فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
اعتمادًا على من تسأل ، فإن المستهلكين نحن إما متماسك تحت الضغط أو يعملون على ما يرام.
في ماكدونالدز ، كافحت وجبات القيمة بقيمة 5 دولارات لإغراء العملاء في المتاجر. سجلت عملاق الوجبات السريعة انخفاضًا بنسبة 3.6 في المائة في مبيعات المتجر في الولايات المتحدة للربع الذي انتهى في مارس. هذا هو أكبر انخفاض ربع سنوي على أساس سنوي منذ كوفيد. إن عدم اليقين الذي أطلقه حروب الرئيس دونالد ترامب التعريفي لم يدفع بعض الشركات فقط إلى رفع خطط الإنفاق الخاصة بهم. المستهلكون الأمريكيون يفعلون الشيء نفسه.
تاريخيا ، تميل سلاسل الوجبات السريعة إلى تحقيق أداء جيد عندما تصبح الأوقات صعبة. يتداول داينرز الذين يتطلعون إلى إنقاذ عدد قليل من الدولارات من المطاعم الكاملة الخدمات ، أو المطبخين السريعين-اسم الصناعة للملابس التي لديها خدمة مضادة ولكن يتم تسويقها على أنها أكثر فئة من مفصل البرجر المتوسط.
لكن هذه التجارة الدفاعية ليست ما يراه ماكدونالدز. وقال إن الضغوط التي كانت تزن المستهلكين ذوي الدخل المنخفض قد بدأت في الانسكابات إلى المستهلكين ذوي الدخل المتوسط. الناس ببساطة لا يزورون الأقواس الذهبية في كثير من الأحيان.
إنها مشكلة على مستوى الصناعة. أبلغت Chipotle و Domino's Pizza و Starbucks و Pizza Hut و KFC عن تباطؤها في أعمالهم الأمريكية. كما أشارت شركات السلع الاستهلاكية مثل Pepsico و Procter & Gamble إلى عميل مضغوط.
ومع ذلك ، ليس كل شخص يشدد أحزمةهم. تستمر شركات بطاقات الائتمان بما في ذلك American Express ومعالجات الدفع مثل Visa في رؤية الإنفاق القوي بين الأميركيين.
أحد الأسباب هو أنهم يتعرضون بشكل خاص للمجموعة الوحيدة التي لا تزال لا تزال تتناول الطعام والاستمتاع بالحياة: أصحاب الأمواج. أبلغ كل من American Express و JPMorgan ، اللذين يخدمان المستخدمين الأثرياء الذين يحملون درجات ائتمانية أعلى ، عن زيادة بنسبة 7 في المائة في إنفاق بطاقات الائتمان الأمريكية خلال الربع الأول. في VISA ، أدى الإنفاق بين “الأكثر ثراءً” إلى نمو 6 في المائة في حجم الدفع الأمريكي خلال نفس الفترة.
ربما تم طرح بعض الإنفاق ببساطة مع اندفاع الأميركيين لشراء المنتجات للحصول على تعريفة ترامب. هذا ، على الأقل ، هي إحدى الطرق لقراءة البيانات الرسمية التي أظهرت إنفاقًا شخصيًا ارتفع بنسبة 0.7 في المائة في مارس. قد يستفيد إنفاق بطاقات الائتمان أيضًا من المستخدمين ذوي الدخل المنخفض الذين يميلون إلى بطاقاتهم لدفع مقابل عمليات الشراء.
أن الاقتصاد المتناقض يضرب أولئك الذين يرتدون أقواس الأجور المختلفة بشكل مختلف. لكن التأثير يميل إلى الزحف إلى أصحاب العليا مع مرور الوقت. قد لا يعيد المستهلكون الأكثر ثراءً التفكير في خطط الغداء الخاصة بهم ، لكن ماكدونالدز أعطى نكهة لما قد يكون قريبًا مشكلة أوسع بكثير.
pan.yuk@ft.com
