افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
وافقت شركة Richemont على بيع شركتها الرقمية المتعثرة Yoox Net-a-Porter إلى شركة البيع بالتجزئة عبر الإنترنت Mytheresa، مما يضع حدًا لمشروع فاشل كلف المجموعة السويسرية الفاخرة مليارات اليورو.
وتبحث شركة Richemont، المالكة لشركتي المجوهرات Cartier وVan Cleef & Arpels، عن حل لتصفية استثمارات Yoox Net-a-Porter بعد انهيار صفقة مع مجموعة التجارة الإلكترونية Farfetch عندما تم بيع الأخيرة وتجنب الإفلاس في ديسمبر.
قالت الشركتان يوم الاثنين إن شركة Richemont ستنقل كامل رأس مال شركة YNAP الخاسرة إلى Mytheresa بوضع نقدي قدره 555 مليون يورو وبدون ديون مالية.
كما ستزود YNAP بتسهيلات ائتمانية متجددة بقيمة 100 مليون يورو. وفي المقابل، ستحصل شركة Richemont على حصة قدرها 33% في Mytheresa. ومن المتوقع إغلاق الصفقة في النصف الأول من عام 2025.
“يسعدنا أن نجد مثل هذا المنزل الجيد لـ YNAP. . . وقال يوهان روبرت، رئيس شركة Richemont، إن Mytheresa في وضع مثالي للبناء على أصول YNAP لإسعاد العملاء وشركاء العلامات التجارية على حدٍ سواء في جميع أنحاء العالم من خلال تسخير نقاط القوة لكل من الشركتين.
وتتوقع شركة Richemont الآن خفض صافي أصول YNAP إلى نحو 1.3 مليار يورو، بما في ذلك الأموال النقدية. سيكون للمجموعة الحق في تسمية شخص واحد في مجلس إشراف Mytheresa بمجرد إغلاق الصفقة.
لقد عانت Yoox Net-a-Porter من الخسائر وكلفتها بالفعل Richemont مليارات اليورو في عمليات شطب الأصول. ويضغط المستثمرون على المجموعة، التي يسيطر عليها الملياردير الجنوب إفريقي روبرت، لبيعها.
بلغت خسائر “ريتشمونت” من العمليات المتوقفة، والتي نتجت في معظمها عن شطب YNAP، 1.5 مليار يورو في العام المنتهي في 31 آذار (مارس)، مقارنة بخسارة قدرها 3.6 مليار يورو في العام السابق.
وقال ثلاثة أشخاص مطلعين على العملية إن شركة بيع التجزئة الفاخرة عبر الإنترنت Mytheresa كانت آخر مشتر مهتم بهذه العملية بعد انسحاب شركتي الأسهم الخاصة Bain Capital وPermira.
ومع ذلك، كان مقدمو العروض المحتملون متوترين بشأن الاستحواذ على Yoox Net-a-Porter بسبب خسائرها، التي قالوا إنهم يتوقعون استمرارها، مما يجعل تقييم الأعمال أمرًا صعبًا. وقال أحد مقدمي العروض المحتملين لصحيفة “فاينانشيال تايمز” في إبريل/نيسان: “إنها حالة من نوع التحول إلى حد كبير”.
برزت Mytheresa كواحدة من أقوى اللاعبين في صناعة التجارة الإلكترونية الفاخرة بعد انهيار منافسيها Farfetch وMatchesfashion في الأشهر الـ 12 الماضية. اكتسبت المجموعة الألمانية، المدرجة في نيويورك، عملاء مع انهيار منصات أخرى عبر الإنترنت، مستفيدة من قاعدة عملائها الأثرياء والراقيين.
وقال الرئيس التنفيذي مايكل كليجر: “من خلال هذه الصفقة، تهدف Mytheresa إلى إنشاء مجموعة رقمية فاخرة بارزة ومتعددة العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم”.
ستقدم المجموعة الجديدة ثلاث واجهات متاجر للعملاء: Mytheresa وNet-a-Porter وMr Porter. سيتم فصل شركتي التخفيضات Yoox وThe Outnet عن قسم المنتجات الفاخرة.
سيتم إيقاف أعمال “العلامة البيضاء” الخاصة بـ YNAP، والتي قدمت البنية التحتية للخدمات عبر الإنترنت لعلامات تجارية أخرى بما في ذلك تلك الموجودة في مجموعة Richemont ومتجر Harrods متعدد الأقسام.
اشترت Richemont شركة Net-a-Porter في عام 2010 ودمجتها مع Yoox بعد خمس سنوات في صفقة مشحونة أدت إلى رحيل مؤسسة Net-a-Porter ناتالي ماسينيت. ثم استمرت عملية الإصلاح التكنولوجي واللوجستي المضطربة لسنوات، بتكلفة مئات الملايين من اليورو.
ازدهرت مشاريع التجارة الإلكترونية الفاخرة خلال عصر المال السهل الذي شهد انخفاض أسعار الفائدة إلى مستويات قياسية، عندما كان المستثمرون على استعداد لضخ المليارات في شركات التكنولوجيا غير المربحة. ورأت هذه الشركات أيضًا فرصة للحصول على العلامات التجارية الفاخرة التي كانت بطيئة في تبني الأدوات الرقمية.
ومع ذلك، مع قيام العلامات التجارية بتقليص مبيعاتها بالجملة والسيطرة على قنوات مبيعاتها عبر الإنترنت، واجهت شركات التجارة الإلكترونية أزمة تفاقمت بنهاية طفرة مبيعات السلع الفاخرة في عصر الوباء.