تعتزم شركة ديزني إنفاق ما لا يقل عن 5 مليارات دولار في المملكة المتحدة وأوروبا القارية على مدى السنوات الخمس المقبلة لإنتاج أفلام وبرامج تلفزيونية ناجحة، بحسب رئيسها الأوروبي، مع نجاح الفيلم ديدبول و ولفيرين مما يدل على أن هناك حياة في نوع الأبطال الخارقين حتى الآن.
في الصيف الماضي، أعلن المحللون والمسؤولون التنفيذيون في وسائل الإعلام نهاية امتيازات الأبطال الخارقين بعد أفلام مثل الرجل النملة والدبور: كوانتومانيا كافحت شركة Marvel لاسترداد تكاليفها، حيث هاجم النقاد بشدة الافتقار إلى الفكر الأصلي في العديد من المنتجات الفرعية لشركة Marvel.
بعد مرور عام، أثبت الجزء الثالث من سلسلة أفلام Deadpool الساخرة من إنتاج Marvel نجاحه الكبير في شباك التذاكر بالنسبة للشركة الأم Disney، حيث تلتزم الشركة بمزيد من الاستثمار في أوروبا لتحقيق نجاحات مستقبلية.
“[The genre] قال يان كوبن، رئيس شركة ديزني في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، في معرض حديثه عن نجاح ديزني: “يبدو أن هناك الكثير من الحياة المتبقية”. ديدبول و ولفيرين. حقق الفيلم، الذي تم إنتاجه في استوديوهات باينوود بالمملكة المتحدة، ما يقرب من 900 مليون دولار من إيرادات شباك التذاكر قبل عطلة نهاية الأسبوع الثالثة له، محققًا أعلى افتتاح ربح لفيلم مصنف R على الإطلاق.
في أثناء، من الداخل للخارج 2 – الذي تم إطلاقه في وقت سابق من هذا العام – أصبح فيلم الرسوم المتحركة الأعلى ربحًا على الإطلاق بأكثر من 1.5 مليار دولار في الإيرادات العالمية، مما عزز أرباح ديزني بعد سلسلة من الإخفاقات السينمائية.
“نشعر وكأننا نشهد عودة قوية للأفلام، وهو أمر رائع. لقد كنت متفائلاً بشأن عودة الناس إلى السينما، وخاصةً الاستمتاع بأفلامنا”، هذا ما قاله كوبن.
ويتولى كوبن مسؤولية الأفلام والتلفزيون ومنصة البث المباشر Disney+ والترخيص في أكثر من 130 سوقًا. وقال وهو يجلس في مكاتب في هامرسميث بلندن مليئة بنسخ بالحجم الطبيعي لشخصيات ديزني – بما في ذلك نموذج قمرة القيادة لمركبة Millennium Falcon – إن المملكة المتحدة وأوروبا القارية ستكونان محركًا مهمًا للإنتاج المستقبلي للاستوديو الأمريكي.
تستخدم شركة ديزني غابة الصنوبر لإنتاج العديد من أكبر أفلامها وأنفقت حوالي 3.5 مليار دولار خلال السنوات الخمس الماضية على الإنتاج في المملكة المتحدة. تم تصوير جميع أفلام سلسلة سكاي ووكر التسعة في بريطانيا (أندور(في العام الماضي، استخدم فيلم حرب النجوم الفرعي مركز باربيكان في لندن كخلفية لكوكب في المستقبل البعيد).
والآن، ستلتزم الشركة بإنفاق حوالي مليار دولار سنويًا في المملكة المتحدة وأوروبا القارية على مدى السنوات الخمس المقبلة، وفقًا لكوبن، عبر الأفلام، وDisney+، وNational Geographic، وغيرها من الإنتاجات التلفزيونية.
تم الانتهاء بالفعل من أربعة أفلام أو تحديد موعد لإنتاجها في Pinewood. تم الانتهاء للتو من العمل في سنو وايت، والتي سوف يتبعها الأربعة المذهلون: الخطوات الأولى, الورود و الهواة، بطولة رامي مالك، ومن المقرر أيضًا إنتاج فيلم جديد من سلسلة حرب النجوم.
“نحن على الأرجح واحدة من أسرع شركات الإعلام نموًا في [Europe, the Middle East and Africa]”قال كوبن: “لقد مررنا بهذه التجربة على مدار السنوات القليلة الماضية، و… لدينا الكثير من النمو في المستقبل”.
ومن بين الأمور الحاسمة في خطة ديزني التركيز المستمر على زيادة الاشتراكات في خدمة Disney+، التي أطلقت قبل أربع سنوات في أوروبا. ويرى محللو وسائل الإعلام أن المنصة هي واحدة من الفائزين الأكثر ترجيحا في سوق مزدحمة على نحو متزايد.
