مع وجود #tovfurniture بأكثر من 25.7 مليون مشاهدة على TikTok ، بما في ذلك التعاون مع Alix Earle ، بالإضافة إلى متابعة قوية على Instagram ، من العدل أن نقول أن Tov هي العلامة التجارية للأثاث التي تستحوذ على وسائل التواصل الاجتماعي. من السهل فهم السبب. تم تصميم كل قطعة بشكل جميل ومدروس ، ولكنها مواكبة للموضة. لا يزال ، العديد من القطع لها جودة خالدة بالنسبة لهم. على الرغم من أن معظم هذه الخطوط متوسطة السعر تشحن بسرعة ، إلا أن الجودة أعلى مما يراه المستهلكون مع “الأثاث السريع” النموذجي.
Tov أيضًا لا تأخذ نفسها على محمل الجد. من الألوان الزاهية إلى الصناديق المختومة بشعارها “لا تكن مملاً” ، هذه العلامة التجارية النسائية ، والتي تأسست منذ عقد من الزمان ، هي أيضًا مستوحاة جدًا من وسائل التواصل الاجتماعي وخلق ما يريده المستهلكون عندما يريدون ذلك.
إعلان
كما أنها تقريبًا تقودها النساء. مع أكثر من 200 موظف حول العالم ، 80 في المائة من موظفي توف هم من النساء. لذلك ليس من المفاجئ أن يكون هناك معدل نمو يتراوح بين 20 و 40 بالمائة سنويًا وأكثر من 1500 منتج مختلف في أي وقت.
تحدثت مؤخرًا مع المؤسس المشارك والمصمم الرئيسي تشايا كرينسكي حول نموذج عملها الفريد واتجاهات عام 2023 وكيف تشكل وسائل التواصل الاجتماعي العلامة التجارية.
أماندا لورين: ماهو الفرق بين أثاث سريع و أثاث سريع؟
إعلان
تشايا كرينسكي: أعتقد أن الاختلاف الرئيسي بين الأثاث السريع والأثاث السريع هو أن الأثاث السريع يتمتع بسمعة سريعة في الحصول عليه ولكن سريعًا في التخلص منه.
أفكر في Tov تحت مظلة الأثاث السريع لأن لدينا سلسلة إمداد ونظام إنتاج سريع للغاية يتيح لنا تقديم قطع جديدة للعملاء في غضون فترة زمنية سريعة جدًا. بينما نولي اهتمامًا للاتجاهات الشائعة ونود التحدث إلى الاهتمام الحالي للمستهلك ، نأمل أن يستمتعوا بقطعنا لسنوات قادمة ، بدلاً من مجرد التعب منهم بسرعة واستبدالها.
إعلان
لورين: ما مدى سرعة انتقال القطع من كونها فكرة إلى كونها متوفرة على الموقع؟
كرينسكي: نحن نبذل قصارى جهدنا للحصول على القطع في مستودعاتنا ، جاهزة للشحن ، في غضون ستة أشهر من التصميم. كمرجع ، يستغرق بعض منافسينا عامين أو أكثر لتجهيز أثاثهم للبيع. لذلك نحن فخورون حقًا بقدراتنا في السرعة.
لورين: كيف تتأثر تصميماتك بـ TikTok؟
كرينسكي: أنا متأثر بشدة بـ TikTok ، فأنا أحب مدى عالمية ذلك وكيف يتم دفعك باستمرار من خلال المحتوى الجديد من المبدعين الجدد ، فهو ليس فقط الأشخاص الذين تتابعهم مثل Instagram. أعتقد أن تنسيق الفيديو جذاب للغاية ويسمح لمنشئي المحتوى بسرد قصة بدلاً من مجرد مشاركة الصور.
يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي ، بشكل عام ، ساحة لعب متكافئة لأي شخص للتفاعل والاستماع ، وهو ما أقدره. لا يقتصر الأمر على الأثرياء أو مشاهير هوليوود فحسب – بل يمكن أن يكونوا أي شخص وكل من حولك في أي وقت.
إعلان
لورين: كيف يؤثر Instagram على Tov؟
كرينسكي: سيستمر Instagram في التأثير علي ، حتى مع ظهور TikTok. أنا أحب كم هو مقصود. يبذل الأشخاص جهدًا كبيرًا في الصور التي يشاركونها ، مع العلم أنهم سيبقون في ملفهم الشخصي إلى الأبد. إنه يعيد إحياء المجلات المطبوعة في بعض السعة ، وأنا أتطلع باستمرار إلى المشاركات التي حفظتها وأرى ما الذي تميز بي.
