وقد نجح حزب التجمع الوطني وحزب البديل من أجل ألمانيا، اللذين لم يكنا مقبولين في السابق بالنسبة للناخبين الشباب، في الوصول إليهما وكسبهما من خلال استراتيجيات ذكية في وسائل التواصل الاجتماعي.
لقد أطلق عليه اسم “عام الانتخابات”. طوال عام 2024، شهدت الديمقراطيات في جميع أنحاء الغرب إدلاء ملايين الناخبين بأصواتهم بالفعل هذا العام – وفي 5 نوفمبر، ستنتخب أقدم ديمقراطية تعمل باستمرار في العالم، الولايات المتحدة، رئيسًا ومجلس النواب بأكمله وثلث أعضاء مجلس الشيوخ. .
ومع وجود العديد من القضايا نفسها التي تجتذب اهتمام السياسيين والأحزاب والناخبين على جانبي المحيط الأطلسي، تتساءل يورونيوز: ماذا يمكن أن تخبرنا الانتخابات التي لا تعد ولا تحصى في أوروبا في عام 2024 عن التصويت المقبل في الولايات المتحدة؟
في أبريل الماضي، بينما كانت انتخابات البرلمان الأوروبي تتسارع، أنشأ المستشار الألماني أولاف شولتز، البالغ من العمر 66 عامًا، حسابًا على TikTok.
وبعد سنوات من تجاهل منصة التواصل الاجتماعي الصينية سريعة النمو، انضم الزعيم الألماني إلى TikTok على أمل الحصول على دعم الناخبين الشباب في ألمانيا.
“اذهب إلى حيث يتواجد المواطنون وأبلغهم هناك”، كان هذا هو الأساس المنطقي الذي وضعه المتحدث باسم الحكومة ستيفن هيبستريت.
TikTok هي أكبر منصة على الإنترنت لأعضاء الجيل Z المؤهلين للتصويت الآن. أكثر من 70% من “Zoomers” في جميع أنحاء العالم يستخدمون TikTok، وهو ما يفوق بكثير عامة السكان.
وكان البرنامج أساسيا لنمو العديد من الأحزاب اليمينية المتطرفة في جميع أنحاء أوروبا، بما في ذلك حزب البديل من أجل ألمانيا في ألمانيا وحزب التجمع الوطني في فرنسا.
حرصًا على تحسين صورته لدى الشباب الألماني، عمل حزب البديل من أجل ألمانيا بلا كلل ليصبح الحزب السياسي الأكثر نشاطًا على TikTok في ألمانيا، وقد اكتسب قادة الحزب المثير للجدل، بما في ذلك ماكسيميليان كراه، عددًا كبيرًا من المتابعين خلال العام الماضي من خلال نشر مقاطع فيديو قصيرة ذات نطاق واسع.
ومع تصويت الاتحاد الأوروبي في شهر يونيو/حزيران المقبل وسلسلة من انتخابات الولايات الألمانية التي أصبحت الآن في مرآة الرؤية الخلفية، يبدو أن هذه الاستراتيجية قد نجحت. في يونيو/حزيران، زاد حزب البديل من أجل ألمانيا حصته بين الناخبين الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و29 عامًا بمقدار 11 نقطة مقارنة بانتخابات الاتحاد الأوروبي لعام 2019 – وفي الانتخابات الإقليمية التي أجريت في سبتمبر/أيلول في تورينجيا، صوت 38% من الناخبين تحت سن 25 عامًا لصالح حزب البديل من أجل ألمانيا، أي أكثر من ضعف النتيجة. من الاختيار الثاني للحزب في الفئة العمرية، Die Linke.
وفي فرنسا، من ناحية أخرى، بدأ يلوح في الأفق اتجاه يميني مماثل بين الناخبين الشباب.
يعد تلميذ مارين لوبان الشاب، زعيم حزب الجبهة الوطنية جوردان بارديلا، مستخدمًا متحمسًا آخر لوسائل التواصل الاجتماعي، وكان ملفه الشخصي حاسمًا لنمو حزب الجبهة الوطنية في عام 2024.
