احصل على ملخص المحرر مجانًا
تختار رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة الفاينانشال تايمز، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
رسائل من أرشيف رذرفورد هول، استراتيجي الاتصالات الحرجة
واتساب إلى Alex@bigenergy: مرحبًا أليكس، كان من الرائع التحدث معك. لدي فكرة واحدة فقط. أتساءل عما إذا كان ينبغي لك تأجيل العمل في غرفة الطعام التنفيذية الجديدة عندما تكون على وشك الاستغناء عن عدد كبير من الموظفين. هذا النوع من الأشياء من شأنه أن يحطم الروح المعنوية حقًا عندما تكون الأوقات صعبة. من الأفضل أن نراكم تتناولون الطعام في مقصف الموظفين لفترة.
واتساب إلى Jane@No10: مرحبًا جين، أردت فقط أن أعرض عليك شيئًا. لدي عميل ينتج ملابس ترفيهية فاخرة وأنيقة للغاية. كان يقرأ عن كيف أعطى اللورد ألي بعض البدلات لرئيس الوزراء وتساءل عما إذا كان كير قد يحب شيئًا أكثر بساطة حتى يتمكن من الاحتفال بأفضل الملابس البريطانية عندما يسترخي أيضًا؟
واتساب إلى Jane@No10: حسناً. عليك أن تتصرف وفقاً لذوقك. أو ربما لا تفعل ذلك (في وقت مبكر جداً؟). إنني أتفهم الحساسيات الحالية. ولكن من المؤسف أن يتمكن رئيس الوزراء من إبراز أفضل المنتجات البريطانية وزوجاته من إبراز أفضل الأزياء الإيطالية. وأنا أقول لا تنظر أبداً إلى صاحب متجر الملابس. وعلى هذا الأساس سأرفض أيضاً الرجل الذي يعرض بناء شرفة جديدة لتشيكرز وقطب الإلكترونيات الذي تساءل عما إذا كان في حاجة إلى مجموعة باهظة الثمن من أفضل سماعات الرأس التي تعمل على إلغاء الضوضاء في السوق.
واتساب إلى Jane@No10: حسنًا، لا داعي للغضب (آسف، لقد فعلتها مرة أخرى). الأمر فقط أن لدي عددًا قليلًا من العملاء الذين يقدرون الافتقار إلى الدعم المالي والإداري لمديري المشروعات ويرغبون في المساعدة.
واتساب إلى Jane@No10: هل يمكنني أن أصفهم بأنهم من أنصار حزب العمال؟ أستطيع أن أقول إنهم من أنصار حزب العمال في الوقت الحالي. إنهم ليسوا سياسيين إلى حد كبير، رغم أنني على يقين من أنهم سيرحبون بفرصة التحدث معه في وقت لاحق. ولكنهم في الأساس يريدون فقط أن يروا رئيس وزرائنا لا يضطر إلى التفكير في الأمور الصغيرة، مثل الملابس والنظارات وتذاكر مباريات فريق أرسنال وكيفية وصوله إلى الحفلات الموسيقية.
واتساب إلى Jane@No10: هل تريدون مني أن أطلب منكم النصيحة في هذا الشأن؟ حسنًا، بصفتي أحد الأشخاص الذين خدموا في داونينج ستريت في الماضي، فإن أول ما خطر ببالي هو التوقف عن قبول الهدايا المجانية. لقد بالغتم في الحديث عن هذا الأمر في المعارضة. لقد جعلتم منه رجل نزيه. وإذا كنتم سترتدون قميصًا من الشعر، فعليكم التأكد من أنكم اشتريتموه بأنفسكم. ويتعين عليكم أن تدفعوا ثمن المبادئ التي ترتدينها. ويتعين على سلوكه أن يتناسب مع الأوقات السياسية الصعبة.
ماذا تفعل الآن؟ سوف تضطر إلى تحمل الضربة ولكن حاول ألا تصب المزيد من الوقود على النار. فلنحرم وسائل الإعلام من خطوط جديدة تستخدمها. الأمر المهم هنا هو أنك تسيء فهم الخلاف. إنها ليست قصة تبرعات مشبوهة، لذا فإن حقيقة أنك التزمت بالقواعد إلى حد كبير هي مجرد نقطة جانبية. إنها قصة نفاق ونفاق، وهي لا تتناسب حقًا مع صورته المفضلة أو المناخ السياسي.
إن 16 ألف جنيه إسترليني مبلغ كبير من المال لشراء ملابس العمل. لا أقول إنه مضطر لشراء أرخص بدلة من ماركس آند سبنسر (على الرغم من أن استخدام ماركس آند سبنسر لا يضر أبدًا). ولكن يمكنك الحصول على بدلة من موس بروس مقابل 300 جنيه إسترليني. يوجد لدى هاويس آند كيرتس في جيرمين ستريت بدلة من قماش قطني مائل إلى البني الداكن مقابل أقل من 350 جنيهًا إسترلينيًا. قد يرى البعض رقم 16 ألف جنيه إسترليني ويستنتجون أنه ليس رجلاً من عامة الناس. تذكر أن الناس يشدون الأحزمة لأنهم اضطروا إلى شراءها لأنفسهم.
واتساب إلى Jane@No10: لا، لا ترد الجميل ولا تعتذر. فالاعتذارات لا تؤكد إلا على آراء المعارضين التي يعتنقونها بالفعل. وهو لم يخرق أي قواعد. إن خطك هو أن رئيس الوزراء يتلقى دعوة لحضور مناسبات معينة وهو حريص على إعلانها. لا داعي لاستبعاد اللورد آلي، ولكن يجب أن يكون على علم بخلفيته والتأكد من أن أي شيء يصدر عنه يتوافق مع الإجراءات القانونية الواجبة.
واتساب إلى Jane@No10:قد ترغب أيضًا في التحقق بدقة من كل سلوكيات الوزراء المبكرة قبل طرح نظام المعايير الأخلاقية الجديد الموعود. أنت بذلك تحضر نفسك للمتاعب.
دروس القيادة من ستارمرز.
إن موقف كير ستارمر من الملابس يقدم درسًا لجميع القادة. لا يبدو أنه خرق أي قواعد، لكن هذا ليس أمرًا جيدًا.
كان بإمكان توني بلير أن يتصرف مثل “بريطانيا الرائعة” لأن البلاد كانت تشعر بالتفاؤل. لكن ستارمر يخفض مزايا المتقاعدين، ويبحث عن مدخرات ويرفع الضرائب. إنه بحاجة إلى مواكبة مزاج البلاد. هذا جزء من انضباط رسالة الزعيم.
وينطبق نفس الشيء على قادة الأعمال. فلا تزينوا مكاتبكم بأثاث باهظ الثمن إذا كنتم تخفضون الوظائف. ولا تنشروا صوركم على إنستغرام وأنتم على المنحدرات في كلوسترز عندما تعلنون عن حظر السفر أو ترفعون أسعار الحليب. ويتعين على القادة الجيدين أن يعيشوا اللحظة التي يعيشونها.
واتساب إلى Jane@No10:لا تقلق، إذا كنت حذرًا من الآن فصاعدًا، فأنا متأكد من أن الضجيج سيهدأ. ولكن إذا غيرت رأيك بشأن سماعات الرأس التي تعمل على إلغاء الضوضاء…
الرسائل التي استعادها روبرت شريمسلي