ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية
فقط قم بالتسجيل في الاقتصاد العالمي ملخص myFT – يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
الكاتب، محرر مساهم في صحيفة فاينانشال تايمز، هو الرئيس التنفيذي للجمعية الملكية للفنون وكبير الاقتصاديين السابق في بنك إنجلترا.
كان الصيف الماضي حافلاً بجولتين موسيقيتين كبيرتين. جولة تايلور سويفت “إيراس”، التي امتدت عبر خمس قارات، والإعلان عن جولة لم شمل فرقة أواسيس في المملكة المتحدة العام المقبل. وبالنسبة لمعظم المعجبين، كانت تجربة الجولة الأولى تتجاوز أحلامهم الجامحة. أما الجولة الثانية فقد جعلت الكثيرين ينظرون إلى الوراء بغضب. وكلتا الجولتين توفران نافذة رائعة على الاقتصادات الحديثة.
إن مساهمة الموسيقى في الاقتصاد العالمي تبدو باهتة إلى حد ما على مستوى العناوين الرئيسية. فحتى في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، أكبر مصدرين للموسيقى في العالم، لا تتجاوز حصتها من الدخل القومي 1%. وقد ارتفعت هذه النسبة تدريجيا منذ سبعينيات القرن العشرين. ولكن الأرقام الإجمالية تخفي تحولات حادة في تركيبة مساهمة الموسيقى.
قبل جيل من الزمان، كانت مبيعات الألبومات تمثل حصة الأسد من مساهمة الموسيقى، وكانت الجولات مجرد وسيلة لتسويق عمل الفنان. أما اليوم فقد أصبحت الجولات هي الحدث الرئيسي، حيث تشكل حوالي ثلاثة أرباع مساهمة الموسيقى في الناتج المحلي الإجمالي ومعظم دخل الفنانين. والآن تدر الجولات أموالاً أكثر من مبيعات الألبومات والتنزيلات، حيث عززت جولة Oasis إعادة إطلاق ألبوم 1994 بالتاكيد ربما وزيادة في البث والتنزيلات.
لقد تنبأ بهذا التحول من المنتج إلى الأداء منذ أكثر من عشرين عاماً المنظر الاقتصادي غير المعروف ديفيد بوي. وقد أطلق عليه الاقتصادي الراحل آلان كروجر من جامعة برينستون “نظرية بوي” في كتابه “الاقتصاد في عصرنا”. اقتصاد الصخوروقد نمت قوتها إلى الحد الذي أصبح فيه تأثير “جولة إيرا” واضحا على الناتج المحلي الإجمالي في عدد من البلدان الصغيرة التي قامت تايلور سويفت بجولة فيها هذا العام، بما في ذلك سنغافورة والسويد.
ولقد ساهم التحرك نحو الأصول غير الملموسة أيضاً في اختلال التوازن في الدخل بشكل أسرع من الصوت، وهو ما يصب في صالح مجموعة متزايدة التركيز من “النجوم الخارقين” مثل سويفت وفرقة غالاغر. ويشير ظهور صناعة الموسيقى غير الملموسة وغير المتكافئة على نحو متزايد إلى اتجاهات متطابقة في الاقتصاد الأوسع نطاقاً. والآن أصبح تأثير بوي واحداً من أكثر القوى الاقتصادية والمجتمعية، فضلاً عن الموسيقية، قوة على كوكب الأرض.
كما كانت عملية بيع التذاكر للجولتين مصدراً للنزاع، حيث تم رفض آلاف من مشجعي فريق أواسيس أو طردهم أو بيعهم في شباك التذاكر عبر الإنترنت. ومن الغريب أن نخطئ في هذا النظام إلى هذا الحد. فلدينا آلاف السنين من الخبرة في مزادات التذاكر. وقد درس تصميمها الأمثل على نطاق واسع مجموعة لامعة من الحائزين على جائزة نوبل في الاقتصاد، مثل ويليام فيكري وبول ميلجروم.