أود أن أقول ، إن Instagram بشكل عام أقل مسرحية ، والذي يمكن أن يكون منعشًا إذا كان هذا هو المزاج الإبداعي الذي أنا فيه. يمكنني أن أتأثر بأي شيء عندما يتعلق الأمر بالتصميم ، ويحتوي Instagram حرفياً على أي شيء وكل شيء.
لورين: ما هو الفرق بين الترند والميكرو ترند؟
كرينسكي: أرى الاتجاهات الدقيقة على أنها حركات أكثر تخصصًا في المجتمع. يمكن أن تكون مثيرة للاهتمام لأن الجميع لم يقتنعوا بها مثل الاتجاه الأكبر. قد يكون بعض الناس مهووسين بالاتجاه الجزئي ويشعرون أنه يناسب شخصيتهم تمامًا ومن ثم على الطرف الآخر قد يكره بعض المستهلكين ذلك ولا يفهمونه على الإطلاق. أرى الاتجاهات أكثر شمولاً وتقل أقل من قصة معينة.
إعلان
لورين: ما هي أكبر اتجاهات التصميم الداخلي في الوقت الحالي؟
كرينسكي: لقد رأيت دفعة كبيرة لأنماط آرت ديكو وتكريم العقود الماضية. على سبيل المثال ، الأقمشة الزهرية الجريئة التي كانت شائعة في الستينيات والسبعينيات من القرن الماضي تحظى بشعبية كبيرة وستظل كذلك. لقد رأينا بوكل يعود بشكل كبير وأعتقد أنه سيبقى شائعًا هذا الربيع أيضًا.
الألوان الزاهية والأنماط الهندسية [are also big trends]. حتى في التصميم ، ترى الكثير من الملحقات المستخدمة ، وأصبح التقليلية أقل شيوعًا.
هناك أيضًا اتجاه كبير يحدث الآن مع لمسات دراماتيكية للغاية مريحة وناعمة. الوسائد المخملية كبيرة الحجم ، أو كبيرة الحجم ، أو بوكل ، أو العثمانيين ، أو بعض الأشياء التي أراها كثيرًا تجعل المنزل يشعر بالراحة والمتعة.
إعلان
لورين: ما هي أهم الاتجاهات الدقيقة الحالية؟
كرينسكي: الفلوت كبير ، سواء كان على أثاث مميز أو إضاءة.
أعتقد أيضًا أن جدة الجدات والساحلية ستستمر في الاتجاهات الصغيرة. أنا أحب الحنين إلى كل من هذه الاتجاهات الصغيرة ، فهي تنضح حقًا بإحساس شعري ممتع في الغرفة ، بينما تعطي الغرفة بشكل صحيح مثل هذا الأسلوب الجنوني.
كانت Barbiecore بمثابة عرض صغير ممتع قبل أسبوعين وأعتقد أنه قد يظهر مرة أخرى مع اقترابنا من إطلاق الإصدار الفعلي باربي فيلم.
أصبح تصميم البيوفيليك أيضًا اتجاهًا صغيرًا. يرغب البعض في جلب أكبر قدر ممكن من المساحات الخضراء والنباتات الطبيعية إلى منازلهم ، والبعض الآخر يغمس أصابع قدميه باستخدام المزيد من المواد الطبيعية ، مثل الخيزران.
إعلان
لورين: كيف توازن توف في إنتاج القطع العصرية المصممة لتكون في متناول الجميع ورائعة ولكن لا يمكن التخلص منها؟
كرينسكي: أعتقد أن الكثير من هذا يعود إلى النية التي نضعها في القطع التي ننتجها والعلامة التجارية Tov بشكل عام. نحن نفخر بجودة قطعنا ، أولاً وقبل كل شيء ، نلزم أنفسنا بمستوى أعلى حتى من عملائنا الأكثر ولاءً. في حين أن Tov هي علامة تجارية جديدة نسبيًا – فنحن عازمون على تصميم قطعنا بحيث يمكن خلط القطع عبر المواسم (والسنوات) بسهولة ومطابقتها. هدفنا هو أن العملاء يمكنهم بسهولة إضافة إلى مجموعتهم من قطع Tov على مر السنين لأنهم يحتاجون إلى قطع جديدة ومختلفة ، ولهذا السبب نهدف إلى تصميم قطعنا لتكون متعددة الاستخدامات في العديد من مراحل حياة عملائنا.
لورين: كيف تبدو امرأة في صناعة المستقبل في الوقت الحالي؟
كرينسكي: أشعر أن هناك الكثير من المسؤولية. يهيمن الرجال على صناعة الأثاث ، مثل العديد من الصناعات الأخرى ، وهو أمر مثير للاهتمام للغاية بالنظر إلى التركيبة السكانية لمصممي الديكور الداخلي وعملاء ديكور المنزل من الإناث بشكل كبير.
إعلان
تم تحرير المحادثة وتكثيفها من أجل الوضوح.
