فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
أحذية رياضية أبي ، نسخ رقيق وشرائح مطاطية. كان للأحذية القبيحة 2023 جيدة و 2024 أفضل. ولكن بعد الجري القارفة ، يبدو أنها تفقد خطواتهم.
الأسهم في العلامات التجارية Deckers ، الشركة التي تقف وراء أحذية Hoka منتفخة ، و Ugg Sheepskin Boots و Teva Rainbow ، انخفضت بنسبة 32 في المائة هذا العام. عند الاحتفاظ ، فقد صانع الأحذية المتنافسة في سويسرا مع باطن كبيرة الحجم ، وبيركينستوك كل منهما حوالي 14 في المائة من قيمها.
مع وجود أكثر من ثلث الأحذية التي تم بيعها في الولايات المتحدة القادمة من الصين ، فإن التوترات حول تأثير الحروب التجارية لترامب أمر مفهوم. ارتفاع تكاليف الشحن والدولار القوي يستحق أيضا بعض الحذر. على الرغم من ذلك ، قد تكون الشركات ببساطة ضحايا نجاحها وتوقعات المستثمرين العالية.
Birkenstock ، على سبيل المثال ، ينمو بوتيرة. ارتفعت الإيرادات بنسبة 19 في المائة بالنسبة للربع الأول المالي ، حيث تتصدر المحللين. ومع ذلك ، استحوذت الأسهم على تسرب بعد أن اختارت الشركة الحفاظ على توقعاتها على مدار السنة كاملة على الرغم من البداية القوية لهذا العام.
وبالمثل ، كان هناك الكثير مما يعجبك في مجموعة النتائج الأخيرة من Deckers. رفعت المجموعة إرشادات مبيعاتها وأرباحها في السنة كاملة بعد تقديم ارتفاع بنسبة 17 في المائة في المبيعات وصافي الأرباح للربع الثالث المالي. نمت كل من Ugg و Hoka – أكبر علامتين تجاريتين لها – في مقطع صحي ، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 16 في المائة و 24 في المائة على التوالي.
وبينما تباطأ وتيرة نمو هوكا مقارنة بالربع السابقة ، فإن هذا هو انعكاس على دفعه ، في الجزء الأول من العام ، لبيع المزيد من خلال شركاء البيع بالتجزئة. يظل الطلب الأساسي قويًا: ارتفعت مبيعات المستهلكين مباشرة بنسبة 28 في المائة خلال هذا الربع ، وفقًا لتقديرات CITI.
علاوة على ذلك ، فإن قاعدة المعجبين المخلصين تعني أن Birkenstocks و Deckers تمكنوا من بيع سعرها الكامل على الرغم من موسم العطلات الثقيلة. يتباهى الاثنان هوامش الربح الإجمالية البالغة 60.3 في المائة. وهذا يقارن مع 44 في المائة من نايك.
يمكن أن تخلق مرونة هذه العلامات التجارية فرص شراء. يتم تداول أسهم Deckers – بعد أن خرجت من مستوى قياسي – بأرباح أمامية 22 مرة وفقًا لـ S&P Global Intelligence. بيركينستوك على 26 مرة. كلاهما أقل من متوسطه لمدة ثلاث سنوات ويقفان بخصم ضخم على نايك وعلى. ديكرز لديه تاريخ من التغلب على إرشاداته الخاصة.
في حين أن اتجاهات الموضة تأتي وتذهب ، فإن نقطة البيع الرئيسية في Hoka ذات الأداء العالي وأحذية البود الخاصة بـ Birkenstock هي نقطة البيع الرئيسية التي تعتمد عليها Perkenstock هي أنها مريحة بقدر ما هي مشكوك فيها من الناحية الجمالية. يجب أن يضمن انتصار الوظيفة على النموذج أن تستمر الشركات في تشغيلها.
pan.yuk@ft.com
