تتطلع سلاسل الصالات الرياضية ذات الميزانية المحدودة إلى التوسع في البلدات والمدن ومجمعات البيع بالتجزئة الأصغر في المملكة المتحدة بعد عدة سنوات من النمو الهائل، مع افتتاح مشغلي القيمة يفوق بكثير تلك الخاصة بمنافسيهم الأكثر تكلفة.
عدد الصالات الرياضية التي يديرها الثلاثي المهيمن PureGym، وThe Gym Group، وJD Gyms في الأماكن التي يتراوح عدد سكانها بين 10000 و75000 شخص، زاد بأكثر من الضعف بين عامي 2019 و2024 ليصل إلى 168 موقعًا، وفقًا لتحليل أجرته شركة Savills.
وزاد قطاع صالات الألعاب الرياضية منخفضة التكلفة ككل بنحو 30 في المائة إلى 372 موقعًا جديدًا في هذه الفترة، في حين زاد إجمالي عدد صالات الألعاب الرياضية الجديدة، بما في ذلك مشغلي السوق المتوسطة والراقية، بنسبة 15 في المائة إلى 447.
وفي بحث منفصل، أشارت سافيلز إلى أن PureGym، باستثناء المطاعم، كانت العلامة التجارية التي حققت أكبر عدد من الافتتاحات في مجمعات البيع بالتجزئة في عام 2023، وكانت JD Gyms من بين أفضل 15 علامة تجارية.
وقال همفري كوبولد، رئيس PureGym، إن الشركة ركزت على الافتتاح في المناطق السكنية والبلدات التي يبلغ عدد سكانها حوالي 20.000 إلى 25.000 بعد نموها المبكر في المدن الكبرى.
قال كوبولد إن عدم وجود منافسين في هذه المناطق الأصغر يعني أن PureGym قد تفرض أحيانًا سعرًا أعلى. “الجميع سعداء لأن [customers] وأضاف: “لقد حصلت على صالة ألعاب رياضية لم يسبق لها مثيل من قبل، ولا تزال ذات قيمة كبيرة”.
تعد PureGym، التي تأسست في عام 2008، الآن أكبر مشغل للصالات الرياضية في المملكة المتحدة مع ما يقرب من 400 موقع وتخطط لفتح ما لا يقل عن 200 موقع آخر في السنوات الثلاث إلى الأربع المقبلة، مع بعض المواقع صغيرة تصل إلى 5000 قدم مربع – أو فقط ربع حجم صالة الألعاب الرياضية النموذجية في المملكة المتحدة.
ومن أمثلة الافتتاحات في المدن الصغيرة في عام 2024 سبالدينج في لينكولنشاير ولانتريسانت في ويلز، ولديها أيضًا مراكز في مناطق مثل ويتني في أوكسفوردشاير وبارنستابل في ديفون. وتوقع كوبولد أن الحصة السوقية لقطاع الميزانية من الإجمالي “ستنمو بالتأكيد إلى 40 في المائة”، مقارنة بنسبة 20 في المائة اليوم.
وفي الوقت نفسه، تتوسع منافستها The Gym Group في المناطق السكنية الحضرية، بما في ذلك المواقع داخل مجمعات البيع بالتجزئة.
“أصبحت صالات الألعاب الرياضية ذات القيمة العالية والمنخفضة التكلفة جزءًا متزايدًا من الحياة اليومية. . . لا أتوقع [the rollout of the sector] قال الرئيس التنفيذي ويل أور: “ستتباطأ في أي وقت قريب”.
تتقاضى المجموعة عادةً حوالي 24 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا. ولديها أكثر من 240 منفذًا وتخطط لافتتاح 50 منفذًا آخر بحلول نهاية عام 2026. وأضاف أور: “لا تزال هناك مساحة كبيرة متاحة لهؤلاء اللاعبين”.
على الرغم من الانقطاع أثناء عمليات الإغلاق بسبب فيروس كورونا، فقد زادت شعبية صالات الألعاب الرياضية ذات الميزانية المحدودة في المملكة المتحدة على مدار العقد الماضي مع تزايد وعي المستهلكين بالصحة. تبلغ قيمة هذا القطاع 888 مليون جنيه استرليني ويمثل خمس إجمالي سوق الصالات الرياضية الخاصة بشكل عام، مقارنة بـ 6 في المائة فقط في عام 2013، وفقا لشركة Leisure DB.
