تدعي حركة براندالزم الجماعية الناشطة أن تكتيكات شركة الوقود الأحفوري “مباشرة من قواعد اللعب التي تتبعها شركات التبغ الكبرى”.
استبدل الناشطون من جماعة برانداليسم الجماعية المجهولة أكثر من 200 إعلان في جميع أنحاء المملكة المتحدة دون إذن بملصقات ساخرة تحتج على ما تقول إنه “الإرث المميت” لشركة شل.
وهم يدعون المنظمات الرياضية والمساهمين والسلطات المحلية ووكالات الإعلان إلى رفض الأموال المقدمة من شركة شل وغيرها من شركات الوقود الأحفوري.
وتأتي هذه الحركة الاحتجاجية قبل أيام فقط من اجتماع المساهمين لحضور الجمعية العامة السنوية لشركة النفط في 21 مايو.
تقول العلامة التجارية إن حيلتها “تستهدف اصداف الضغط السياسي واستخدام شركات النفط الكبرى لاستراتيجيات التسويق للحفاظ على سمعة الشركة أثناء التوسع في إنتاج الوقود الأحفوري.
“على حد تعبير مسوقي التبغ في الثمانينيات، “المشكلة هي كيف تبيع الموت؟” تقول تونا ميريمان، المتحدثة باسم Brandalism.
تستخدم مجموعة الفنانين والناشطين “الإعلانات التخريبية” – فن تخريب الإعلانات – لمواجهة إعلانات كبار الملوثين.
ويقولون: “إن شركة شل في مهمة لبيع إرثها القاتل، باستخدام المؤثرين، والإعلانات الخضراء، ورعاية الألعاب الرياضية والعلاقات السياسية لصرف الانتباه عن مساهمتها المتزايدة في انهيار المناخ”.
يدعي ميريمان أن تكتيكات شركة الوقود الأحفوري “مستمدة مباشرة من قواعد اللعبة التي تمارسها شركات التبغ الكبرى”، وقد تم تمكينها من خلال “زمرة سامة” من وكالات الإعلان والعلاقات العامة.
راكبو الدراجات يشربون الزيت والدمى التي تحمل علامة شل
الأعمال الفنية للملصقات، التي صممها تسعة فنانين مختلفين، تستحضر أعمال شركة النفط رعاية المنظمات الرياضية وما يقولونه هو حملات إعلانية تستهدف الشباب على وجه التحديد.
ويظهر أحد الملصقات للفنان كميل أبودارم دمية طفل منقوش عليها شعار شركة شل. يقول النص أعلاه “في شل، نحن نتودد إلى عملاء الغد” بينما يتهم أدناه الشركة باستهداف الشباب من خلال المؤثرين والإعلانات على منصات مثل TikTok وTwitch وYouTube.
يُظهر عمل آخر تم تركيبه في مانشستر راكب دراجة وهو يشرب الزيت، وهو يسخر من رعاية شركة شل المثيرة للجدل لشركة ركوب الدراجات البريطانية ومقرها مانشستر.
وتعليقًا على تصرفات براندالزم، يقول فريدي دالي من مجموعة الحملات Badvertising إن الطريقة الوحيدة “لكسر هذه الحلقة من المعلومات المضللة والتكتيكات المخادعة” هي من خلال أسلوب التبغ. القيود المفروضة على الإعلان عن الوقود الأحفوري.
الفنانون يقولون إن المساهمين يجب أن “يصوتوا لمستقبلنا”
ومن المقرر أن يصوت المساهمين على قرار الجمعية العمومية الأسبوع المقبل قرار بشأن المناخ مقدم من 27 من مستثمري شل ومجموعة المستثمرين الأخضر اتبع هذا. يضغط القرار على الشركة لمواءمة أهداف الانبعاثات الخاصة بها مع أهداف اتفاقية باريس.
وحث مجلس إدارة شل المساهمين على التصويت ضد هذا القرار.
“مع تصاعد الضغوط على عمالقة الوقود الأحفوري مثل شركة شل، فقد أطلقوا حملات تضليل يائسة بشكل متزايد ضد الشباب، باستخدام الرعاية الرياضية وألعاب الفيديو وحتى متصفحي الأمواج لمحاولة الغسل الأخضر يقول دارين كولين، وهو فنان مقيم في لندن قام بتصميم ملصق آخر من الملصقات: “إنها علامتها التجارية المروعة”.
“لكن هذه الاستراتيجية الخادعة بدأت تنهار، حيث أصبح المزيد والمزيد من الناس يدركون مدى تعارض هذا التسويق مع توسع شركة شل في التنقيب عن النفط والغاز في العالم الحقيقي. يحتاج المساهمون في الاجتماع العام السنوي لشركة شل إلى رؤية ما هو أبعد من الدعاية الخضراء والتصويت لصالح مستقبلنا.
تواصلت يورونيوز غرين مع شركة شل للتعليق.
