افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
الاقتصاد من جهة ثانية يزدهر. يسمح عدد متزايد من الشركات للمستهلكين المقتصدين والصديقين للبيئة بتداول الملابس القديمة أو المعاد تدويرها عبر الإنترنت. لكن الاستفادة من التحول إلى الادخار أمر صعب.
تعتبر شركة Vinted الليتوانية الناشئة استثناءً. وتحولت من خسارة صافية في عام 2022 قدرها 20.4 مليون يورو إلى صافي ربح قدره 17.8 مليون يورو في العام الماضي. إن التمييز النادر المتمثل في كونها شركة بيع مربحة ومتنامية في نفس الوقت – مع ارتفاع الإيرادات بنسبة 61 في المائة إلى 596.3 مليون يورو في العام الماضي – عزز زيادة قدرها 1.5 مليار يورو في تقييمها إلى خمسة مليارات يورو على مدى السنوات الثلاث الماضية.
أحد أسباب نجاح Vinted هو أنها لا تفرض رسومًا على البائعين. وعلى نحو متزايد، يحذو المنافسون حذوها. قامت شركة Ebay UK مؤخرًا بإزالة الرسوم المفروضة على معظم البائعين من القطاع الخاص، على أمل فتح سوق أكبر بكثير. قامت Etsy بإزالة رسوم البيع الأمريكية لعملاء Depop في يوليو. وتقول إن هذه الخطوة أتت بثمارها، من خلال زيادة القوائم وتوسيع الاختيار المتاح للمشترين.
مع ذلك، حتى الارتفاع الأخير في أداء Depop لا يبرر السعر الباهظ الذي دفعته Etsy مقابل تطبيق الأزياء البريطاني، الذي أعلن عن خسارة صافية قدرها 49 مليون جنيه استرليني العام الماضي. أنفقت Etsy 1.6 مليار دولار على الأعمال التجارية في عام 2021، في محاولة لتعميق علاقتها مع المستهلكين من الجيل Z. وكان عليها أن تخفض قيمتها في العام التالي بمبلغ 898 مليون دولار.
ليست هذه هي الحالة الوحيدة التي خسر فيها المساهمون المتحمسون أموالهم بعد إجراء تقييم مفرط لأعمال إعادة البيع. وتشمل الأمثلة الأخرى شركة إعادة البيع الفاخرة RealReal وThredUp ومقرها كاليفورنيا. ارتفعت أسهم RealReal هذا العام بعد صفقة تبادل الديون التي خفضت مديونيتها ومددت آجال الاستحقاق. وأعلنت عن زيادة بنسبة 11 في المائة في الإيرادات للربع الثالث حتى سبتمبر. لكن المحللين لا يتوقعون أن تحقق أرباحًا صافية حتى عام 2028، وفقًا لشركة Visible Alpha.
تختلف نماذج الأعمال. البعض مثل RealReal وThredUp يقدمون الراحة – بسعر – للبائعين. قدمت شركة Vestiaire Collective الفرنسية أيضًا خيار جعل الشركة تقوم بالأعمال الإدارية المتعلقة بالبيع. يقول هذا السوق للملابس والحقائب المستعملة الراقية إنه يتوقع أن يصبح مربحًا على مستوى المجموعة في غضون بضعة أشهر.
يتوقع Vinted أن يقوم البائعون بأعمال تصوير البضائع وإدراجها وشحنها بأنفسهم. لكن عدم وجود رسوم يساعد على توسيع سوقها، التي سيتم توسيعها بشكل أكبر من خلال فئات جديدة مثل الإلكترونيات – وهو أمر ينبغي أن يدعم مصادر الإيرادات البديلة بما في ذلك خدمات الإعلان والشحن والمدفوعات. سيكون ذلك بمثابة إضافة كبيرة بالنظر إلى التوقعات الضعيفة لسوق إعادة البيع التي تدر أرباحًا كبيرة من العمولات وحدها.