مع وجود مليوني متابع على TikTok، يعد بارديلا ثالث أكثر السياسيين الفرنسيين متابعة على المنصة، بعد الرئيس إيمانويل ماكرون (5 ملايين) والزعيم اليساري جان لوك ميلينشون (2.6 مليون). لكن الشيطان يكمن في التفاصيل، فحساب بارديلا يحظى بإعجابات أكثر ومعدلات تفاعل أعلى من منافسيه.
كان يُنظر إليه ذات يوم على أنه متطرف للغاية بحيث لا يمكن حكمه، وقد استفاد الجبهة الوطنية من مزيج من إعادة صياغة العلامة التجارية الاستراتيجية بالإضافة إلى عامل الوقت القديم، ومن الواضح أن نجاحاتها النسبية في عام 2024 قد تعززت من خلال زيادة الدعم بين الشباب الفرنسي.
على الرغم من تاريخ الحزب المثير للجدل وعلاقاته بالحركات الفاشية السابقة، فإن العديد من الناخبين الفرنسيين الشباب يرون أن حزب الجبهة الوطنية بديل للوضع الراهن لائتلاف ماكرون الليبرالي أو عدد قليل من الأحزاب اليسارية التي شكلت الجبهة الشعبية الوطنية في الانتخابات البرلمانية هذا الصيف.
وفي انتخابات الاتحاد الأوروبي التي جرت في يونيو/حزيران، حقق حزب الجبهة الوطنية نسبة تاريخية من أصوات الشباب في طريقه إلى أكبر حصة له على الإطلاق من أعضاء البرلمان الأوروبي. وأظهرت استطلاعات الرأي بعد خروجهم من مراكز الاقتراع أن حزب اليمين المتطرف استحوذ على 32% من أصوات الناخبين الذين تقل أعمارهم عن 35 عاما، في حين حقق ائتلاف ماكرون 5% منها فقط. وفي الانتخابات المبكرة اللاحقة للبرلمان الفرنسي، حقق حزب الجبهة الوطنية نجاحًا مماثلاً مع الناخبين الذين تقل أعمارهم عن 35 عامًا.
ومثل حزب البديل من أجل ألمانيا، حقق حزب الجبهة الوطنية هذا النجاح جزئيًا من خلال تصميم رسائل وسائل التواصل الاجتماعي للجماهير الأصغر سنًا، وهي استراتيجية سمحت لهم ببناء رسائلهم الإيديولوجية بطريقة ترتبط بالناخبين الأصغر سنًا.
في الجوهر، أصبح TikTok أداة لتشكيل الروايات الموجودة في رسالة ترتبط بالقضايا التي يعاني منها العديد من الشباب في أوروبا.
القضايا التي تقود التصويت
كان أحد أكثر موضوعات حملة حزب البديل من أجل ألمانيا شيوعاً خلال العام الماضي هو “السلام في أوروبا”. انتقد النقاد في ألمانيا وفي جميع أنحاء أوروبا الحزب الألماني لكونه مؤيدًا لروسيا.
ومع ذلك، نجح قادة حزب البديل من أجل ألمانيا في استخدام تيك توك وغيره من منصات وسائل التواصل الاجتماعي للقول إن حياة الشباب أصبحت أكثر صعوبة لأن الحكومة الألمانية وأحزاب المؤسسة تركز بدلا من ذلك على قضايا غير ألمانية مثل الغزو الروسي واسع النطاق لأوكرانيا.
وكانت القضايا التي تشمل أوروبا بالكامل، مثل أزمة الإسكان، والأجور الراكدة، وضعف فرص العمل، مغلفة في رسالة واحدة مفادها أنه إذا كان من الممكن تحقيق السلام في أوروبا، فإن المشاكل المباشرة التي يواجهها الناخبون الشباب سوف يصبح من الممكن حلها.
وقد تم استخدام نفس التكتيك في الحملة الانتخابية حول الهجرة، والتي ربطها كل من حزب البديل من أجل ألمانيا والحزب الجمهوري بالعقبات العديدة التي تعترض حياة الناخبين الشباب.
في عام 2019، دفع تغير المناخ والمخاوف البيئية العديد من الناخبين الأوروبيين الشباب إلى دعم الأحزاب الخضراء والليبرالية في جميع أنحاء الاتحاد الأوروبي. ولكن في حين تظهر دراسة أجراها معهد الشؤون العالمية أن القضايا البيئية تظل أولوية قصوى بالنسبة للناخبين الأصغر سنا، فإن الخطوط أقل وضوحا مما كانت عليه قبل خمس سنوات.
