC من أن المديرين التنفيذيين والمستثمرين للرياضة “يجب أن يستجيبوا” لعادات المشاهدة الجديدة بين Gen Z و Millgernials الأصغر سناً ، مما يبرز فترات الاهتمام الأقصر.
فاز Felix Starck ، مؤسس Baller League ، على لاعبي كرة القدم المحترفين السابقين بما في ذلك قائد فريق CHELSEA السابق جون تيري ، الذي يدير أحد الفرق.
قامت Baller League أيضًا بتجنيد YouTubeers KSI و Ishowspeed-الذين لديهم ما مجموعه حوالي 65 مليون مشترك على المنصة-للترويج للمنافسة في المملكة المتحدة والولايات المتحدة ، بينما تقود شخصية الإنترنت الإسبانية الإسبانية IBAI Llanos البالغة من العمر 30 عامًا.
في حين أن اللافتات والمشاهير ونجوم كرة القدم السابقين يأخذون الأضواء ، يلعب المستثمرون دورًا رئيسيًا في تمويل البطولات الجديدة.
قادت ذراع المغامرة لمجموعة الأسهم الخاصة السويدية EQT استثمارًا بقيمة 25 مليون دولار في Baller League في ديسمبر. دعمت Left Lane Capital التي تتخذ من نيويورك مقراً لها ، جمع التبرعات بقيمة 60 مليون يورو قبل أشهر قليلة.
التغييرات الأساسية في الطريقة التي يراقب بها الجمهور الرياضة لماذا يدعم المستثمرون تنسيقات جديدة ، وفقًا لفاسو كولكارني ، شريك في Baller League Backer Courtside Ventures.
سمحت منصات البث والوسائط الاجتماعية لهذه الشركات الناشئة بالوصول إلى الجماهير في جميع أنحاء العالم قبل أن يلاحظ المذيعون التقليديون للرياضة.
يقول Kulkarni إن أمثال Twitch و YouTube قد “ديمقراطيين توزيع المحتوى”.
Left Lane ، التي دعمت أيضًا بدء تشغيل الشطرنج الحر الذي تصف به ماغنوس كارلسن رقم واحد ، ودوري Padel Pro في أمريكا الشمالية ، ودوري الثلج الذي أسسه Snowboarder Shaun White ، يراهن على أن الأفكار الجديدة يمكنها الفوز على المشجعين والشركاء التجاريين.
يقول هارلي ميلر ، رئيس فريق Lever Lane Capital: “العقارات مثل Kings League ، وغيرها من الاستثمارات التي نقوم بها ، هي طرق رائعة للعلامات التجارية الكبيرة والعلامات التجارية الجديدة على حد سواء للوصول إلى جمهور يستهلك وسائل الإعلام والترفيه بشكل أساسي عن الأجيال التي جاءت أمامهم”.
تنضم العلامات التجارية الكبرى إلى. قامت شركة Adidas ، شركة صناعة الملابس الرياضية الألمانية ، وشاركت شركة JD في شارع الشارع JD في شراكة مع Kings League. عملت شركة Nike و Retailer Foot Locker التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها مع Baller League ، إلى جانب عملاق المشروبات الغازية Pepsi ، وشركة Protein Snacks Grenade ، وغيرها.
المذيعون هم أيضا التسجيل. وافقت Sky Sports ، التي هي مرادف للدوري الإنجليزي الممتاز ، أغنى مسابقة كرة قدم محلية في العالم ، على عرض موسم Baller League الافتتاحي. ستعرض Dazn ، المجموعة الإعلامية البريطانية التي يملكها السير ليونارد بلافنك ودعومتها شركة الاستثمار السعودية Surj ، W7F.
في حين أطلقت Baller League في المملكة المتحدة مع فرق تم إنشاؤها حديثًا مثل John Terry's 26ers وفريق Yanited بقيادة Youtuber Angry Ginge ، فإن W7F يركز على كرة القدم النسائية النخبة.
أكد كل من مانشستر يونايتد ، بايرن ميونيخ ، أياكس وبنفيكا ، أنهم سيلعبون في الحدث الافتتاحي لـ W7F في البرتغال ، إلى جانب مانشستر سيتي وباريس سان جيرمان ، مثل روما ، و FC Rosengård من السويد. يرأس المجلس الاستشاري لاعبه توبين هيث الفائز بكأس العالم. وسيتم مشاركة أموال جائزة أفضل أربعة فرق بين الأندية واللاعبين والموظفين.
في اليوم التالي يختتم W7F ، تتجه فرق Arsenal و FC Barcelona للسيدات وجهاً لوجه في نهائي دوري أبطال أوروبا في الاتحاد الأوروبي ، قمة لعبة نادي 11S الأوروبية ، على بعد حوالي 35 دقيقة في لشبونة.
تشير جينيفر ماكسي ، المؤسس المشارك لـ W7F ، التي تشارك أيضًا في امتلاك فريق دوري كرة القدم للسيدات في الولايات المتحدة ، Gotham FC ، إلى أن الرياضة الأخرى قد جربت تنسيقات جديدة. في وقت سابق من هذا العام ، تم بيع المخاطر في الفرق الثمانية في المائة ، وهي مسابقة أطلقتها سلطات الكريكيت في المملكة المتحدة في عام 2021 ، التي تم بيعها لمئات الملايين من الجنيهات.
وتقول: “إذا نظرت إلى الرياضة بشكل عام ، فإن العديد منهم يقدمون إصدارات قصيرة التنسيق ، لذلك من الطبيعي أن يحدث ذلك في كرة القدم أيضًا”.
