بيرنو ريكارد يتخلى عن صفقة باريس سان جيرمان بعد رد فعل مارسيليا

احصل على ملخص المحرر مجانًا

تختار رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة الفاينانشال تايمز، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

أعلنت شركة بيرنو ريكارد الفرنسية للمشروبات الكحولية عن إلغاء صفقة تجارية جديدة مدتها أربع سنوات مع نادي باريس سان جيرمان لكرة القدم بعد أقل من أسبوع من إعلانها، وذلك في أعقاب ردود فعل عنيفة من جماهير غريمه التقليدي أولمبيك مرسيليا.

قالت شركة بيرنو ريكارد، الشهيرة بمشروبها الكحولي بنكهة اليانسون، يوم الاثنين إنها قامت بترقية علاقتها طويلة الأمد مع نادي باريس سان جيرمان بطل فرنسا إلى “شراكة عالمية”، وستصبح “المورد الوحيد للشمبانيا والمشروبات الروحية” للنادي.

وقال فيليب جيات، نائب الرئيس التنفيذي للعلامات التجارية العالمية في بيرنو ريكارد، في ذلك الوقت: “من خلال هذه الشراكة مع باريس سان جيرمان، نريد الاحتفال بجمال الترابط والإنجاز، من خلال سحر الرياضة”. “سنشجع باريس سان جيرمان وطموحاته العظيمة للمواسم القادمة”.

ولكن يوم الخميس، أعلنت الشركة، التي تصنع أيضاً شامبانيا موم وروم هافانا كلوب وجن بيفيتر، وهي مورد قديم لباريس سان جيرمان، أنها لن تمضي قدماً في الاتفاق الذي مضى عليه ثلاثة أيام. وجاء التراجع عن الاتفاق في أعقاب غضب بين مشجعي نادي مرسيليا المنافس، الذين دعا بعضهم إلى مقاطعة العلامات التجارية للمشروبات التي تنتجها الشركة.

وقال ألكسندر ريكارد، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة بيرنو ريكارد، يوم الخميس، إنه اتخذ القرار نيابة عن المجموعة “بعد الاستماع إلى الأشخاص الذين جعلوها ناجحة”، بما في ذلك الموظفون والعملاء والمساهمون وأفراد الأسرة.

وقال “منذ أكثر من 90 عامًا، ارتبط تاريخ ريكارد ارتباطًا وثيقًا بمدينة مرسيليا، حيث ولدت. هذه الجذور قوية وعميقة، لذا فإن القرار الذي أتخذه اليوم يأتي من القلب”.

ورفض باريس سان جيرمان التعليق.

يعود أصل مشروب باستيس، وهو مشروب فاتح للشهية شهير يتم تخفيفه عادة بالماء، إلى جنوب فرنسا؛ وتُسمى النسخة الأقوى من المشروب باستيس دي مارسيليا. وقد ظهرت علامة بيرنو التجارية منذ عام 1805، وانضمت إلى عائلة ريكارد في عام 1975.

قالت لورين ريكارد، التي أسس جدها علامة ريكارد التجارية وشغل والدها منصب الرئيس التنفيذي، على موقع لينكد إن إن الشركة “نسيت أصولها” من خلال الارتباط بباريس سان جيرمان. وكتبت: “عندما تخون الشركات جذورها، فإنها تلحق الضرر بتاريخها وتخاطر بمستقبلها”.

ولم يفز مرسيليا، المملوك للملياردير الأمريكي فرانك ماكورت، بلقب الدوري الفرنسي منذ استحوذت شركة قطر للاستثمار الرياضي، وهي صندوق مدعوم من الدولة، على باريس سان جيرمان في عام 2011. وفي العام الماضي احتل الفريق المركز الثامن، بينما فاز باريس سان جيرمان المملوك لقطر بلقبه الحادي عشر.

ويحظى مشجعو النادي بسمعة مخيفة. ففي العام الماضي تم إلغاء مباراة بالدوري الفرنسي ضد فريق أولمبيك ليون بعد أن تعرضت حافلة الفريق الزائر للرشق بالحجارة، مما أدى إلى إصابة المدرب.

وقال خبراء الصناعة إن المخاوف من رد فعل الجماهير المحتمل جعلت من الصعب على بعض أندية كرة القدم العثور على صفقات رعاية من الدرجة الأولى. ففي الدوري الإنجليزي الممتاز هذا العام، كان أكثر من نصف الفرق العشرين لديها شركات مراهنات عبر الإنترنت كرعاة رئيسيين لها، بما في ذلك “كازينوهات مشفرة”.

تقرير إضافي بقلم ماكسين كيلي وصامويل أجيني