واليوم، ارتفع “سوء اتخاذ القرار من قِبَل النخبة السياسية” ليصبح ثاني أكبر مصدر قلق للناخبين الشباب ــ تليها الهجرة.
وقد قدم هذا التحول فرصة فريدة لليمين في أوروبا، مما يشير إلى أن الناخبين الأصغر سنا أصبحوا متنوعين على نحو متزايد في أولوياتهم.
وليست فرنسا وألمانيا فقط هي التي تظهر هذا الاتجاه. وفي هولندا، نجح جريت فيلدرز وحزب الحرية الذي يتزعمه في زيادة أصوات الشباب بنسبة 7% في فوزهم في الانتخابات العام الماضي.
وفي البرتغال، قفز حزب تشيجا اليميني المتطرف إلى المركز الثالث المريح في برلمان لشبونة، مستفيدًا جزئيًا من حملة قادتها وسائل التواصل الاجتماعي موجهة نحو الناخبين الشباب المستائين من المؤسسة.
كما تمتعت الأحزاب اليمينية المتطرفة من إسبانيا إلى فنلندا بمستويات دعم أكبر من المعتاد من الناخبين الشباب.
ومع استمرار أحزاب المؤسسة الوسطية أو اليسارية في السيطرة على العديد من العواصم في جميع أنحاء أوروبا، بما في ذلك بروكسل، فمن غير المرجح أن يتوقف هذا التحول. وإذا استمرت الثقة في الحكومات الأوروبية في التراجع، فسوف تستمر أحزاب اليمين المتطرف في تقديم بديل للناخبين الشباب الساعين إلى تغيير الوضع الراهن.
تصويت الشباب يتجه نحو اليمين
ويواجه مواطنو الولايات المتحدة العديد من نفس القضايا الرئيسية التي يواجهها نظراؤهم في أوروبا، حيث أدت تكاليف الإسكان، والأجور الراكدة، والتضخم، إلى خلق قضايا كبرى للناخبين الأصغر سنا. وقد أدرك الاستراتيجيون الأمريكيون على جانبي الممر هذه الحقيقة.
على مدى السنوات الستين الماضية، كانت أصوات الشباب في الولايات المتحدة تذهب بشكل موثوق إلى الديمقراطيين. في العديد من الانتخابات، اعتمدت الحملات الديمقراطية على زيادة الفئة الديموغرافية التي تقل أعمارهم عن 35 عامًا للفوز بنتائج ضيقة.
كان هذا صحيحًا كثيرًا في عام 2020، حيث فاز جو بايدن بأصوات الشباب بهامش 61-36 – وهو تحسن بمقدار 11 نقطة عن نتيجة هيلاري كلينتون في عام 2016. ونظرًا لضيق نتيجة عام 2020، يمكن القول إن نسبة إقبال الشباب المرتفعة على بايدن قد أكسبته الفوز. انتخاب.
بدا هذا العام أكثر صعوبة. قبل انسحاب الرئيس من السباق في يوليو/تموز، أظهرت عدد من استطلاعات الرأي التي أجريت بين مايو/أيار ويوليو/تموز أن بايدن لا يزال يتقدم على ترامب بين أصغر الناخبين سنا، ولكن بفارق ضئيل فقط؛ حتى أن أحد استطلاعات الرأي التي أجرتها شبكة PBS في يونيو أظهر تقدم ترامب على بايدن عند ضم مرشحين آخرين، مثل آر إف كيه جونيور (الذي لم يعد يترشح الآن) وجيل ستاين من حزب الخضر.
وكانت الأرقام مزعجة بالنسبة للديمقراطيين، وربما لعبت دورا في إقناع الرئيس بالتنحي عن محاولة إعادة انتخابه.
منذ قبولها ترشيح الحزب الديمقراطي في الصيف، خطت كامالا هاريس خطوات واسعة في استعادة الناخبين الشباب. أظهر استطلاع جديد أجرته شبكة CNBC أن هاريس عاد إلى الصدارة مع الناخبين الذين تقل أعمارهم عن 34 عامًا بهامش 20%، و60% -40% – وهي أرقام أكثر انسجامًا مع نتيجة عام 2020.
