يتم هذا الأسبوع الترويج للوحات إعلانية مختلفة لافتة للنظر في لندن المتدرب، سيرة ذاتية مثيرة للجدل عن مسيرة دونالد ترامب المهنية المبكرة.
ربما ليس هناك مفاجأة: متى المتدرب تم افتتاحه في مهرجان كان السينمائي هذا العام، وقد حظي بحفاوة بالغة. ومع توقع أسواق المراهنة السياسية الآن فوز ترامب في الانتخابات الأمريكية المقررة الأسبوع المقبل، فمن الواضح أن شركة Studiocanal، منتجي الفيلم الأوروبيين، تعتقد أنها لحظة جيدة لتزويد الجمهور البريطاني بفرصة لمعرفة المزيد عن ترامب. ومن هنا تلك اللوحات الإعلانية.
لكن أميركا مختلفة. بعد مهرجان كان، تجنبت مجموعات التوزيع الكبرى في هوليوود عرض فيلم السيرة الذاتية. ربما كان ذلك بسبب المخاوف بشأن الانتقام من فريق ترامب. ومما لا شك فيه أن المخاطر القانونية لعبت دوراً أيضاً: فقد هدد شعبه بمقاضاته المتدرب المنتجين.
وفي كلتا الحالتين، بدا الفيلم غير قادر على تأمين التوزيع في الولايات المتحدة إلى أن حصلت مجموعة مستقلة مستقلة تدعى برياركليف على الحقوق ونظمت توزيعا مسرحيا على نطاق صغير – وإن كان ذلك من دون ذلك النوع من الترويج السائد الذي قد تتلقاه مثل هذه الأفلام عادة.
“مع الاستقبال الذي حظينا به في مدينة كان، لم نسمع به من قبل [how] لقد تعاملت الصناعة مع هذا الفيلم”، اشتكى علي عباسي، مخرجه. أو كما ردد توم أورتنبرغ، رئيس برياركليف: “أمر التوقف والكف في حملة ترامب. . . قاد جميع شركات هوليود إلى الهروب من الفيلم وكأن شعرهم يحترق.
وهذا النوع من القلق محبط، وخاصة في ضوء الدراما الأخيرة التي أثيرت بشأن القرار الذي اتخذته صحيفة واشنطن بوست بعدم تأييد مرشح رئاسي. ولكن ما هو ملحوظ على نحو مضاعف هو أن الملحمة حولها المتدرب ليست فريدة من نوعها. وبعيدًا عن ذلك: فقد فشلت أيضًا العديد من الأفلام الأخرى المثيرة للجدل في الحصول على توزيع سائد في السنوات الأخيرة، بدءًا من الأفلام الوثائقية حول أعمال الشغب في 6 يناير 2021، بما في ذلك السادس و 64 يوما، ل المنشقر (ملحمة خارقة حول مقتل المملكة العربية السعودية لكاتب العمود في صحيفة واشنطن بوست جمال خاشقجي).
“تكتلات وسائل الإعلام العالمية. . . هي إسكات الأفلام التي تأخذ على [a sensitive] “الموضوع”، كما يقول بريان فوجل، مخرج الفيلم الحائز على جائزة الأوسكار ال المنشق. وفي الوقت نفسه، مستقبل ملفات بيبي, فيلم جديد شديد اللهجة عن بنيامين نتنياهو يستخدم أشرطة الشرطة المسربة، غير واضح: على الرغم من أنه تم توزيعه في أوروبا، إلا أنه لم يشتره أي استوديو رئيسي في هوليوود حتى الآن.
في الواقع، فقط نصف أفضل 30 فيلماً وثائقياً في قائمة المتنافسين على جوائز الأوسكار لهذا العام والتي جمعها الناقد المؤثر سكوت فاينبرج، لديها صفقات توزيع في هوليوود – وهو تناقض حاد مع ما كان عليه الحال قبل عقد من الزمن. بالنسبة للأفلام ذات التصنيف الأدنى، فالأمر أسوأ بكثير. تقول تارا هاين فيليبس، رئيسة منصة بث الأفلام حسب الطلب الجديدة المسماة Jolt: “كان هناك انخفاض مذهل في أعداد الأفلام التي تم شراؤها من نحو 60 في المائة إلى 10 في المائة، في غضون سنوات قليلة فقط”.
