افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
الانفصال ليس بالأمر السهل أبدًا. ولكن من الممكن أن يكون هناك واحد من بين أوراق إمبراطورية جوجل التي تبلغ قيمتها 2 تريليون دولار. يوم الثلاثاء، أوصت وزارة العدل الأمريكية بتقسيم الشركة – بما يشمل متصفح كروم، ومتجر تطبيقات بلاي، ونظام التشغيل أندرويد – كواحد من عدة خيارات لمعالجة “السلوك المناهض للمنافسة” لمجموعة شركات التكنولوجيا الكبرى. يأتي هذا الاقتراح بعد قرار محكمة تاريخي في أغسطس عندما وصف القاضي الفيدرالي، أميت ميهتا، جوجل بأنها “محتكرة”. وقال إن الصفقات التي أبرمتها مع شركات الاتصالات اللاسلكية ومطوري المتصفحات وشركات تصنيع الأجهزة، بما في ذلك شركة آبل، ساعدت في إحكام قبضتها على سوق البحث عبر الإنترنت.
جوجل تتعرض لانتقادات على جبهات أخرى أيضًا. وقال قاض فيدرالي آخر يوم الاثنين إن الشركة يجب أن تفتح واجهة متجر Play الخاصة بها أمام التطبيقات للمنافسة. وتقول دعوى قضائية منفصلة إن الشركة تستخدم ممارسات غير عادلة للسيطرة على سوق تكنولوجيا الإعلان عبر الإنترنت. جميع هذه الحالات تغذي الاعتقاد بأن حجم جوجل يمثل مشكلة بالنسبة لقطاع التكنولوجيا. لكن من المنطقي استهداف قدرة الشركة على ترسيخ قوتها بدلاً من تفكيكها.
إن قوة جوجل في مجال البحث عبر الإنترنت – حيث تتعامل مع أكثر من 90 في المائة من الاستعلامات – كانت مدعومة بتأثير الشبكة. ومع نموها، جمعت المزيد من بيانات المستخدم، مما سمح لها بتحسين أدوات البحث الخاصة بها، وفي الواقع، جذب المزيد من الزيارات إلى موقعها. وكان ذلك بمثابة نعمة لنموذج الإيرادات المعتمد على الإعلانات، والذي ساعدها على تقديم منتجات مبتكرة يستفيد منها جميع مستخدمي Google والمسوقين. المشكلة إذن لا تتعلق بحجمها بقدر ما تتعلق بقدرتها على رفع الحواجز أمام الدخول.
إن إجبار شركة جوجل على إزالة متصفح Chrome أو Android – الذي يساعد في الترويج لأداة البحث الخاصة بها – قد يكون غير فعال وأثر رجعي للغاية. لن يكون للانفصال تأثير يذكر إذا كان لا يزال بإمكانه عقد صفقات ليكون محرك البحث الافتراضي. وحتى عندما يكون لدى المستخدمين الخيار، فإنهم ما زالوا يميلون إلى اختيار أداة بحث Google بدلاً من أداة Bing من Microsoft. كما أن التركيز المضلل على الحجم ليس أفضل رسالة يمكن إرسالها إلى شركات التكنولوجيا الأخرى التي تتوسع بسرعة.
الوقت هو عامل آخر. قد لا يتم اتخاذ القرار النهائي بشأن كيفية معاقبة Google حتى أغسطس 2025. وقد يؤدي الاستئناف إلى إضافة سنوات. وبحلول الوقت الذي يصل فيه أي علاج إلى الأعمال التجارية، كان من الممكن أن تتغير التكنولوجيا وديناميكيات السوق. في الواقع، كان المستخدمون يشكون خلال السنوات الأخيرة من انخفاض الجودة الواضح في نتائج بحث جوجل. تكتسب أدوات البحث الجديدة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي أيضًا حصة في السوق. وتشكل شركة ميكروسوفت، التي صدر أمر بتقسيمها في عام 2000 بسبب الضغط على المنافسة، مثالاً جيداً على ذلك. تم إلغاء هذه القضية، لكن هيمنة شركة البرمجيات تراجعت على أي حال لأنها فشلت في الابتكار ونمو تكنولوجيا الهاتف المحمول.
إذن ما الذي يجب فعله؟ من الأفضل لوزارة العدل أن تركز على العلاجات التطلعية الأخرى التي اقترحتها يوم الثلاثاء. ويتضمن ذلك الحد من قدرة جوجل على إبرام عقود مع شركات التكنولوجيا الأخرى لتعيين أداة البحث الخاصة بها كأداة افتراضية. تمنع هذه الصفقات شركات البحث الأخرى من التوسع.
إن تشجيع شركات التكنولوجيا على توفير مجموعة مختارة من محركات البحث المحتملة، بما في ذلك المحركات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي، قد يكون مفيدًا أيضًا. إن مطالبة Google بمشاركة جزء من بياناتها يمكن أن يدعم أيضًا الوافدين الجدد ويساعد على تكافؤ الفرص أمام الشركات التي تحاول بناء أدوات بحث إبداعية تعمل بالذكاء الاصطناعي. لكن المخاوف المتعلقة بخصوصية البيانات كثيرة.
ولا يبدو أن المستثمرين قلقون للغاية بشأن خطر الانقسام في الوقت الحالي. وتزيد الانتخابات الرئاسية الوشيكة أيضًا من الشكوك المحيطة بالنتيجة النهائية للقضية. وفي كلتا الحالتين فإن الحديث عن تفكيك جوجل يشكل إجابة مبالغ فيها لمشكلة معقدة.