إن أفضل تصميم للمزاد يعتمد عادة على كيفية التوفيق بين اعتبارات الكفاءة والإنصاف. وبشكل عام، تميل تسعير التذاكر الديناميكية إلى تحقيق أداء جيد في المعيار الأول، ولكنها ضعيفة في المعيار الثاني. وما يميز مزاد أواسيس هو أنه يبدو أنه لم يكن فعالاً ولا عادلاً. ويبدو أن فريق إدارة الفرقة فشل في تعريف ليام ونويل بعمل فيكري وميلغروم.
ولم يدرسوا خطة اللعبة التي انتهجتها تايلور سويفت، وهي منظّرة مزادات أميركية أقل شهرة. فقد استخدمت خطتها الرئيسية لبيع التذاكر مبادئ مبتكرة مثل التحقق من المعجبين، وبيع التذاكر على أساس الولاء، والمبيعات على مراحل ــ وكل هذه المبادئ تعمل على الحد من مخاطر المضاربة. وكان هذا “البيع البطيء للتذاكر” يعني أن استخدام سويفت للتسعير الديناميكي ألقى بظلاله على قاعدة معجبيها.
وهناك طريقة أخيرة تؤثر بها الموسيقى على الاقتصاد، وهي من خلال تأثيرها على مزاجنا. والواقع أن خبراء الاقتصاد ليسوا بارعين في التعامل مع المشاعر، وغالباً ما يختبئون وراء الخيال المريح المتمثل في السلوك العقلاني. ولكن الكلمات والموسيقى والقصص كانت تشكل دوماً حياة البشر. ومؤخراً، أدركت أعمال الحائزين على جائزة نوبل جورج أكرلوف وروبرت شيلر حول “اقتصاد السرد” هذه الحقيقة.
وتُظهِر أبحاثهم أن قدراً كبيراً من التباين في النشاط الاقتصادي، وخاصة في أوقات عدم اليقين ونقاط التحول الاقتصادية، يمكن تفسيره بالمشاعر وليس بالعوامل الأساسية. فالقصص تشكل الإنفاق. وقد تكون درجة التفاؤل أو التشاؤم المعبر عنها في الكلمات المستخدمة في الأغاني والكتب مؤشراً جيداً للنشاط الاقتصادي. والموسيقى هي مرآة لإنفاقنا وكذلك أرواحنا.
وللحصول على مزيد من الأدلة، يكفي أن ننظر إلى التجارب المتناقضة للحكومتين العماليتين الأخيرتين. فقد تولى توني بلير السلطة في عام 1997 على أنغام أغنية “الأمور لا يمكن إلا أن تتحسن” التي قدمتها فرقة دي: ريم. وكانت إحدى اللحظات المميزة لرئيس الوزراء في وقت مبكر هي الترحيب بالأخ الأكبر غالاغر في داونينج ستريت. وقد ساعد هذا في تشكيل سرد وطني. فقد كانت بريطانيا باردة وازدهر النمو.
ولكن هذا الصيف، رفضت فرقة “دي:ريم” الإذن لأي حزب سياسي باستخدام أغنيتها خلال الانتخابات البريطانية ــ وهي علامة تنذر بالسوء لما هو آت. وبعد مقدمة متفائلة، ألقى رئيس الوزراء السير كير ستارمر خطابا جنائزيا في داونينج ستريت قبل بضعة أسابيع. وكان من الممكن أن يكون عنوانه “الأمور لا يمكن أن تزداد سوءا إلا قليلا”. وقدم المستشار غناء قاتما في الخلفية. والآن أصبح المزاج الوطني باردا وليس باردا. وأي أمل في سرد متفائل يتلاشى.
في ميزانية الشهر المقبل، هناك فرصة للمستشار لتغيير النغمة. إذا كان المستثمرون في المملكة المتحدة سيعودون إلى حلبة الرقص، على غرار نائبة رئيس الوزراء أنجيلا راينر التي أطلقت العنان لنفسها في إيبيزا أو حركات الرقص الشهيرة التي تقوم بها المرشحة الرئاسية كامالا هاريس، فإن الكلمات المتفائلة والألحان الأكثر جاذبية ضرورية. وهذا من شأنه أن يرفع الروح المعنوية ويزيد الإنفاق. قد يقول البعض إن الساسة، مثل خبراء الاقتصاد، لا يزال لديهم الكثير ليتعلموه عن إيقاع الاقتصادات الحديثة.