ومع ذلك، حذر جريج جونسون، من شركة شور كابيتال، من أنه على الرغم من توقعه أن يستمروا في اكتساب حصة في السوق، إلا أن التوسع المفرط يمثل مخاطرة. وقال: “ربما يكون الخطر الأكبر على المدى المتوسط هو أنهم يفتحون عددًا كبيرًا جدًا من صالات الألعاب الرياضية الجديدة ويصبح السوق مشبعًا بشكل أسرع من المتوقع”.
وقالت شركة Leisure DB إن عدد الأندية منخفضة التكلفة ارتفع بنسبة 9 في المائة بين عامي 2019 و2024 إلى 743 ناديا، بينما انخفض عدد الأنواع الأخرى من صالات الألعاب الرياضية بنسبة 1 في المائة إلى 3770.
واستنادًا إلى أبحاث Leisure DB، تقول شركة PwC إنها تتوقع أن يكون لدى المملكة المتحدة ما يصل إلى 850 صالة رياضية أخرى منخفضة التكلفة.
من خلال عدم توفير حمامات السباحة والساونا والمنتجعات الصحية، التي تكون إدارتها باهظة الثمن، والحفاظ على الحد الأدنى من عدد الموظفين، يمكن للمواقع أن تبقي تكاليفها منخفضة وتفرض رسومًا أقل على العملاء – ولكن الأسعار آخذة في الارتفاع، ويرجع ذلك جزئيًا إلى وجود المزيد من الفروع مواقع أصغر.
وقال دوجلاس جاك، المحلل في شركة Peel Hunt: “لقد رأينا صالات رياضية منخفضة التكلفة تحقق أداءً جيدًا في المدن الصغيرة بسبب عدم وجود منافسة”. “[Even though] أنت تفتح مكانًا أصغر، وهو أمر غير فعال بعض الشيء، ويمكنك تحصيل رسوم أكثر لأن الناس [used to] السفر إلى البلدات أو المدن الكبيرة للبقاء بصحة جيدة ولياقة.”
ارتفع متوسط الرسوم الشهرية للصالات الرياضية منخفضة التكلفة إلى أكثر من 24 جنيهًا إسترلينيًا، وإن كان لا يزال أقل من نصف 52 جنيهًا إسترلينيًا التي يتقاضاها المشغلون عادةً، بما في ذلك النطاق المتوسط إلى الأعلى، وفقًا لشركة Leisure DB. ومع ذلك، فإن أكثر من 89 في المائة من جميع الأندية منخفضة التكلفة في المملكة المتحدة تتقاضى الآن 20 جنيهًا إسترلينيًا أو أكثر شهريًا، وهو ارتفاع من 54 في المائة في عام 2022، ويرجع ذلك جزئيًا إلى التضخم ولكن مدفوعًا أيضًا بالطلب القوي.
قال ديفيد مينتون، مؤسس شركة استخبارات الصناعة، التي تعرف الأندية منخفضة التكلفة بأنها تلك التي تفرض على أعضائها أقل من 25 جنيهًا إسترلينيًا: “في عام 2023، شهدنا اختفاء أكبر عدد من الأندية منخفضة التكلفة في السوق المتوسطة”.
وبينما أشارت الشركات إلى تكاليف الطاقة والموظفين كأسباب لرفع أسعارها، “ماذا؟ [operators] لقد أدركوا أنهم كانوا يقدمون خدمة كان الناس على استعداد لدفع المزيد مقابلها. وقال مينتون: “لقد نظروا بالفعل إلى مرونة السعر لكل موقع واكتشفوا أنهم كانوا يبقون السعر منخفضًا بشكل مصطنع”.
وجدت Leisure DB أن PureGym قامت في المتوسط بزيادة سعرها الشهري بنسبة 4 في المائة بين عامي 2023 و2024 إلى 25.40 جنيهًا إسترلينيًا، بينما رفعته The Gym Group بنسبة 9 في المائة إلى 23.82 جنيهًا إسترلينيًا.
ومع ذلك، فإن قدرتهم على تحمل التكاليف بشكل عام تساعدهم في اكتساب عملاء من الجيل Z الذين يعتبرون “الذهاب إلى صالة الألعاب الرياضية نشاطًا اجتماعيًا أكثر من أي وقت مضى”، وفقًا لأور. وأظهر استطلاع أجرته شركة في تشرين الأول (أكتوبر) أن 53 في المائة من المشاركين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عاما قالوا إنهم أنفقوا أكثر على الصحة واللياقة البدنية مما أنفقوه قبل عام، معطيين إياها الأولوية على الأشكال الأخرى من الإنفاق الاستهلاكي.
