في تحول من الهجوم الخاطف رفيع المستوى لعام 2022، انسحبت صناعة العملات المشفرة مرة أخرى من المشهد الإعلاني لـ Super Bowl، مما يمثل العام الثاني على التوالي من الغياب عن أحد الأحداث الرياضية الأكثر مشاهدة في العالم. يعكس هذا القرار تغييرًا أوسع نطاقًا في الإستراتيجية، مع إعطاء الأولوية للأهداف التسويقية طويلة المدى على الرؤية المباشرة التي يقدمها جمهور Super Bowl الواسع.
بعد عامين من ظهور Super Bowl كمنصة مهمة للشركات الناشئة في مجال العملات المشفرة، أعاد قادة الصناعة تقييم فعالية تكلفة هذه المساحات الإعلانية باهظة الثمن. على الرغم من المكاسب الأخيرة في السوق، أعادت شركات مثل Coinbase توجيه تركيزها من المواقع التجارية إلى الدعوة السياسية والمشاركة التنظيمية، متوقعة أن تكون الدورة الانتخابية القادمة لعام 2024 بمثابة ساحة معركة حاسمة لتشريعات الأصول الرقمية.
بالإضافة إلى ذلك، على الرغم من أن جهات الإصدار مثل BitWise وBlackRock وGrayscale كانت نشطة جدًا على وسائل التواصل الاجتماعي منذ اعتماد صناديق الاستثمار المتداولة قبل شهر، إلا أنه لم تكن هناك عروض ترويجية لصناديق Bitcoin ETFs في هذا الحدث.
التقط | المصدر: X (تويتر سابقًا)
قامت شركة BlackRock ببث العديد من الإعلانات التلفزيونية في الولايات المتحدة منذ إطلاقها، في حين نفذت Grayscale حملة كبيرة من اللوحات الإعلانية عبر المطارات ونظام مترو الأنفاق في نيويورك. ومع ذلك، فإنه يشير إلى أن الشركات متحفظة للغاية فيما يتعلق بمواردها المالية، نظرًا لأنها لم تحضر مباراة السوبر بول.
التقط | المصدر: X (تويتر سابقًا)
لم يكن لتجمع هذا العام سوى حضور واحد ملحوظ للعملات المشفرة: الرئيس التنفيذي السابق لشركة تويتر، جاك دورسي، الذي كان يرتدي قميصًا يحمل عبارة “ساتوشي”.
سناب المصدر | X (تويتر سابقًا)
الوصول العالمي مقابل الأضواء الوطنية
أثارت بطولة Super Bowl LVIII، التي أقيمت في الولايات المتحدة يوم 11 فبراير، اهتمامًا بين مجتمع العملات الرقمية بسبب عدم وجود إعلانات عملات مشفرة مماثلة لعام 2023. وذكر أحد ممثلي Kraken أن تركيز الحدث على المشاهدين الأمريكيين يتعارض مع أهداف التوعية الدولية الخاصة بهم.
كانت FTX، وهي بورصة عملات مشفرة توقفت عن العمل، مرئية بشكل ملحوظ كمعلن رئيسي في بطولة Super Bowl لعام 2022، والتي تضم الممثل الكوميدي لاري ديفيد. أعرب ديفيد لاحقًا عن أسفه لمشاركته في الترويج لـ FTX، حيث شجع الجمهور على عدم إغفال الاتجاهات القادمة الهامة.
أشار مايور جوبتا، كبير مسؤولي التسويق في Kraken، إلى وجود محور في استراتيجيات الإعلان عن العملات المشفرة نحو توعية الجمهور بإمكانيات العملات المشفرة بدلاً من مجرد إثارة الإثارة. لاحظ غوبتا أن Super Bowl يلبي في الغالب فئة سكانية أمريكية. ومع ذلك، فهو يتوقع أن يكون الارتفاع الكبير في اعتماد العملات المشفرة عالميًا، مما يشير إلى تفضيل المزيد من الأحداث المعترف بها دوليًا.
تأملات في الشهرة الماضية والاتجاهات المستقبلية
ترمز بطولة Super Bowl لعام 2022، بإعلاناتها التي لا تُنسى من شركات مثل FTX، إلى ذروة الجهود التسويقية السائدة للعملات المشفرة. وقد قدم مشاهير مثل لاري ديفيد وليبرون جيمس قوتهم النجمية لهذه الحملات، فاستحوذوا على اهتمام واسع النطاق ووضحوا مخاطر الضجيج السريع.
تبلغ تكلفة الإعلانات التجارية ما يصل إلى 7 ملايين دولار أمريكي
ثم ذكر جيسون داماتا، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة فابريك ميديا، وهي وكالة تسويق وإستراتيجية، أن الظهور في أرقى المساحات الإعلانية على شاشة التلفزيون يمنح هذه الشركات إحساسًا بالشرعية والاندماج في التقاليد الأمريكية، وبالتالي بناء المصداقية والعلامة التجارية. الاعتراف، وربما زيادة اهتمام المستهلك في إجراء عمليات الشراء.
كما أشارت أنينديا غوس، أستاذة التسويق والتكنولوجيا في كلية ستيرن للأعمال بجامعة نيويورك، إلى أن هذه العلامات التجارية تهدف إلى جذب انتباه جمهور عريض، مستفيدة من نسبة المشاهدة الهائلة التي يوفرها الحدث.
وبينما تتنقل الشركات عبر تعقيدات ديناميكيات السوق والمناظر التنظيمية، فإن التركيز على التعليم طويل الأجل والتواصل العالمي والمشاركة التشريعية يمثل فصلاً جديدًا في السعي إلى تعميم الأصول الرقمية. الرحلة من المشهد إلى الجوهر، ومن الرؤية العابرة إلى التأثير الدائم، تلخص الأولويات المتطورة لقطاع يقف على حافة التكامل المجتمعي الأوسع.