افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
نظرة خاطفة على صناعة السلع الفاخرة تشير إلى أن حظوظها مرتبطة بشكل لا ينفصم بالصين. لقد تحول المستهلكون في البلاد من إنفاق لا شيء تقريباً على الحلي الراقية في مطلع الألفية إلى تمثيل ما يقرب من 30 في المائة من مبيعات هذا القطاع. وقد تم إلقاء اللوم على مشاكلهم في الكثير من التباطؤ الأخير.
ولكن هناك حدود جديدة تلوح في الأفق بالنسبة للعلامات التجارية الفاخرة مثل لويس فويتون وغوتشي. السباق مستمر على قلب ومحفظة المستهلك في قلب أمريكا.
تاريخياً، لم تكن السوق الأمريكية متقبلة بأغلبية ساحقة لـ “الدور” الموجودة في القارة القديمة. لقد ركزوا وجودهم في المدن الأساسية مثل نيويورك وشيكاغو ولوس أنجلوس وسان فرانسيسكو. ويبلغ الإنفاق على السلع الفاخرة نحو 0.4 في المائة من الناتج المحلي الإجمالي، وفقاً لتحليل برنشتاين. وتنفق أوروبا واليابان نصف ما تنفقه نسبة من الناتج المحلي الإجمالي، كما أن حصة الرفاهية في كوريا الجنوبية المهتمة بالموضة هي أكثر من ضعف المستويات في الولايات المتحدة.
ومع ذلك، هناك دلائل تشير إلى أن الباعة المتجولين للأزياء الراقية بدأوا في إحراز تقدم في العالم الجديد. وتشير تقديرات بنك يو بي إس إلى أن المستهلكين الأمريكيين شكلوا حوالي ربع نمو القطاع منذ عام 2015 – وهو نفس معدل الصين تقريبًا – ليصلوا إلى 22 في المائة من المبيعات في عام 2023. وبينما تراجع النمو في العام الماضي بسبب مخاوف تكلفة المعيشة التي أثرت على المتسوقين الطموحين، هناك دلائل على ذلك. التي تم إحياؤها حتى الآن حتى عام 2024.
قد يكون تغيير الجماليات أيضًا بمثابة إضافة إلى الرفاهية. يجب أن تعمل ملابس الشارع والرفاهية غير الرسمية والتركيز على الإكسسوارات على توسيع جاذبية القطاع إلى ما هو أبعد من العملاء التقليديين، وتزويد إخوانهم في مجال التكنولوجيا ببديل صالح للسراويل القصيرة.
لقد استغلت المجموعات الفاخرة الفرصة المتاحة في الولايات المتحدة. وارتفعت افتتاحات المتاجر الجديدة في البلاد بنسبة 12 في المائة في عام 2023، وفقا لشركة سافيلز. ويتناقض هذا بشكل صارخ مع الانخفاض بنسبة 13 في المائة في عمليات إطلاق المتاجر الجديدة على مستوى العالم. وليست كل تلك المنافذ الأمريكية الجديدة موجودة في الجادة الخامسة أو روديو درايف. تعد ميامي وأتلانتا ولاس فيغاس من المواقع الشهيرة. افتتحت شركة LVMH's جيفنشي للتو أول متجر لها في دالاس. الافتتاح في مراكز التسوق آخذ في الارتفاع.
وينبغي أن يستمر هذا الاتجاه. وتعاني الصين من تباطؤ موثق بشكل جيد، ولن تعالجه حزمة التحفيز الأخيرة إلا جزئيا. وفي الوقت نفسه، في الولايات المتحدة، أدى فوز دونالد ترامب في الانتخابات إلى دفع مؤشر ستاندرد آند بورز 500 إلى الارتفاع بنسبة 25 في المائة هذا العام. لا شك أن الكثير من الناس سيشعرون بالاحمرار الشديد.
لن تستفيد كافة العلامات التجارية من الجاذبية المتزايدة للسلع الفاخرة في الولايات المتحدة. أولئك الذين يعانون من مشاكل محلية – مثل شركة كيرينغ وشركة بربري، الشركة الأم لشركة غوتشي – يشهدون انخفاض المبيعات بشكل يتجاوز بكثير ما يفسره الإنفاق الصيني. ومع ذلك، فإنه يمكن أن يوفر مدرجًا جديدًا للنمو في قطاع يبدو متهالكًا على نحو متزايد.
