فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
لم يعد المشاهير راضين عن أن يكونوا ببساطة متحدثًا باسم العلامة التجارية. يريدون امتلاكها أيضًا. مع السماح لوسائل التواصل الاجتماعي بالتواصل مباشرة مع المستهلكين ، يبدو أن كل شخص في هوليوود يزدهرون خمرًا أو وجبات خفيفة أو مكياج أو مغادرة أو حفاضات.
هيلي بيبر ، نموذج الأزياء ، المؤثر وزوجة نجم البوب جوستين بيبر ، من بين القلائل التي تمكنت من إنشاء صخب جانبي وتأمين مخرج من 10 أرقام منه. لقد باعت علامتها التجارية لتجميل رود-التي تشتهر بدفع اتجاه “غصن غواني” الندى-إلى جمال القزم الرئيسي لمكياج الصيدلية مقابل 1 مليار دولار. إنه مبلغ يتأرجح للشركة التي تم إطلاقها قبل ثلاث سنوات على خلفية منتجين للعناية بالبشرة ولمعان الشفاه.
يسلط نجاح Bieber الضوء على المعركة المسبقة التي تقاتلها العلامات التجارية العالمية للمستهلكين. يتداول المتسوقون الأمريكيون وصولاً إلى ملصقات خاصة أرخص لكل شيء من المعكرونة إلى ورق التواليت. ولكن في الوقت نفسه يتم جذبهم إلى عناصر ذات سعر أعلى من العلامات التجارية. الشركات التي تبيع منتجات اسم العلامة التجارية متوسطة السعر تخسر. أبلغ كل من Procter & Gamble و Colgate-Palmolive و Kraft Heinz و WK Kellogg عن انخفاض أحجام المبيعات في الربع الأخير.
تمثل العلامات التجارية المتمردة-النمو السريع النمو مع ما لا يقل عن 25 مليون دولار من الإيرادات السنوية-حصة غير متناسبة من النمو في السلع الاستهلاكية العام الماضي. لقد حصلوا على 27 في المائة من النمو في الغذاء ، وأكثر من 32 في المائة من النمو في المشروبات غير الكحولية ، و 45 في المائة من النمو في الرعاية الشخصية ، وفقًا لما قاله Bain & Co ، التي صاغت الملصقات المتمردة.
هذا يجعلهم أرضًا خصبة للصيد للشركات الأكبر التي تتطلع إلى شراء طريقها للتوسع. في حين أن صفقات مثل T-Mobile US Accouncition للممثل Ryan Ryan Reynold's Mint Mobile مقابل 1.3 مليار دولار من أجل العناوين الرئيسية ، فإن معظم عمليات الاستحواذ الكبيرة تتضمن علامات تجارية غير محددة. فكر في صلصة المعكرونة في راو ومشروبات طاقة ألاني نو.
في حالة رود ، التي بنيت شركة مباشرة للمستهلكين مع 212 مليون دولار سنويًا من الإيرادات ، فإن ضجة ELF تدور حول الاستفادة من المتابعة الموالية للعلامة التجارية بين جيل Alpha-أولئك الذين ولدوا بعد عام 2010-حيث يتعلق الأمر بتنويع سلسلة التوريد الخاصة بها بعيدًا عن الصين.
في صناعة تتلاشى فيها العلامات التجارية “IT” بالسرعة التي تظهر بها ، لا يخلو رهان مركّز على علامة تجارية مدعومة من المشاهير. كان على Adidas و Gap إنهاء شراكتهما مع Kanye West بعد أن أدلى مغني الراب المعروف الآن باسم Ye تعليقات معادية للسامية. تقلصت قيمة شركة جيسيكا ألبا الصادقة من أكثر من 2 مليار دولار بعد الاكتتاب العام في عام 2021 إلى أقل من 500 مليون دولار. ولكن إذا لم يتمكن عمالقة المستهلكين من احتضان المتمردين ، فلديهم خيار كبير سوى التسوق لهم بأسعار مرتفعة.
pan.yuk@ft.com
