وقطعت العلامة التجارية الألمانية للملابس الرياضية علاقاتها مع كانييه ويست العام الماضي بسبب تعليقاته المعادية للسامية.
قالت شركة أديداس إنها تبرعت أو تخطط للتبرع بأكثر من 140 مليون يورو للمجموعات التي تحارب معاداة السامية وغيرها من أشكال الكراهية من مبيعات أحذية Yeezy العام الماضي بعد أن قطع العلاقات مع كاني “يي” ويست.
كان لدى العلامة التجارية الألمانية للملابس الرياضية ما قيمته 1.2 مليار يورو (1.3 مليار دولار) من أحذية Yeezy الرياضية الشهيرة مكدسة في المستودعات بعد أن قطعت شراكتها مع Ye في أكتوبر 2022 بسبب تعليقاته المعادية للسامية وغيرها من التعليقات المسيئة على وسائل التواصل الاجتماعي وفي المقابلات.
وقررت شركة أديداس بيع بعض الأحذية المتبقية على دفعات، مع إصدارين العام الماضي وآخر أطلق أواخر الشهر الماضي، والتبرع بجزء من العائدات للجماعات المناهضة للكراهية.
وقدمت الشركة تبرعات لرابطة مكافحة التشهير ومعهد Philonise & Keeta Floyd للتغيير الاجتماعي، الذي يديره المدافع عن العدالة الاجتماعية Philonise Floyd، شقيق جورج فلويد.
أفادت الشركة أن صافي مبيعات ما تبقى من خط الأحذية الرياضية السابق لشركة Adidas حقق حوالي 750 مليون يورو في العام الماضي، مقارنة بأكثر من 1.2 مليار يورو في عام 2022.
ومن بين الأرباح البالغة 300 مليون يورو التي حققتها من مبيعات أحذية Yeezy العام الماضي، قالت الشركة إنها تبرعت أو خططت للتبرع بأكثر من 140 مليون يورو (حوالي 152 مليون دولار).
وقالت شركة أديداس إن اتخاذ قرار ببيع جزء كبير من مخزونها من منتجات Yeezy وتحسين العمليات ساعدها على جني أرباح تشغيلية بلغت 268 مليون يورو العام الماضي، وهو انخفاض بنسبة 60٪ تقريبًا عن العام السابق. وألقت باللوم على معدل الضريبة المرتفع في إنهاء العام بخسارة صافية قدرها 58 مليون يورو، وهو تحول هائل من صافي الدخل البالغ 254 مليون يورو في عام 2022.
وقال الرئيس التنفيذي بيورن جولدن، الذي تولى المنصب الأعلى العام الماضي: “على الرغم من أن عام 2023 لم يكن جيدًا بما فيه الكفاية، إلا أنه انتهى بشكل أفضل مما كنت أتوقعه في بداية العام”.
وبالنظر إلى المستقبل، تتوقع شركة Adidas تحقيق حوالي 250 مليون يورو من مبيعات أحذية Yeezy المتبقية هذا العام.
لكن الشركة التي تتخذ من هيرتسوجيناوراخ مقراً لها في ألمانيا تشير إلى أمريكا الشمالية باعتبارها نقطة مشكلة مستمرة، وتتوقع أن تنخفض الإيرادات إلى أرقام فردية متوسطة هذا العام وتنمو في كل مكان آخر. وقالت إن أمريكا الشمالية “تأثرت بشكل خاص بتأثير Yeezy السلبي” وأن الإيرادات هناك انخفضت بنسبة 16٪ العام الماضي.
وتتوقع شركة أديداس مضاعفة أرباحها التشغيلية إلى حوالي 500 مليون يورو هذا العام على الرغم من “تحديات الاقتصاد الكلي والتوترات الجيوسياسية”. وتخطط لتوسيع نطاق خطوط الأحذية الشهيرة مثل سامبا التي تشهد “طلبًا غير عادي”، وإطلاق خطوط جديدة والحصول على دفعة من الأحداث الرياضية الكبرى مثل أولمبياد باريس هذا الصيف.
وارتفعت أسهم أديداس بشكل طفيف في أواخر التعاملات الصباحية.