يأتي الاقتباس الذي غالبًا ما أرغب في نشره من Jagdeesh Bhagwati ، أحد “أضواء” السياسة الرائدة ودعاة التجارة الحرة في بداية هذه الفترة من العولمة الذي قال إن الشركات الأمريكية متعددة الجنسيات كانت “B-52’s للعولمة”. لقد كانت صورة مناسبة لخبير اقتصادي نصح أمثال اتفاقية الجات والمؤسسات العالمية الأخرى للسماح للتجارة الحرة بالازدهار ، غير المقيدة بالمخاوف بشأن قوانين العمل والتي كانت أعمالها الرئيسية بعنوان “التجارة الحرة اليوم” (2002) و “دفاعًا عن” العولمة ‘(2004).
يُحسب له الفضل في أن وجهة نظر باجواتي هي التي تنبأت بهيمنة الشركات الأمريكية متعددة الجنسيات على التجارة العالمية ، وذلك حتى نهضت الشركات العملاقة في الصين. اليوم ، لا تزال أكبر الشركات في العالم معظمها أمريكية ، مع عدد من الصينيين مثل Tencent ، وحفنة من الأوروبيين.
ومع ذلك ، هناك اتجاه جديد يحدث ، والذي سيشمل العديد من هؤلاء ‘B-52’ يتحولون إلى المنزل ، أو حتى تغيير مواقعهم.
كثيرا ما تساءلت عما إذا كانت نهاية العولمة وانقسام الاقتصاد العالمي إلى نظام متعدد الأقطاب سيؤدي إلى تمزق مماثل في نماذج الأعمال التجارية العالمية للشركات. إن عدم حدوث مثل هذا التمزق هو دليل على مرونة هذه الشركات ورقمنة الاقتصادات وقوة العلامات التجارية الدولية.
عالم متقلب
منذ أن تولى دونالد ترامب السلطة ، كان على الشركات متعددة الجنسيات أن تتعامل مع حرب تجارية ، واضطرابات سلسلة التوريد لفيروس كورونا والارتفاع الناتج عن الاقتصاد الرقمي والعمل من المنزل في الغرب. كما لو أن هذا لم يكن كافيًا ، فإن إدخال الروبوتات والتعلم الآلي في عمليات الإنتاج ، ومخاوف الأمن القومي ، ثم قانون الحد من التضخم ، دفع الشركات الأمريكية وجذبها بالقرب من “الوطن” (مع دعم بعض الأصدقاء) ، وحتى جذب القليل منها الأوروبيون معها.
إذا كانت إمبراطورية الشركات الأمريكية على ما يرام ، فإن مشهد الشركات البريطانية يتلاشى (تذكر أن شركة الهند الشرقية ربما كانت أول شركة تشارك في الجغرافيا السياسية – مع عواقب وخيمة على الهند ، يرجى الاطلاع على كتاب ويليام دالريمبل The Anarchy) باعتباره عواقب يدفع خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي الشركات الكبيرة للشطب من لندن والانتقال إلى نيويورك أو منطقة اليورو (أحد العوامل البارزة هو CRH التي لها نشاط تجاري في كل دولة أوروبية تقريبًا والولايات الأمريكية ليست غير مناسبة لإدراج في الولايات المتحدة). HSBC
HBA
هو بالطبع مثال آخر حيث قادتها السياسة الواقعية إلى نقل مركز ثقلها إلى آسيا.
باختصار ، كانت استجابة الشركات الدولية لعالم متغير إما تغيير ما هو تحت غطاء محرك السيارة (سلاسل التوريد ، وممارسات العمل والتكنولوجيا) أو تغيير “الوطن”. قلة منهم غيروا “واجهة متجرهم” أو علامتهم التجارية – وهي طائر الكناري في منجم الفحم الذي كنت أبحث عنه.
في هذا الصدد ، تخيل سعادتي لسماع أن صندوق الاستثمار العملاق سيكويا يقسم نفسه إلى ثلاثة – شركة أمريكية / أوروبية ، وشركة هندية وشركة صينية تدعى ريدوود في الترجمة الإنجليزية من الصينية سيكويا. في حين أن الاختلافات في الأسواق المحلية وأنماط الاستثمار قد تكون قد ساهمت في ذلك ، فإن حقيقة أن الشركات الأمريكية تفضل رأس المال الغربي على الصين – والعكس بالعكس ، سيكون عاملاً ، وكذلك التدقيق المتزايد لمقدمي الخدمات مثل شركات الاستثمار والاستشارات في الصين. من قبل السلطات الصينية. تعتبر سيكويا مثيرة للاهتمام لأنها في الماضي تحولت إلى هيكل استجابة لبيئة متغيرة (منذ ما يقرب من عامين ، دمجت بشكل فعال أواني رأس المال الفردية في حوض كبير).
صندوق المجازفة
السؤال الآن هو ما إذا كانت سيكويا هي الأولى من بين العديد من العلامات التجارية التي تعرضت للخلل الجيوسياسي ، والعلامات التجارية الأخرى تنقسم إلى أصناف إقليمية ، أو بالأحرى ما هي الصناعات التي قد تكون معرضة للخطر على وجه التحديد.
إذا كنت مستشارًا إداريًا ، فأنا متأكد من أنني أستطيع جني قدر كبير من شركات الاستشارات المالية بشأن التحول الجغرافي السياسي للعلامات التجارية ، إذا أصبح هذا اتجاهًا. في الوقت الحالي ، أعتقد أنه يمكننا التمييز بين العلامات التجارية على ثلاثة مستويات.
أولاً ، تلك التي تكون فيها العلامة التجارية جزءًا لا يتجزأ من المنتج وتتجاوز جاذبيتها وجودتها الجغرافيا السياسية (LVMH و Rolls Royce وربما Apple
AAPL
). ثانيًا ، هناك علامات تجارية تتطابق مع العلامات التجارية للدول (TikTok ، وشركات تصنيع السيارات الأمريكية ، والعديد من الشركات اليابانية وبعض شركات السيارات الألمانية) وقد تكون هذه العلامات عرضة للخطر.
ثالثًا ، الشركات التي تنطوي على عمليات نقل البيانات والأموال والخدمات (تدفقات رأس المال بدلاً من التدفقات التجارية) وأعتقد أن العامل المثير للاهتمام هنا لن يكون كثيرًا هو أن العلامات التجارية ستحتاج إلى التغيير ، ولكن تلك الأنماط الأساسية لحوكمة الشركات والتنظيم سوف تتباعد بشكل متزايد بين المناطق الكبيرة. في حين أن التأثير الأولي لـ “B-52’s للعولمة” كان الترويج لنهج أمريكي للتمويل والمحاسبة والتنظيم عبر العديد من الأسواق الناشئة ، فقد يتغير هذا على حساب شركات الخدمات الغربية.
مهمة سيكويا هي اكتشاف الاتجاهات الجديدة ، دعنا نرى ما إذا كانوا سيقودون الآن.