ومع ذلك، تميل البيانات الخاصة بالناخبين الشباب إلى أن تكون أكثر تقلبًا وأقل موثوقية في التنبؤ مقارنة بالبيانات الديموغرافية الأخرى، وقد أدى ذلك إلى ظهور نتائج استطلاعات متضاربة.
ووفقاً لاستطلاع أجرته مؤسسة SurveyUSA في سبتمبر/أيلول، حقق ترامب تقدماً بأربع نقاط بين ناخبي الجيل Z، متغلباً على هاريس 50-46. وفي ولاية أريزونا المتأرجحة الرئيسية، حيث حقق بايدن فوزًا ضئيلًا للغاية في عام 2020، تعاني هاريس من التركيبة السكانية للشباب.
أظهر استطلاع للرأي أجرته صحيفة نيويورك تايمز بالتعاون مع كلية سيينا أنها تتقدم على ترامب بنسبة 9٪ فقط مع الناخبين الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا في الولاية – ووضع الاستطلاع نفسه ترامب في المقدمة بخمس نقاط في الولاية ككل.
ويظهر تشديد تصويت الشباب اتجاها مستمرا يذكرنا بأوروبا. وبينما يقود الشباب الأوروبيون هذا التحول إلى اليمين، فإن هذا الاتجاه أصبح أكثر وضوحاً في الولايات المتحدة.
وفي حين تظل الشابات في الولايات المتحدة ليبراليات بقوة، مدفوعات إلى حد كبير بالقضية الحاسمة المتمثلة في حقوق الإجهاض، فإن الشباب الذكور أصبحوا أكثر تحفظاً. في الانتخابات النصفية لعام 2022، صوتت نساء الجيل Z للحزب الديمقراطي بنسبة 72%. وفي نفس الدورة الانتخابية، انقسم رجال الجيل Z بالتساوي تقريبًا، حيث صوت 52٪ لصالح الديمقراطيين.
ترى حملة ترامب هذا الاتجاه. في الأشهر الأخيرة، ظهر الرئيس السابق كضيف في مجموعة من البرامج الصوتية مع جماهير تتألف إلى حد كبير من الشباب.
أُعلن هذا الأسبوع أن ترامب سيكون ضيفًا على برنامج جو روغان. يعد روغان شخصية ذات أهمية ثقافية، خاصة بالنسبة للعديد من الشباب، حيث يتابعه أكثر من 11 مليون مستمع لكل حلقة.
ومع ذلك، يظل الطريق إلى الفوز بـ«زومرز» معركة شاقة بالنسبة للجمهوريين. وعلى عكس اليسار الأوروبي، يقود هاريس والديمقراطيون المعركة على وسائل التواصل الاجتماعي، وخاصة تيك توك.
على الرغم من الاستثمارات الكبيرة التي قامت بها حملة ترامب، لا يزال الرئيس السابق أقل شعبية هناك: فالمنشورات السلبية لترامب على المنصة تفوق المنشورات السلبية لهاريس بهامش 2 إلى 1، وفقًا لأبحاث مركز بيو للأبحاث، في حين أن 55% من مستخدمي TikTok في الولايات المتحدة يعرفون ذلك. كديمقراطيين و39% فقط كجمهوريين.
ومع ذلك، في الانتخابات التي يمكن أن يقتصر عددها على بضعة آلاف من الناخبين في عدد قليل من الولايات، فإن كل صوت مهم. وإذا استمر الاتجاه الذي شهدناه في أوروبا في الولايات المتحدة، فقد لا يحتاج ترامب إلا إلى إبعاد 5% إلى 15% من ناخبي الجيل Z عن اليسار لتحويل النتيجة لصالحه.
هذا هو الجزء الثاني من سلسلة مكونة من جزأين، حيث تستكشف يورونيوز أوجه التشابه بين انتخابات أوروبا وأمريكا عام 2024. اقرأ الجزء الأول حول كيفية تسليط الضوء على الانتخابات الأوروبية استياء الناخبين والتحول نحو الأحزاب المناهضة للمؤسسة، وهو الاتجاه الذي يمكن أن يؤثر على الانتخابات الأمريكية، هنا.