يدعو النشطاء الشركة المصنعة للملابس الضيقة الشهيرة إلى التخلي عن حملتها الإعلانية “المضللة” “كن كوكبًا”.
مع اقتراب موعد دورة الألعاب الأولمبية، تعرضت العلامة التجارية الشهيرة للأزياء الرياضية والمصممة رسميًا لفريق كندا Lulumon لاتهامات بالتضليل البيئي في فرنسا.
قدمت منظمة الحملة البيئية الكندية Stand.earth شكوى قانونية أمس استنادًا إلى حملة “Be Planet” التي أطلقتها شركة البيع بالتجزئة، والتي تقول إنها تتناقض مع سجل الشركة المناخي.
ويأتي هذا في أعقاب شكوى قانونية مماثلة في كندا، والاحتجاجات الأخيرة في متاجر لولوليمون بما في ذلك متجر الشركة الرئيسي في فانكوفر.
وقال المدير التنفيذي للحملة تود باجليا: “نحن نطالب المسؤولين الفرنسيين بالتحقيق في كيفية تمكن شركة لولوليمون من الادعاء بأنها “كوكب” في حين أنها تنتج انبعاثات ضارة بالكوكب كل عام أكثر من نصف مليون سيارة”.
لماذا تم اتهام لولومون بالتضليل البيئي؟
في حفل افتتاح الألعاب الأولمبية الصيفية غدًا (26 يوليو)، سوف يرتدي الرياضيون الأولمبيون الكنديون تصميمات جديدة باللونين الأحمر والأبيض من لولوليمون – المصمم الرسمي للمنتخب الوطني منذ عام 2022.
وفي حين يتطلع بائع التجزئة إلى إثارة الإعجاب، يأمل ستاند أن تلقى شكواه قبولاً لدى المديرية العامة الفرنسية لسياسة المنافسة وشؤون المستهلك ومكافحة الاحتيال (DGCCRF).
تم إطلاق حملة “Be Planet” التسويقية في عام 2020، وتضمنت صورًا للأنهار والغابات الصحية والطبيعة لبيع رسالة “غامضة” مفادها أن Lululemon تساهم في كوكب “صحي”، وفقًا لما ذكره ستاند.
وتقول مجموعة الدفاع عن البيئة إن هذا يتناقض بشكل صارخ مع العمليات الفعلية لشركة لولوليمون. وتقول ستاند إن انبعاثات النطاق 3 لشركة الأزياء (التلوث غير المباشر) تضاعفت بأكثر من الضعف بحلول عام 2022، لتصل إلى 1.2 مليون طن من ثاني أكسيد الكربون.
لولوليمونويكشف تقرير تأثير عام 2023 الصادر عن شركة مايكروسوفت أيضًا أن أكثر من 60 في المائة من المواد التي تستخدمها مشتقة من الوقود الأحفوري وغير قابلة للتحلل البيولوجي – معظمها من البوليستر والنايلون – مما يساهم في التلوث البيئي.
وتقول راشيل كيتشن، كبيرة مسؤولي حملات المناخ في شركة ستاند: “يستحق رياضينا أن يكونوا في أفضل حالاتهم على الإطلاق في علامة تجارية تتوافق مع قيمهم ككنديين، وليس تضليلهم بالتسويق الخادع والمضلل”.
أجرت مقارنة مع رعاة أطقم الألعاب الأولمبية الآخرين الذين يقدمون الطاقة المتجددة ويخفضون الانبعاثات. في أحدث تقرير لـ Stand بطاقة النتائج بالنسبة لشركات الأزياء العالمية الكبرى، على سبيل المثال، حققت شركتا بوما ونايكي نتائج جيدة نسبيا في استخدامهما للكهرباء المتجددة.
“اختبار أولي” للهيئة التنظيمية الفرنسية ضد التضليل البيئي
وقال ستاند إن الشكوى تمثل “الاختبار الأول” لمدى استعداد الهيئة التنظيمية الفرنسية لموجة من التشريعات الأوروبية الجديدة.
في يناير/كانون الثاني من هذا العام، أقر الاتحاد الأوروبي قانونًا جديدًا توجيهات التضليل البيئي الذي يسعى إلى حظر الادعاءات البيئية المضللة. ويتطلب التحقق من ادعاءات الاستدامة من قبل جهة مستقلة ومعتمدة.
وتشير الشكوى إلى أن انبعاثات الغازات المسببة للاحتباس الحراري من شركة لولوليمون فرنسا منخفضة نسبيًا – لكنها تقول إنها لا تعكس مدى انبعاثات نطاق 3 لشركة لولوليمون أثليتيكا في سلسلة التوريد العالمية التي يمكن للشركة الفرعية الفرنسية الوصول إليها.
وفي فبراير/شباط، تقدمت شركة ستاند بشكوى مماثلة في كندا، مما أدى إلى قيام مكتب المنافسة الكندي بفتح تحقيق رسمي في أبريل/نيسان للتحقيق في المخاوف من أن الشركة تضلل العملاء بشأن تأثيرها البيئي.
كما تصاعدت وتيرة الاحتجاجات في الأسابيع الأخيرة. ففي يوم الاثنين، نظم النشطاء عرضًا في الشارع أمام متجر عملاق الملابس الرياضية في فانكوفر. وفي الأسبوع الماضي، أسقطت المجموعة لافتة على مبنى فريق كندا في تورنتو، مما يشير إلى أن الرياضيين “سيتم ارتداؤهم بالزيت”.
لماذا تعتبر صناعة الموضة ملوثة إلى هذا الحد؟
وفي حين يركز الناشطون على شركة لولوليمون، فإنهم يطالبون أيضًا بتغيير على مستوى الصناعة بأكملها.
وتشير تقديرات الأمم المتحدة إلى أن إنتاج الملابس والأحذية مسؤول عن 8% من انبعاثات الغازات المسببة للاحتباس الحراري في العالم، حيث لا تزال عمليات التصنيع تعتمد بشكل كبير على الفحم وغيره من الوقود الأحفوري.
ويقول ستاند إن هذه الوقود المدمرة للكوكب تدخل أيضًا سلسلة التوريد من خلال الألياف الاصطناعية المصنوعة من النفط والغاز المستخرج من الصخور النارية، والوقود الثقيل المطلوب لنقل المنتجات.
موضة وبحسب الحملة، فإن قيام الشركات بتحويل تصنيعها إلى الطاقة المتجددة هو التغيير الأكثر أهمية الذي يمكن للعلامات التجارية إجراؤه على سلاسل التوريد الخاصة بها لخفض الانبعاثات.
ولم تستجب شركة لولوليمون على الفور لطلب التعليق من يورونيوز جرين.
وقال متحدث باسم الشركة لموقع Climate Home News إن حملة Be Planet “ليست حملة تسويقية” بل “ركيزة” لاستراتيجية التأثير الخاصة بالشركة، وأن الشركة واثقة من أن البيانات التي تقدمها للجمهور تعكس بدقة أهدافها والتزاماتها المتعلقة بالتأثير.
وأضاف المتحدث باسم الشركة: “نحن نتخذ إجراءات مباشرة ونلتزم بالتعاون مع شركاء الصناعة للمساعدة في معالجة تأثيرات سلسلة التوريد على تغير المناخ. نحن نرحب بالحوار ونظل نركز على دفع التقدم”.