لماذا؟ والاقتصاد هو أحد الأسباب. منذ عام 2000، تضاعف الإنتاج السنوي للأفلام الوثائقية ثلاث مرات، حيث جعلت عملية الرقمنة تصوير الأفلام أسهل وأقل تكلفة. ولكن على الرغم من ارتفاع الطلب على هذا المحتوى خلال جائحة كوفيد، إلا أنه انخفض لاحقًا. وفي الوقت نفسه، أدت موجة من توحيد الصناعة، وسط ما يسمى “حروب التدفق”، إلى خفض عدد مجموعات التوزيع الرئيسية.
والمسألة الأخرى هي المخاطر السياسية. وفي وقت يتسم بتزايد استقطاب الناخبين والظروف الجيوسياسية غير المؤكدة، أصبح الموزعون مترددين بشكل متزايد في شراء الأفلام التي قد لا تجتذب سوى شرائح ضيقة من السكان، في حين تنفر المجموعات القوية و/أو الحكومات. وبدلاً من ذلك، يدعمون المحتوى الأقل إثارة للجدل والذي يتمتع بجاذبية واسعة النطاق، مثل الرياضة أو السفر أو الأفلام الوثائقية عن الجرائم الحقيقية، أو إعادة عرض البرامج التلفزيونية المفضلة.
بعض رجال الأعمال ينظرون إلى هذا على أنه فرصة. لنأخذ على سبيل المثال أورتنبرغ، من برياركليف، الذي يقول إن عدم الارتياح في هوليوود قد خلق فرصة “عملية جيدة للغاية” لمجموعته. وتقوم منصات الفيديو المستقلة، مثل جاثر، بالترويج لخدماتها لصانعي الأفلام أيضًا.
سوف تستضيف هزة ال ملفات بيبي الشهر المقبل. لا تطمح هذه الشركة الناشئة (التي أعرف أحد مستثمريها) إلى استضافة محتوى مثير للجدل سياسيًا فحسب، بل تطمح أيضًا إلى استضافة مجموعة من المواد غير السياسية التي لا يمكن لهوليوود أن تتبناها. يتم عرضه حاليا هوليوودجيتوهو فيلم آخر مرشح لجائزة الأوسكار دون أن يكون له موزع رئيسي في هوليوود، ويتناول موضوع الانسحاب الأمريكي من أفغانستان.
النظرية التوجيهية هي أن الفيلم يتجه حيث ذهبت صناعات الموسيقى والأخبار بالفعل، وبالتحديد نحو عالم مجزأ حيث لم تعد حملات التسويق الجماهيري ذات النمط القديم من أعلى إلى أسفل – من النوع الذي تحبه هوليوود – ناجحة. وبدلاً من ذلك، يجب أن تحاول الوصول إلى الجماهير بطريقة أكثر انتشارًا باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي المبتكرة وتحليلات الإنترنت. “من خلال استخدام التقنيات التنبؤية للتسويق مباشرة للجماهير المهتمة بكل فيلم محدد، نأمل في تحسين التأثير والوصول [of films]”، يقول هاين فيليبس.
والخبر السار حول هذا التركيز على “اكتشاف الجمهور” هو أن المحتوى المثير للجدل سياسيا يجب أن يجد جماهير – حتى في الأوقات العصبية والرقابة الذاتية. أما النبأ السيئ فهو أن هذا قد يؤدي إلى تفاقم الاستقطاب والقبلية التي تسمم السياسة الغربية الآن (ومن عجيب المفارقات أن العديد من الأفلام الوثائقية لا تجد استنكارا في الولايات المتحدة).
وفي كلتا الحالتين، يبدو من غير المرجح أن يتم عكس هذا التحول في أي وقت قريب. وبهذا المعنى، فإن فيلم السيرة الذاتية لترامب هو رمز لأوقاتنا المضطربة. فكر في ذلك عندما تصوت أمريكا.
