افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
بدأ أروع وقت في العام في شهر أغسطس في متجر هارودز، الذي قام بتزيين الطابق الأرضي السفلي من متجره الرئيسي في نايتسبريدج في لندن بالديكورات الاحتفالية والهدايا قبل أربعة أشهر من يوم عيد الميلاد.
المتجر ليس وحده. أطلق العديد من تجار التجزئة البريطانيين عروض عيد الميلاد في وقت سابق في محاولة لتعزيز المبيعات، وتشجيع المستهلكين على الاعتماد على الروح الاحتفالية قبل وقت طويل من عيد الميلاد.
بدءًا من عودة “عيد الميلاد الماضي” إلى المخططات مرة أخرى في منتصف نوفمبر (تشرين الثاني) إلى قيام محلات السوبر ماركت بتخزين فطائر اللحم المفروم في سبتمبر وإطلاق إعلانات احتفالية قبل عيد الهالوين، تشير البيانات إلى أن “زحف عيد الميلاد” حقيقي.
كانت حلوى عيد الميلاد الخاصة بشركة سينسبري متاحة في أواخر أغسطس من هذا العام، وفقًا لوكالة الأبحاث أسوسيا، أي قبل 36 يومًا مما كانت عليه قبل عقد من الزمن.
كانت شركة تيسكو تبيع فطائر اللحم المفروم وحلويات عيد الميلاد ذات العلامة التجارية الخاصة بها عبر الإنترنت اعتبارا من 10 سبتمبر، أي قبل ثلاثة أسابيع مما كانت عليه في عام 2015، في حين أطلقت شركة ويتروز منتجاتها الخاصة في 22 سبتمبر، أي قبل أسبوعين مما كانت عليه قبل عقد من الزمن.
تشير البيانات المتدفقة أيضًا إلى أن البريطانيين أصبحوا يتمتعون بروح الاحتفال في وقت مبكر عن ذي قبل. “عيد الميلاد الماضي” بواسطة Wham! يحتل بالفعل المركز التاسع في مخططات المملكة المتحدة، مما يضعه على المسار الصحيح لتكرار أدائه العام الماضي عندما أمضى ستة أسابيع في قائمة أفضل 40 أغنية رسمية، مع ثلاثة أسابيع في المركز الأول. قبل عقد من الزمن، بلغ ذروته في المرتبة 18 وقضى ثلاثة أسابيع فقط في قائمة الأربعين الأولى.
قضت أغنية “All I Want for Christmas Is You” لماريا كاري – التي تحتل حاليًا المرتبة 13 – سبعة أسابيع في قائمة أفضل 40 أغنية في المملكة المتحدة العام الماضي، مقارنة بأربعة أسابيع فقط في عام 2014.
وقد ساعد “زحف عيد الميلاد” سوق الإعلانات الاحتفالية المتضخمة، والتي من المتوقع أن تصل إلى مستوى قياسي يبلغ 12 مليار جنيه استرليني هذا العام.
أطلق بعض تجار التجزئة، بما في ذلك دبنهامز وأرغوس، حملاتهم الاحتفالية في وقت مبكر من شهر أكتوبر من هذا العام.
أطلقت ماركس آند سبنسر حملتها الأولى لعيد الميلاد هذا العام في 23 أكتوبر، أي قبل أسبوعين من العام الماضي.
أطلقت شركة جون لويس حملة هذا العام في 4 نوفمبر، أي قبل أسبوع من حملتها في عام 2011.
يتم أيضًا التسوق في عيد الميلاد في وقت مبكر نظرًا لتزايد شعبية الجمعة السوداء. من المتوقع أن ينفق المستهلكون في المملكة المتحدة 3.8 مليار جنيه استرليني عبر الإنترنت خلال عطلة نهاية الأسبوع “الجمعة السوداء” هذا العام، وهو ما يمثل 14 في المائة من إجمالي الإيرادات خلال موسم الأعياد، وفقا لشركة Adobe Analytics.
ولكن في حين أن العديد من البريطانيين، وخاصة الشباب، يقولون إنهم يعتزمون التسوق في وقت مبكر، فإن عددا أقل من الناس بدأوا التسوق في عيد الميلاد في أواخر سبتمبر مقارنة بالعام الماضي، وفقا لشركة برايس ووترهاوس كوبرز.
وفي الواقع، عندما شملهم الاستطلاع في نوفمبر، توقع 55% منهم القيام بمعظم مشترياتهم في ديسمبر، مقارنة بـ 42% في عام 2018.
وقال كين تان، كبير مستشاري التجزئة في شركة برايس ووترهاوس كوبرز، إن ضغوط تكلفة المعيشة أدت إلى بعض عمليات الشراء المبكرة حيث تحاول الأسر التي تعاني من ضائقة مالية توزيع تكلفة عيد الميلاد، لكن راحة التسوق عبر الإنترنت أخرت معظم المتسوقين.
وأضاف: “هذا العام على وجه الخصوص، أدى ضعف ثقة المستهلك، وانخفاض الأمن الوظيفي، وبالنسبة لبعض الناس، المخاوف المتعلقة بالميزانية، إلى تثبيط المتسوقين عن الشراء في وقت مبكر جدًا”.
أحد العوامل الديموغرافية على وجه الخصوص هو عدم الدخول في الروح الاحتفالية مبكرًا عندما يتعلق الأمر بالتسوق. من المرجح أن يقول الرجال أنهم سيشترون معظم هداياهم في الأسبوع الذي يسبق عيد الميلاد، وفقًا لاستطلاع أجرته شركة برايس ووترهاوس كوبرز، أكثر بثلاثة أضعاف.