تعد Disney+ ثالث أكبر خدمة بث عبر الإنترنت في الولايات المتحدة وأستراليا والمملكة المتحدة وألمانيا وإسبانيا وفرنسا، وفقًا لشركة Kantar، التي تصنف Hulu وESPN+ المملوكتين لشركة Disney بشكل منفصل. أعلنت خدمات البث الثلاث التابعة لشركة Disney معًا عن أول ربح ربع سنوي لها يوم الأربعاء، قبل ما توقعته الشركة.
“نحن شباب. نحن نبحث باستمرار عن كيفية تطويره وتحسينه”، قال كوبن.
وأضاف أن أكثر من نصف المشتركين على مستوى العالم هم من البالغين الذين ليس لديهم أطفال. الدب والدراما التاريخية اليابانية شوغون لقد كانت من بين البرامج التلفزيونية الناجحة مؤخرًا، في حين أن البرامج القديمة مثل ال عائلة سمبسون والدراما الطبية تشريح جراي لقد ثبت أنها عوامل جذب كبيرة للعملاء الجدد.
وقال إن هذا الأخير أظهر مدى أهمية المحتوى القديم عالي الجودة. ويرى المشاهد الأوروبي النموذجي أن تشريح جراي وقال إنه شاهد أكثر من 120 ساعة من العرض، مما يشير إلى جمهور مخلص للمسلسل الذي بدأ بثه قبل 20 عامًا. “إنه لا يزال حيًا وينبض بالحياة”.
وتواجه ديزني منافسة شديدة من منافسيها في مجال البث مثل Max وParamount+ التابعين لشركة Warner Bros Discovery، إلى جانب Netflix وAmazon Prime، لكن كوبن قال إن الشركة تتمتع بميزة في إنتاج محتواها الخاص. وقال: “لطالما كان لدينا محتوى مذهل، وهذا ما سيجعلنا نفوز حقًا في النهاية”.
استخدمت شركة ديزني في الماضي خدمة البث الخاصة بها كمكان لإطلاق أفلامها، لكن كوبن قال “بعد الوباء، ذهبت الأفلام إلى السينما أولاً”. ويأمل أن يتم عرض أفلام مثل الجزء التالي من Aliens و موفاسا: الأسد الملك ستكون هناك قصص نجاح هذا العام.
كما تقوم شركة ديزني بتكليف شركات إنتاج محلية في مختلف أنحاء أوروبا بإنتاج عروض. ومن المقرر أن يكون العرض التالي في المملكة المتحدة مقتبسًا من رواية جيلي كوبر. المنافسونفي حين أن كوبن واثق من نجاح التكيف الآخر – أسود صقلية — في إيطاليا. وقال المدير التنفيذي المولود في ألمانيا والمتعلم في بروكسل إن ديزني راقبت كيفية تتبع كل من هذه العروض في أسواق مختلفة قبل أن تقرر أين ستدفعها عالميًا.
تُستخدم علامات ديزني التجارية أيضًا في أجزاء أخرى من سوق الترفيه، حيث تستضيف المسارح إصدارات على المسرح من الملك الأسد في أوروبا وخطط لمسرحية موسيقية هرقل جاري تطويره.
وقال كوبن إن الأسواق الأوروبية مثل إسبانيا تشكل مراكز للمواهب في مجال الإنتاج التلفزيوني والسينمائي، وذلك بفضل المزايا الضريبية والاستثمارات في البنية الأساسية. وقارن ذلك بالدول التي تفرض حصصاً على مستويات الإنتاج المحلي، مثل فرنسا.
وقال إن النظام الفرنسي، الذي ينص على عدد الأفلام المحلية التي يتعين إنتاجها ومتى يمكن عرض الأفلام، “معقد بشكل فريد… فهو يقيد المنافسة ويقيد اختيار المستهلك”. وأضاف: “نحن نريد عادة أن نوصل محتوانا إلى العملاء بالطريقة التي يمكنهم من خلالها الاستمتاع به على أفضل وجه”.
وقال كوبن إن شركة ديزني تعمل مع السلطات في فرنسا لمعرفة ما إذا كان من الممكن “تحديث النظام … وسنعمل مع الأطراف المختلفة لمعرفة ما إذا كان من الممكن القيام بذلك”.
وتستثمر شركة ديزني بشكل منفصل في أجزاء أخرى من أعمالها الأوروبية، حيث تنفق 2 مليار يورو لتوسيع ديزني لاند باريس. ومن المتوقع أن يتضاعف حجم المنتزه الترفيهي تقريبًا عند الانتهاء منه.
كما تعد مجموعة الوسائط الأمريكية واحدة من أكبر شركات تصنيع السفن السياحية في أوروبا، حيث تم بناء خمس سفن في ألمانيا أو إيطاليا حتى الآن، وأربع سفن أخرى في المستقبل. وتتجه هذه السفن ذات الطابع الخاص إلى وجهات حول الولايات المتحدة ومنطقة البحر الكاريبي وآسيا. وقال كوبن: “الأشخاص الذين يسافرون في رحلات ديزني البحرية يحبونها تمامًا”.